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2020年01月07日15:03 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)T|T
【移動(dòng)通信網(wǎng)】2020年1月6日，由中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦的第 14屆“鼎電杯”中國(guó)電子企業(yè)品牌價(jià)值300強(qiáng)研究報(bào)告在澳門(mén)隆重發(fā)布。
整體來(lái)看，今年電子企業(yè)品牌價(jià)值300強(qiáng)的品牌價(jià)值總和為91589.57億元，較去年（69594.94億元）相比增長(zhǎng)21994.63億元，整體增幅為31.60%�？偟膩�(lái)說(shuō)，中國(guó)電子行業(yè)的品牌形勢(shì)整體上行，并處于行業(yè)內(nèi)部的更新與迭代之中，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)品牌、與消費(fèi)者直接接觸的前端品牌，前景廣闊，形式一片大好，而對(duì)于那些產(chǎn)能過(guò)剩的傳統(tǒng)硬件企業(yè)，品牌的逐漸衰落也將會(huì)是一個(gè)必然結(jié)果。
典型的比如海爾，昔日多次坐穩(wěn)第 1名，今年品牌價(jià)值僅為1588.42億元，排名也下跌到第 15名。
一、從排名第 1到排名15，僅僅5年，海爾跌落神壇
自2006年首屆鼎電杯舉辦以來(lái)，海爾曾7年排名中國(guó)電子300強(qiáng)排行榜的第 1名，但是在今年，當(dāng)華為、騰訊的品牌價(jià)值突破6000億元大關(guān)的時(shí)候，海爾的品牌價(jià)值僅為1588.42億元，位列榜單的第 15名。
除2019年以外，海爾的品牌價(jià)值仍在連年增長(zhǎng)，但是排名卻明顯下降，原因是其他企業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)速度更快。
近年來(lái)，以海爾為代表的生產(chǎn)企業(yè)“元器件化”越來(lái)越明顯，何為“元器件化”？以往消費(fèi)者只知道冰箱要選海爾，而不關(guān)心海爾冰箱內(nèi)部的元器件是什么品牌，而現(xiàn)在隨著小米、蘇寧、國(guó)美、乃至樂(lè)視的定制產(chǎn)品的出現(xiàn)，信任小米、蘇寧就夠了，不必再關(guān)心生產(chǎn)商是海爾還是海帶。電器的玩法出現(xiàn)變化，硬件逐步被變?yōu)橐粋�(gè)前端引流工具，收費(fèi)和贏利被放到后端，典型的是樂(lè)視電視，利潤(rùn)率非常低，同樣的是小米家電，通過(guò)低利潤(rùn)的前端硬件銷(xiāo)售，帶來(lái)了巨大的客戶留存，從而為交叉銷(xiāo)售打下了基礎(chǔ)。因?yàn)橼A利模式不同，對(duì)海爾等傳統(tǒng)電器廠商，形成了降維打擊。
類(lèi)似的還有，曾經(jīng)多次與海爾爭(zhēng)奪第一名的聯(lián)想，雖然品牌價(jià)值也在連年增長(zhǎng)，但是排名的下滑也是顯而易見(jiàn)。
二、直接接觸與高頻互動(dòng)，7家企業(yè)增長(zhǎng)超千億
在“鼎電杯”品牌價(jià)值300強(qiáng)的榜單中有228家企業(yè)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，7家價(jià)值增長(zhǎng)超千億元，其中華為、騰訊的品牌價(jià)值增長(zhǎng)更是超過(guò)2千億元。
不難看出，增長(zhǎng)最多的品牌往往擁有與大眾直接接觸的核心產(chǎn)品，并且，無(wú)論從互動(dòng)頻率和互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，這些品牌也有著高頻與長(zhǎng)時(shí)間的特質(zhì)。
比如華為手機(jī)、騰訊微信、阿里巴巴的淘寶、小米手機(jī)等。
另外，以華為、小米為代表的企業(yè)已經(jīng)逐步成為品牌展示商，人們因?yàn)樾湃纹放贫x擇產(chǎn)品，由于硬件企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)已經(jīng)趨同并且整體高質(zhì)，品牌背后的產(chǎn)品是由哪個(gè)硬件企業(yè)代工，對(duì)于大眾來(lái)講已經(jīng)不是那么重要。
三、新10年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)44倍
從2010年入圍品牌數(shù)量9個(gè)，品牌價(jià)值總和502.19億元，到2019年入圍品牌數(shù)量42個(gè)（含直播），品牌價(jià)值總和高達(dá)22309.74億元。入圍中國(guó)電子企業(yè)300強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)公司品牌價(jià)值也實(shí)現(xiàn)了暴漲44倍之多的陡坡式的增長(zhǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入圍數(shù)量與品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，與通信技術(shù)的不斷升級(jí)有著密不可分的關(guān)系。2009年，中國(guó)3G商用開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)步入快速發(fā)展期�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌價(jià)值總和從502.19億元暴增到4221.7億元。
2013年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始邁向4G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為時(shí)代主流。此后互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌價(jià)值總和在短暫的趨穩(wěn)之后再次從4181.52億元暴增到22309.74億元。
此外，互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的暴增，還來(lái)源于其自身的創(chuàng)造力，無(wú)論是2011年的團(tuán)購(gòu)、2015年的O2O還是2018年的短視頻，每一年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都會(huì)涌現(xiàn)出新的風(fēng)口，正是這樣巨大的活力和層出不窮的新產(chǎn)業(yè)，讓互聯(lián)網(wǎng)的浪潮一浪高過(guò)一浪。
四、72家企業(yè)品牌價(jià)值負(fù)增長(zhǎng)，通信行業(yè)就有12家之多
總的來(lái)說(shuō)，電子行業(yè)是個(gè)生產(chǎn)過(guò)剩型的行業(yè)，因?yàn)榇笠?guī)模工業(yè)化的原因，產(chǎn)能可以很快提高，因此，很可能形成一哄而上，產(chǎn)能過(guò)剩的局面。而隨著行業(yè)集中度的進(jìn)一步提升，馬太效應(yīng)明顯，幾家甚至一家企業(yè)獨(dú)大，而眾多品牌逐步衰亡。今年仍有72家企業(yè)的品牌價(jià)值出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中通信行業(yè)有12家企業(yè)，數(shù)量最多。
2019年被稱(chēng)為“5G元年”，5G的大幕已然拉開(kāi)。
華為5G技術(shù)在全球領(lǐng)域占據(jù)“領(lǐng)頭羊”地位，并發(fā)布第一款5G手機(jī)；以中移動(dòng)為代表的3大運(yùn)營(yíng)商共同宣布5G正式商用；中國(guó)普天也在專(zhuān)網(wǎng)和應(yīng)用需求領(lǐng)域積極跟進(jìn)5G時(shí)代。
當(dāng)以華為為先鋒的通信品牌在5G領(lǐng)域一馬當(dāng)先的時(shí)候，熊貓電子、偉易達(dá)、航天通信等并無(wú)與5G相關(guān)成熟產(chǎn)品，甚至“暴雷”翻車(chē)的品牌，價(jià)值暴跌也就成為了必然。
五、其他行業(yè)的第 1名的暴跌
在品牌價(jià)值負(fù)增長(zhǎng)的72家企業(yè)中，組委會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)嚴(yán)峻的事實(shí)，不少傳統(tǒng)行業(yè)的第 1名，在今年品牌價(jià)值均大幅下跌:
流通第 1國(guó)美，品牌價(jià)值暴跌1156.06億元，跌幅72.95%；
液晶第 1京東方，品牌價(jià)值暴跌491.15億元，跌幅62.19%；
汽車(chē)電子第 1德昌國(guó)際，品牌價(jià)值暴跌250.84億元，跌幅55.94%......
整個(gè)世界的銷(xiāo)售，都在向娛樂(lè)化、智能化、碎片化轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)這些營(yíng)銷(xiāo)模式的，可能一家通吃，跟上不形式的，可能瞬間貶值。大起大落，斗轉(zhuǎn)星移，正是品牌的魅力所在。
以下是2019年度第 14屆“鼎電杯”電子300強(qiáng)品牌價(jià)值名單：
