三月回春卻依舊春寒料峭,受疫情影響,原本將迎來(lái)回暖的手機(jī)市場(chǎng)在一季度遭遇整體下滑,各大廠商皆面臨著前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
4月30日消息,據(jù)行業(yè)資訊機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù),全球一季度智能手機(jī)出貨量總體下滑11%。因?yàn)樾鹿谝咔樵谌虻穆,TOP3手機(jī)品牌在出貨量上都遭受不同程度的打擊。
手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局保持穩(wěn)固
全球手機(jī)市場(chǎng)依舊是三星、華為、蘋(píng)果占領(lǐng)前三的格局。根據(jù)IDC的報(bào)告,一季度三星手機(jī)出貨量為6000~6300萬(wàn)臺(tái),華為(含榮耀)手機(jī)出貨量為4890萬(wàn)臺(tái),超過(guò)蘋(píng)果手機(jī)的3500~3600萬(wàn)臺(tái),排名
雖然手機(jī)市場(chǎng)整體下滑,但細(xì)分領(lǐng)域卻帶來(lái)了令人慰藉的消息。根據(jù)strategyanalytics的最新研究,2020年Q1季度,全球5G智能手機(jī)出貨量激增,超過(guò)2400萬(wàn)部,大大超過(guò)了2019年全年5G智能手機(jī)的出貨量(1870萬(wàn)部)。
(圖:IDC數(shù)據(jù))
三星、華為在5G手機(jī)領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),一季度華為5G智能手機(jī)出貨量達(dá)到800萬(wàn)臺(tái),全球排名第二,并和三星(830萬(wàn)臺(tái))一起拿下了全球5G智能手機(jī)68%的市場(chǎng)份額。Mate30、Mate30Pro等5G機(jī)型受到用戶熱捧。
第一季度發(fā)布的新機(jī),如華為P40系列、三星S20系列,也將反應(yīng)在第二季的出貨量上,但除非能拉開(kāi)一千萬(wàn)臺(tái)以上的差距,否則基本盤還將保持一致。
華為借勢(shì)“避風(fēng)港”效應(yīng)逆向增長(zhǎng)
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是最先遭受疫情影響的市場(chǎng),從疫情爆發(fā)、控制到逐漸緩解,整個(gè)一季度的手機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出跌宕起伏的過(guò)程。
根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量大跌22%,跌幅空前。需求和供給兩側(cè)都在中國(guó)的手機(jī)廠商首當(dāng)其沖,比如重度依賴線下市場(chǎng)的藍(lán)綠廠下降接近三成,分別下滑27%、30%。最出乎意料的當(dāng)屬小米,同比下滑高達(dá)35%。
華為是唯一在第一季度實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的品牌,2870萬(wàn)部的銷量與上一季度相比增幅達(dá)6%,超過(guò)了排名第二和第三的藍(lán)綠廠之和,與整體市場(chǎng)表現(xiàn)相比打出了漂亮的反差。
在剛過(guò)去的3月份,隨著國(guó)內(nèi)疫情的緩解,手機(jī)產(chǎn)能逐漸恢復(fù),中國(guó)企業(yè)得以率先回血,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)“避風(fēng)港”效應(yīng)也日益凸顯。
華為借勢(shì)攀升,Mate30系列、Nova6系列等產(chǎn)品帶來(lái)了業(yè)界領(lǐng)先的影像體驗(yàn)、最優(yōu)解的5G方案,以及可以率先體驗(yàn)全場(chǎng)景無(wú)縫連接的分布式操作系統(tǒng)……這些實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品優(yōu)勢(shì),讓華為手機(jī)成為眾多用戶換機(jī)的首選。3月份,華為在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)奪得了43%的份額,位列第一。
跨越疫情,停工不停功
華為如何能在疫情影響下依舊取得穩(wěn)健的發(fā)展?“疫情停工不停功”是華為的真實(shí)寫(xiě)照。
4月27日,“華為中國(guó)”官方微博發(fā)布了一段視頻,畫(huà)面里帶著口罩的芭蕾舞演員在排練廳中排練《天鵝湖》片段,為疫情后隨時(shí)登上舞臺(tái)做足準(zhǔn)備。
華為CEO任正非推薦了這段視頻:“從這群芭蕾舞演員身上可以看到這種內(nèi)生力量。成熟的企業(yè)深知危機(jī)是常態(tài),無(wú)論外界環(huán)境如何變化,修煉好內(nèi)功,梅花香自苦寒來(lái),這也是華為精神!
華為一直堅(jiān)持巨大的研發(fā)創(chuàng)新投入,持續(xù)為全球消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新體驗(yàn)。僅2019年,華為研發(fā)投入便高達(dá)1317億元,超過(guò)了三星和蘋(píng)果。
自研旗艦級(jí)5GSoC帶來(lái)速率和功耗俱佳的5G體驗(yàn),基于分布式架構(gòu)的EMUI操作系統(tǒng)具備互聯(lián)互通的能力,為全場(chǎng)景智慧生態(tài)打下基礎(chǔ),華為應(yīng)用市場(chǎng)AppGallery也憑借Mate30系列、P40系列逐步出!衲耆A為研發(fā)投入預(yù)計(jì)增加58億美元,達(dá)到200億美元以上。
研發(fā)投入最終將反哺業(yè)務(wù)發(fā)展,事實(shí)上,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在一季度的增長(zhǎng),其中一部分來(lái)自于手機(jī),另外一部分來(lái)自PC、平板、可穿戴、音頻等“1+8+N”全場(chǎng)景產(chǎn)品。2020年第一季度,華為可穿戴產(chǎn)品出貨量實(shí)現(xiàn)75%同比增長(zhǎng),PC同比增長(zhǎng)超過(guò)110%,TWS耳機(jī)更是實(shí)現(xiàn)了超過(guò)150%的增長(zhǎng)。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁朱平在接受媒體采訪時(shí)表示,“可以說(shuō)全場(chǎng)景產(chǎn)品的落地,一方面支撐了華為的銷售市場(chǎng),另一方面表明,華為對(duì)于消費(fèi)者體驗(yàn)趨勢(shì)的判斷是正確的!
從短期看,疫情給全球手機(jī)廠商帶來(lái)負(fù)面影響已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。但隨著全球疫情下中國(guó)的“避風(fēng)港”效應(yīng)影響,以及長(zhǎng)期的研發(fā)投入、全場(chǎng)景智慧生態(tài)的布局、應(yīng)用市場(chǎng)生態(tài)的快速發(fā)展,華為業(yè)績(jī)將走上逐步反彈之路。