受疫情影響,中國家電行業(yè)開年就被按下"慢進鍵"。預示著2020年家電行業(yè)充滿不確定性。不過,當看到中怡康公布了復工首周數(shù)據(jù)后,卻發(fā)現(xiàn)了例外:卡薩帝冰洗空萬元以上市場份額第一,均實現(xiàn)正增長。在下降已經(jīng)成為共識的情況下,卡薩帝做了什么?
萬元以上市場:卡薩帝冰洗份額已過半
根據(jù)中怡康日前公布的2020第7周數(shù)據(jù)顯示,復工首周,冰箱、洗衣機等產(chǎn)業(yè)依舊大幅度下滑。其中,冰箱下滑74.7%,洗衣機下滑74.0%,空調(diào)下滑51.5%。在行業(yè)整體不利情況下,卡薩帝在冰箱、洗衣機、空調(diào)等領(lǐng)域均實現(xiàn)了正增長。其中卡薩帝冰箱同比提升3.1%;卡薩帝洗衣機同比提升5.6%;卡薩帝空調(diào)同比提升1.7%。
宅家期間,為了健康生活,帶有殺菌、消毒功能的高端家電成為新的消費需求。中怡康數(shù)據(jù)顯示:在萬元以上冰箱市場,卡薩帝份額51.8%,第二名西門子份額為18.1%;在萬元以上洗衣機市場,卡薩帝、西門子以86.6%、7.2%的份額,占據(jù)了行業(yè)總量的9成以上;在萬元以上空調(diào)市場,卡薩帝、格力分別以35.2%、30.3%的市場份額分列TOP1、2。
健康需求爆發(fā):卡薩帝早已備好全套方案
在行業(yè)負增長趨勢之下,為何卡薩帝實現(xiàn)正增長、高份額?從市場需求來看,一方面,帶有殺菌、消毒功能的健康家電成為市場"新寵"。比如,卡薩帝洗衣機,結(jié)合微蒸汽空氣洗技術(shù),能穿透衣物纖維瓦解病菌蛋白。除菌同時,給高端衣物專屬呵護;卡薩帝空調(diào)通過UVC深紫外除菌和柔濕抑菌科技,主動凈化和清除空氣中的白色葡萄球菌、大腸桿菌和金黃色葡萄球菌;卡薩帝消毒柜還是行業(yè)唯一達到醫(yī)用級消毒柜的品牌。
另外一方面,特殊時期,人們的生活重心從室外轉(zhuǎn)移到了室內(nèi),增加了和家電的相處時間,那些能真正提升生活品質(zhì)、改善生活方式的家電更容易吸引消費者。比如,宅在家里,大部分人們會選擇購買大量果蔬囤積在冰箱里,但是蔬菜放不了幾天就會蔫了,不新鮮,卡薩帝冰箱獨有的MSA控氧保鮮科技能實現(xiàn)細胞級保鮮,讓用戶隨時吃上新鮮菜。
專家分析,在疫情影響下,健康家電將迎來新一波的增長,不少企業(yè)也開始將研發(fā)創(chuàng)新的重心放到了消毒、殺菌等功能上。但是,與其臨渴掘井,不如未雨綢繆。在需求到來之前,卡薩帝早已做足了準備,走進了用戶家中。