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曾經(jīng)一度在中國(guó)市場(chǎng)上小有知名度的酷派手機(jī)，近些年，正遭遇著全方位的挑戰(zhàn)。手機(jī)主營(yíng)業(yè)務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)看不到希望，同時(shí)又遭遇停牌近兩年，甚至面臨被摘牌的風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)何去何從，充滿未知
《投資者網(wǎng)》戴昊彤
今年5月初，曾經(jīng)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)知名度頗高的酷派集團(tuán)（02369.HK）向港交所提交了復(fù)牌申請(qǐng)，爭(zhēng)取在5月底實(shí)現(xiàn)復(fù)牌，公司稱目前仍處于審核狀態(tài)。這是自2017年7月31日酷派集團(tuán)停牌近兩年以來(lái)的最新進(jìn)展。
問(wèn)題比較麻煩的是，根據(jù)港交所2018年的新規(guī)，如果酷派集團(tuán)在今年7月31日前無(wú)法復(fù)牌，或?qū)⒚媾R被摘牌退市的風(fēng)險(xiǎn)。
而值得注意的是，在酷派公布提交復(fù)牌申請(qǐng)前，今年4月底，酷派將西安一地塊的土地使用權(quán)及地上在建工程出售給西安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)土地儲(chǔ)備中心，作價(jià)人民幣2.36億元。這則消息公布后，外界把酷派此舉視為“賣地求生”。近日，《投資者網(wǎng)》就出售土地，以及時(shí)間已經(jīng)到6月中旬，但為何遲遲不能復(fù)牌等問(wèn)題以郵件形式，致函酷派集團(tuán)執(zhí)行董事梁銳以及董秘梁兆基，但尚未得到公司方面的合理解釋。
昔日“中華酷聯(lián)”的酷派何以落伍？
很難想象，與華為、中興、聯(lián)想一齊被稱為國(guó)產(chǎn)手機(jī)“四大家族“——“中華酷聯(lián)”的酷派，至今會(huì)遭遇到“賣地求生”的困境�；厥走^(guò)去酷派的”高光時(shí)刻“，酷派曾是全球第一個(gè)推出“雙卡雙待”手機(jī)廠商，很早就推出了基于安卓系統(tǒng)的手機(jī)，發(fā)布了業(yè)內(nèi)曾評(píng)價(jià)頗高的N900機(jī)型。2012年至2014年，多個(gè)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，酷派當(dāng)時(shí)成為中國(guó)智能手機(jī)出貨量增速最快的手機(jī)廠商，在中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額一度達(dá)到10%。
然而，時(shí)過(guò)境遷，如今酷派手機(jī)反而成了“落伍者”。近幾年，在飽受國(guó)外大廠商蘋果、三星與國(guó)內(nèi)手機(jī)新貴小米、華為、OPPO、vivo等強(qiáng)烈沖擊，酷派手機(jī)營(yíng)收一路下滑。
由于停牌影響，無(wú)法得知酷派2018年及今年以來(lái)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。根據(jù)酷派2017年財(cái)報(bào)顯示，全年收入為33.78億港幣，同比減少57.61%，實(shí)現(xiàn)年內(nèi)虧損27.23億港元，較2016年同比減虧38.13%。據(jù)了解，酷派的收入主要可分為三大業(yè)務(wù)板塊，包括銷售移動(dòng)電話及配件、融資服務(wù)與無(wú)線應(yīng)用服務(wù)。但其中作為酷派“主心骨“的手機(jī)業(yè)務(wù)，出貨量與收入在2017年就開(kāi)始大幅下降�？崤杉瘓F(tuán)對(duì)此表示，主要原因是智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)公布的2019年 2月中國(guó)手機(jī)品牌銷量排名榜，vivo勇登榜首，OPPO、 華為、榮耀、小米分別位于第二、第三、第四及第五位。這五家手機(jī)廠商的總市場(chǎng)份額就已接近90%。顯然，酷派在手機(jī)江湖前列消失已久。
酷派手機(jī)何去何從？
據(jù)《投資者網(wǎng)》6月初從深圳手機(jī)市場(chǎng)最繁華的華強(qiáng)北現(xiàn)場(chǎng)觀察來(lái)看，幾乎看不到任何酷派的手機(jī)專賣店，甚至于綜合賣場(chǎng)也沒(méi)有酷派品牌。一位劉姓手機(jī)經(jīng)銷商告訴《投資者網(wǎng)》，多年已經(jīng)不賣酷派手機(jī)了，這個(gè)品牌手機(jī)定位存在問(wèn)題，因此不具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。
的確，落伍是多方面因素造成的，以去年為例，酷派曾推出新款手機(jī)—酷玩七。這是一款價(jià)格低于1000元、采用劉海設(shè)計(jì)的全面屏手機(jī)。但其搭載的CPU芯片卻是mtk6750。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這是三年前普通千元機(jī)所采用的落后芯片，并且兩年前就已被市場(chǎng)徹底淘汰。
由此看來(lái)，酷派這款手機(jī)在性能上沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。內(nèi)存方面，酷派的酷玩七僅有4G運(yùn)行內(nèi)存，搭載的組合拳是32G的內(nèi)置存儲(chǔ)，但與普遍的手機(jī)運(yùn)行內(nèi)存6G相比，酷玩七顯得不夠?qū)嵱谩?/p>
顯而易見(jiàn)，由于在性能上缺乏優(yōu)勢(shì)，酷派手機(jī)只好試圖通過(guò)壓低價(jià)格來(lái)?yè)Q取銷量。
據(jù)《投資者網(wǎng)》搜索發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)上，低于1000元的手機(jī)款式數(shù)量不多，低于700元的手機(jī)更是少之又少。而酷派手機(jī)在主流電商平臺(tái)上展示的手機(jī)，低于700元的大概有10款，最低價(jià)甚至不超百元，算是真正的“白菜價(jià)“了。
曾經(jīng)比較叫得響的牌子，是酷派手機(jī)核心價(jià)值所在，能否想辦法絕處突圍，對(duì)酷派來(lái)說(shuō)是個(gè)考驗(yàn)。
在同個(gè)電商平臺(tái)上，《投資者網(wǎng)》也搜索了其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的定價(jià)，如近幾年熱度下降，但也在中低端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力的努比亞，其產(chǎn)品定價(jià)范圍比酷派更廣，從700至5000元不等，不同價(jià)位的機(jī)型所體現(xiàn)的性能優(yōu)勢(shì)也不一樣，比酷派要更滿足多種用戶需求。
還是以努比亞與酷派對(duì)比來(lái)看，努比亞的供應(yīng)鏈和品控以及發(fā)售渠道都有穩(wěn)定保障，尤其是海外市場(chǎng)銷量有口皆碑。而且，綜合性能、價(jià)格等多方面因素來(lái)看，在國(guó)內(nèi)努比亞遠(yuǎn)遠(yuǎn)比酷派更具優(yōu)勢(shì)與口碑。
倘若酷派集團(tuán)順利通過(guò)復(fù)牌申請(qǐng)，未來(lái)酷派手機(jī)將如何重振？何去何從值得關(guān)注。同樣，酷派將如何面臨來(lái)自國(guó)內(nèi)外各大手機(jī)廠商的內(nèi)外夾擊？當(dāng)5G浪潮洶涌來(lái)襲，各大廠商紛紛瞄準(zhǔn)5G帶來(lái)的重大機(jī)遇，投注重金研發(fā)5G智能手機(jī)及相關(guān)服務(wù)�？崤赡芊褛s上這一重要機(jī)遇，都充滿未知和變數(shù)。（思維財(cái)經(jīng)出品
