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三月回春卻依舊春寒料峭，受疫情影響，原本將迎來(lái)回暖的手機(jī)市場(chǎng)在一季度遭遇整體下滑，各大廠商皆面臨著前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
4月30日消息，據(jù)行業(yè)資訊機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，全球一季度智能手機(jī)出貨量總體下滑11%。因?yàn)樾鹿谝咔樵谌虻穆�，TOP3手機(jī)品牌在出貨量上都遭受不同程度的打擊。
手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局保持穩(wěn)固
全球手機(jī)市場(chǎng)依舊是三星、華為、蘋(píng)果占領(lǐng)前三的格局。根據(jù)IDC的報(bào)告，一季度三星手機(jī)出貨量為6000~6300萬(wàn)臺(tái)，華為(含榮耀)手機(jī)出貨量為4890萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)蘋(píng)果手機(jī)的3500~3600萬(wàn)臺(tái)，排名
雖然手機(jī)市場(chǎng)整體下滑，但細(xì)分領(lǐng)域卻帶來(lái)了令人慰藉的消息。根據(jù)strategyanalytics的最新研究，2020年Q1季度，全球5G智能手機(jī)出貨量激增，超過(guò)2400萬(wàn)部，大大超過(guò)了2019年全年5G智能手機(jī)的出貨量(1870萬(wàn)部)。
(圖：IDC數(shù)據(jù))
三星、華為在5G手機(jī)領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，一季度華為5G智能手機(jī)出貨量達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，全球排名第二，并和三星(830萬(wàn)臺(tái))一起拿下了全球5G智能手機(jī)68%的市場(chǎng)份額。Mate30、Mate30Pro等5G機(jī)型受到用戶熱捧。
第一季度發(fā)布的新機(jī)，如華為P40系列、三星S20系列，也將反應(yīng)在第二季的出貨量上，但除非能拉開(kāi)一千萬(wàn)臺(tái)以上的差距，否則基本盤還將保持一致。
華為借勢(shì)“避風(fēng)港”效應(yīng)逆向增長(zhǎng)
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是最先遭受疫情影響的市場(chǎng)，從疫情爆發(fā)、控制到逐漸緩解，整個(gè)一季度的手機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出跌宕起伏的過(guò)程。
根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量大跌22%，跌幅空前。需求和供給兩側(cè)都在中國(guó)的手機(jī)廠商首當(dāng)其沖，比如重度依賴線下市場(chǎng)的藍(lán)綠廠下降接近三成，分別下滑27%、30%。最出乎意料的當(dāng)屬小米，同比下滑高達(dá)35%。
華為是唯一在第一季度實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的品牌，2870萬(wàn)部的銷量與上一季度相比增幅達(dá)6%，超過(guò)了排名第二和第三的藍(lán)綠廠之和，與整體市場(chǎng)表現(xiàn)相比打出了漂亮的反差。
在剛過(guò)去的3月份，隨著國(guó)內(nèi)疫情的緩解，手機(jī)產(chǎn)能逐漸恢復(fù)，中國(guó)企業(yè)得以率先回血，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)“避風(fēng)港”效應(yīng)也日益凸顯。
華為借勢(shì)攀升，Mate30系列、Nova6系列等產(chǎn)品帶來(lái)了業(yè)界領(lǐng)先的影像體驗(yàn)、最優(yōu)解的5G方案，以及可以率先體驗(yàn)全場(chǎng)景無(wú)縫連接的分布式操作系統(tǒng)……這些實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓華為手機(jī)成為眾多用戶換機(jī)的首選。3月份，華為在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)奪得了43%的份額，位列第一。
跨越疫情，停工不停功
華為如何能在疫情影響下依舊取得穩(wěn)健的發(fā)展？“疫情停工不停功”是華為的真實(shí)寫(xiě)照。
4月27日，“華為中國(guó)”官方微博發(fā)布了一段視頻，畫(huà)面里帶著口罩的芭蕾舞演員在排練廳中排練《天鵝湖》片段，為疫情后隨時(shí)登上舞臺(tái)做足準(zhǔn)備。
華為CEO任正非推薦了這段視頻：“從這群芭蕾舞演員身上可以看到這種內(nèi)生力量。成熟的企業(yè)深知危機(jī)是常態(tài)，無(wú)論外界環(huán)境如何變化，修煉好內(nèi)功，梅花香自苦寒來(lái)，這也是華為精神�！�
華為一直堅(jiān)持巨大的研發(fā)創(chuàng)新投入，持續(xù)為全球消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新體驗(yàn)。僅2019年，華為研發(fā)投入便高達(dá)1317億元，超過(guò)了三星和蘋(píng)果。
自研旗艦級(jí)5GSoC帶來(lái)速率和功耗俱佳的5G體驗(yàn)，基于分布式架構(gòu)的EMUI操作系統(tǒng)具備互聯(lián)互通的能力，為全場(chǎng)景智慧生態(tài)打下基礎(chǔ)，華為應(yīng)用市場(chǎng)AppGallery也憑借Mate30系列、P40系列逐步出�！衲耆A為研發(fā)投入預(yù)計(jì)增加58億美元，達(dá)到200億美元以上。
研發(fā)投入最終將反哺業(yè)務(wù)發(fā)展，事實(shí)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在一季度的增長(zhǎng)，其中一部分來(lái)自于手機(jī)，另外一部分來(lái)自PC、平板、可穿戴、音頻等“1+8+N”全場(chǎng)景產(chǎn)品。2020年第一季度，華為可穿戴產(chǎn)品出貨量實(shí)現(xiàn)75%同比增長(zhǎng)，PC同比增長(zhǎng)超過(guò)110%，TWS耳機(jī)更是實(shí)現(xiàn)了超過(guò)150%的增長(zhǎng)。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁朱平在接受媒體采訪時(shí)表示，“可以說(shuō)全場(chǎng)景產(chǎn)品的落地，一方面支撐了華為的銷售市場(chǎng)，另一方面表明，華為對(duì)于消費(fèi)者體驗(yàn)趨勢(shì)的判斷是正確的�！�
從短期看，疫情給全球手機(jī)廠商帶來(lái)負(fù)面影響已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。但隨著全球疫情下中國(guó)的“避風(fēng)港”效應(yīng)影響，以及長(zhǎng)期的研發(fā)投入、全場(chǎng)景智慧生態(tài)的布局、應(yīng)用市場(chǎng)生態(tài)的快速發(fā)展，華為業(yè)績(jī)將走上逐步反彈之路。
