“頭騰大戰(zhàn)”幾時(shí)休？

持續(xù)了第N個(gè)回合的“頭騰大戰(zhàn)”還未結(jié)束。

最近半個(gè)月，微信加強(qiáng)了對(duì)頭條系產(chǎn)品在其平臺(tái)上的管理：暫停今日頭條小程序、封禁抖音新用戶使用微信登錄能力、屏蔽字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)、屏蔽社交新產(chǎn)品多閃下載鏈接。

而這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的知名戰(zhàn)役，已經(jīng)糾纏了八個(gè)多月。伴隨著“頭騰大戰(zhàn)”從爆發(fā)到高潮，頭條系產(chǎn)品成了微信上的“違規(guī)大戶”。

一方是BAT巨頭之一、月活10億的社交霸主，另一方是快速擴(kuò)張中的TMD三小巨頭之一，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊為何成了冤家？

始于短視頻，明爭(zhēng)暗斗八個(gè)多月

頭騰大戰(zhàn)的起因是短視頻。

2018年5月8日張一鳴在其朋友圈慶祝其旗下品牌抖音獲得App Store第一季度下載量第一，并在留言中發(fā)表：微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐。隨后馬化騰評(píng)論：可以理解為誹謗；要公證你們的太多了。

張一鳴為何會(huì)直指微信封殺？

在此之前，2018年3月，部分微信用戶發(fā)現(xiàn)，朋友圈看不到好友分享的抖音短視頻鏈接，外界認(rèn)為是“騰訊屏蔽了抖音”。其實(shí)，不止抖音、西瓜視頻，快手、波波視頻等短視頻平臺(tái)都受到了影響。

今日頭條對(duì)騰訊的行為解讀為，針對(duì)自己的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，利用自己微信的壟斷地位，抵制抖音等短視頻平臺(tái)，而發(fā)展騰訊旗下的短視頻平臺(tái)微視。

朋友圈的一場(chǎng)口水戰(zhàn)，正式拉開了“頭騰大戰(zhàn)”的序幕。

2018年5月，微信發(fā)布《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，被稱為最嚴(yán)外鏈公告，限制了外部鏈接在微信內(nèi)傳播。其中一條是：外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容”的規(guī)定。

這一來，不僅抖音、火山小視頻、快手等平臺(tái)受限，連騰訊自己的微視也被限制。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有21款短視頻產(chǎn)品會(huì)受影響。

實(shí)際上，微信公告強(qiáng)調(diào)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證，由國(guó)家廣電總局核發(fā)，業(yè)務(wù)類別分為播放自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目和提供節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)等。而目前持有該證的機(jī)構(gòu)，主要以中央媒體、出版機(jī)構(gòu)和各地廣電部門為主，互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)大多數(shù)都沒有證。

不久之后微信再次對(duì)規(guī)范做出更新，是否擁有視聽許可證不再是必須條件。微信還表示，平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步與開發(fā)者研究方案。

目前，抖音內(nèi)容發(fā)布到微信，也只能通過先保存本地，再通過微信上傳。但快手內(nèi)容則可以直接跳轉(zhuǎn)分享到微信，只不過以鏈接形式呈現(xiàn)。

除了口水仗，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊還多次鬧上法庭。2018年6月1日，騰訊公告顯示，已將今日頭條、抖音運(yùn)營(yíng)者北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司、北京微播視界科技有限公司起訴至法院，理由是后者涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并對(duì)騰訊聲譽(yù)造成嚴(yán)重影響。同時(shí)，騰訊還宣布暫停與上述兩公司的合作。

2018年6月1日晚間，字節(jié)跳動(dòng)官方就此回應(yīng)稱：我們已經(jīng)對(duì)騰訊的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為提出訴訟。

接著6月5日，海淀法院消息，因認(rèn)為對(duì)方利用技術(shù)手段屏蔽和攔截用戶訪問頭條網(wǎng)，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛為由將深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司訴至法院，要求騰訊公司停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失4000萬元。6月1日，海淀法院受理了此案。

競(jìng)爭(zhēng)加劇，騰訊會(huì)將頭條系徹底排斥在微信關(guān)系鏈之外嗎？

時(shí)至今日，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊幾個(gè)回合的口水戰(zhàn)后，摩擦日漸升級(jí)。如今，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品正在加速暫別微信關(guān)系鏈。

最近的一次，是微信暫停今日頭條小程序，提示頁面顯示，小程序今日頭條由于所選類目與小程序運(yùn)營(yíng)內(nèi)容不符合已暫停服務(wù)。目前，微信iOS版與安卓版均已無法搜索到今日頭條小程序。

而就在幾天前，1月23日，抖音新用戶已無法正常以微信授權(quán)的方式登錄、使用抖音。

抖音判斷是由于微信開放平臺(tái)提供的登錄服務(wù)出現(xiàn)問題導(dǎo)致的結(jié)果。抖音提醒用戶及時(shí)綁定手機(jī)號(hào)，稱一旦微信封禁登錄能力，除去讓用戶無法使用拍攝互動(dòng)等基本功能外，還可能對(duì)用戶造成已發(fā)布視頻丟失，dou+余額丟失，相應(yīng)收丟失等問題。

除此之外微信還屏蔽了字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)（https：//bytedance.com），字節(jié)跳動(dòng)稱正在向騰訊申請(qǐng)解禁。

隨后1月26日晚，微信平臺(tái)發(fā)布了關(guān)于近期誘導(dǎo)違規(guī)及惡意對(duì)抗的處理的公告，包括但不限于今日頭條、 火山視頻、西瓜視頻、網(wǎng)易云音樂等在內(nèi)的多款A(yù)pp受到了不同梯度的處罰。此招并不是針對(duì)字節(jié)跳動(dòng)一家，但字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品中招頗多。截止2月1日，字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)在微信端仍未解封。

微信月活10億，擁有著巨大的流量入口和社交關(guān)系鏈。如果說最開始，頭騰兩家的競(jìng)爭(zhēng)主要在娛樂及資訊領(lǐng)域，那么隨著多閃的上線，雙方競(jìng)爭(zhēng)正式擴(kuò)展到社交領(lǐng)域，而競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

在1月15日，字節(jié)跳動(dòng)上線了社交產(chǎn)品多閃，發(fā)布會(huì)當(dāng)日，多閃下載鏈接也很快被微信屏蔽，另一款社交產(chǎn)品馬桶MT發(fā)布日當(dāng)天也遭遇了同樣的命運(yùn)。微信似乎對(duì)新社交產(chǎn)品在其關(guān)系鏈內(nèi)的傳播非常敏感。

“不用把我們當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不是同一類產(chǎn)品，我們只把最親密的人聯(lián)系起來，干的是不一樣的事情。”今日頭條CEO陳林表示。

發(fā)布會(huì)之后，外界認(rèn)為幾款社交新產(chǎn)品的出現(xiàn)是宣戰(zhàn)微信，但騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍卻表示，“隨便做個(gè)什么東西過來就叫挑戰(zhàn)什么霸權(quán)。拿堆紅包出來騙用戶下載，留存，也好意思叫產(chǎn)品。”

相比張軍的直言，“微信之父”張小龍?jiān)谖⑿殴_課上談到對(duì)“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”時(shí)表示，“我們真的很少思考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這回事，微信也沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不必老是給我們按上各種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就是我們自己，是我們的組織能力能不能跟上時(shí)代的變化。”

但不可否認(rèn)的事實(shí)是，時(shí)代變化不停，社交領(lǐng)域沉寂太久，新的社交產(chǎn)品來勢(shì)洶洶，微信顯然在不斷加強(qiáng)自己的防護(hù)墻。

有專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并不是普通的主體，它有越來越多的公共職能，也有一定的公共性，所以應(yīng)該也承擔(dān)共同的責(zé)任，所以說封禁的真實(shí)目的應(yīng)當(dāng)是正當(dāng)?shù)模遣粦?yīng)該存在一些不公正的行為。

積“怨”已久 頭騰之爭(zhēng)在于市場(chǎng)存量之爭(zhēng)？

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻和即時(shí)通訊兩個(gè)細(xì)分行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用整體時(shí)長(zhǎng)增量的一半以上，“短視頻行業(yè)成為“時(shí)間黑洞”搶占用戶時(shí)間，月總使用時(shí)長(zhǎng)同比上漲1.7倍，超越在線視頻成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。”

在短視頻方面，騰訊趕了個(gè)晚集。

2017年為中國(guó)短視頻爆發(fā)元年，在這一年里，抖音成長(zhǎng)為短視頻領(lǐng)域第一梯隊(duì)，但微視卻悄無聲息，直到2018年才奮起直追，通過春節(jié)發(fā)紅包、邀請(qǐng)明星加持、高額補(bǔ)貼拉攏達(dá)人和MCN等方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

騰訊在過去一年陸續(xù)推出14款短視頻產(chǎn)品，包括微視、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時(shí)光小視頻、yoo視頻、音兔、哈皮共14款短視頻APP。除去微視、yoo視頻、哈皮等，似乎想通過不同的產(chǎn)品切入細(xì)分市場(chǎng)。

無奈頭條系短視頻產(chǎn)品的市場(chǎng)地位較穩(wěn)，微視在過去的十幾個(gè)月內(nèi)，依舊未做出爆發(fā)之勢(shì)。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2018年12月短視頻App中，微視處于第六位，而前五中，頭條系產(chǎn)品占了三個(gè)。

短視頻產(chǎn)品聚攏了大部分年輕用戶，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“從用戶重合度上看，娛樂產(chǎn)品的受眾是年輕用戶，而BAT中騰訊是非�？粗啬贻p用戶的。”短視頻成為搶奪年前用戶時(shí)間的一大娛樂形式，騰訊怎會(huì)不急？

在微信最新更新的版本中，更是將朋友圈的最高位置“貢獻(xiàn)”出來，讓給了視頻動(dòng)態(tài)。新浪科技在發(fā)了一條吐槽“朋友的新動(dòng)態(tài)”的朋友圈后，迅速引來數(shù)十條評(píng)論跟進(jìn)表示同意。這樣強(qiáng)制性的行為也無疑證實(shí)了騰訊的焦慮，用戶體驗(yàn)？不存在的。

即時(shí)通訊所在社交領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)又在不斷嘗試和進(jìn)入。如果說雙方一開始競(jìng)爭(zhēng)的點(diǎn)在于短視頻，那么后續(xù)則上升到了公司泛娛樂布局層面。

在接受新浪科技采訪時(shí)，一業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能手機(jī)用戶已經(jīng)趨于飽和，用戶新下載App數(shù)越來越低，字節(jié)跳動(dòng)要想持續(xù)發(fā)展必須爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)。他表示，字節(jié)跳動(dòng)構(gòu)建了以娛樂產(chǎn)品為生態(tài)的公司，但是娛樂產(chǎn)品成長(zhǎng)的快死的也快，沒辦法沉淀關(guān)系鏈，所以只能不斷的堆積新產(chǎn)品。

另一位接受采訪的00后高校學(xué)生就表示，自己刷短視頻就是通過QQ空間，里面基本都是微視的內(nèi)容 ，而還有人刷短視頻是通過微博。他們覺得再下一個(gè)抖音或者微視沒有必要。可見，社交于短視頻，短視頻于社交，都有著重要的意義。

日前，新浪科技發(fā)現(xiàn)，抖音已經(jīng)開始為多閃引流，通過上線隨拍功能互通。而隨拍視頻可存在72小時(shí)，僅允許私密好友評(píng)論，之后會(huì)自動(dòng)消失。有趣的事，這一功能與新版微信前不久發(fā)布的時(shí)刻視頻有異曲同工之妙。

抖音“隨拍”功能

一定意義上，多閃正在通過各種資源和方式搭建自己的關(guān)系鏈。對(duì)抖音、多閃來說，在微信中最需要的是關(guān)系鏈，即用戶的微信好友通訊錄。如果字節(jié)跳動(dòng)可以通過多閃搭建自己的關(guān)系鏈，這樣可以挖掘用戶在體系內(nèi)的更多信息，以及開發(fā)半熟人關(guān)系，即再造一個(gè)短視頻版的微信。

微信從誕生至今八年，目前來看，多閃還需要更長(zhǎng)的征途要走。

而這場(chǎng)未完待續(xù)的頭騰大戰(zhàn)似乎還要繼續(xù)打下去。在互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓看來，隨著騰訊對(duì)與微信入口的把控越來越嚴(yán)格，類似于“頭騰大戰(zhàn)”的摩擦也將會(huì)越來越多，從用戶體驗(yàn)看，微信的封禁，加大了用戶使用其他社交App的難度，在一定程度上造成用戶損失。不過從整體來看，封殺存在又到行為的鏈接有助于促進(jìn)整個(gè)微信生態(tài)的健康發(fā)展。

不過，至于微信是否會(huì)全面封殺頭條系產(chǎn)品，很多人則認(rèn)為不太可能。人民日?qǐng)?bào)發(fā)文稱，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都想追求市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，筑起屬于自己的高墻，這一點(diǎn)無可厚非，但有一點(diǎn)，不得綁架用戶，應(yīng)該是商戰(zhàn)的底線，想封誰就能封誰勢(shì)必會(huì)造成市場(chǎng)的混亂，最后危及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

有人表示，在頭騰大戰(zhàn)中，若是頭條能挺住，基本上江山就穩(wěn)了，若是挺不住，騰訊則會(huì)以秋風(fēng)掃落葉之勢(shì)進(jìn)行完全碾壓蹂躪。當(dāng)然，除了頭騰自身資源條件和戰(zhàn)術(shù)，大環(huán)境也會(huì)影響這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的走向，比如即將到來的5G。

5G時(shí)代的到來，AR、人臉識(shí)別、動(dòng)作捕捉等新視頻技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)，視頻承載、傳播信息方式也將升級(jí)。在接受新浪科技采訪時(shí)，一位業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，目前在“頭騰大戰(zhàn)”中頭條勝出希望不大，“看5G時(shí)代的表現(xiàn)吧”。

作者：楊雪梅 來源：新浪科技