用戶數(shù)下滑到1.4億，全國(guó)一張網(wǎng)能否拯救有線電視？

作者： 王珍

[ 目前全國(guó)有線電視的用戶數(shù)已下滑到1.4億，IPTV的用戶數(shù)增到3億，OTT或稱互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶數(shù)有2億左右。 ]

朝著5G遠(yuǎn)景，過去一個(gè)月，國(guó)內(nèi)各地有線電視運(yùn)營(yíng)商加速整合，廣電“全國(guó)一張網(wǎng)”雛形漸顯。今年疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”使電視開機(jī)率飆升，有線電視受IPTV、OTT和手機(jī)視頻沖擊的局面仍然沒有改變�！叭珖�(guó)一張網(wǎng)”能否拯救有線電視？傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)將走向何方？

為了5G，廣電“削藩”

今年全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)吹響了整合號(hào)角，5月底，繼歌華有線（600037.SH）宣布參與組建中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（廣電“全國(guó)一張網(wǎng)”的運(yùn)營(yíng)公司，下稱“廣電股份”）之后，東方明珠（600637.SH）等10家廣電系上市公司也透露擬以現(xiàn)金參與組建廣電股份，廣電“全國(guó)一張網(wǎng)”呼之欲出。

過去一個(gè)月，上述11家廣電系上市公司中，多家控股方已經(jīng)發(fā)生變更。原大股東北廣傳媒以所持歌華有線19.09%股權(quán)參與組建廣電股份后，廣電股份公司變?yōu)楦枞A有線新的大股東并持股19.09%。江蘇有線的國(guó)有股東所持股權(quán)集中管理，國(guó)金網(wǎng)絡(luò)以國(guó)有股權(quán)無(wú)償劃轉(zhuǎn)方式獲得江蘇有線合計(jì)47.52%流通股股權(quán)及9.42%限售股表決權(quán)，將進(jìn)一步推進(jìn)有線電視“一省一網(wǎng)”的整合。隨著廣西廣播電臺(tái)并入廣西電視臺(tái)，廣西廣電的控股股東也由廣西電視臺(tái)變?yōu)閺V西廣播電視臺(tái)。

在上述11家已公開參與廣電股份組建的廣電系上市公司之外，國(guó)內(nèi)其他地方廣電企業(yè)也在加快地方有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合。比如，為積極參與“全國(guó)一張網(wǎng)”整合和廣電5G一體化發(fā)展，6月19日，北方廣電網(wǎng)絡(luò)公司與沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)簽約，將沈陽(yáng)傳媒網(wǎng)絡(luò)公司資產(chǎn)投入北方廣電網(wǎng)絡(luò)公司，納入“全省一張網(wǎng)”的管理運(yùn)營(yíng)體系。

按照今年2月底中宣部等頒發(fā)的《全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展實(shí)施方案》，以5G建設(shè)為契機(jī)，推動(dòng)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展。由中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司（下稱“中國(guó)廣電”）牽頭，聯(lián)合省級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司、戰(zhàn)略投資者等共同組建廣電股份，實(shí)現(xiàn)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理。

有觀察人士向第一財(cái)經(jīng)記者分析認(rèn)為，這一階段，各地省網(wǎng)和廣電機(jī)構(gòu)都在按部就班地做有線電視網(wǎng)絡(luò)整合工作和頻段清頻等工作。因?yàn)橹袊?guó)廣電手握700MHz頻段的5G牌照資源，而之前700MHz頻段在各地只用于公益性的廣播電視業(yè)務(wù)，清頻和重新規(guī)劃將為5G商用鋪平道路。

一些地方廣電已迫不及待想坐上5G的快車。6月23日，湖南廣電5G實(shí)驗(yàn)室“廣電5G時(shí)空基準(zhǔn)系統(tǒng)”調(diào)試成功，助力智慧城市建設(shè)。6月24日，中國(guó)廣電5G網(wǎng)絡(luò)首個(gè)省級(jí)核心網(wǎng)用戶面在長(zhǎng)沙開通，可為“5G高清視頻多場(chǎng)景應(yīng)用國(guó)家廣播電視總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”提供網(wǎng)絡(luò)和測(cè)試環(huán)境。歌華有線、河北廣電網(wǎng)絡(luò)已簽約成為北京冬奧會(huì)官方有線電視服務(wù)供應(yīng)商，將開展5G+4K/8K轉(zhuǎn)播試測(cè)。

事實(shí)上，有線電視的變革迫在眉睫，IPTV和OTT的用戶數(shù)已經(jīng)超越了有線電視的用戶數(shù)。據(jù)勾正數(shù)據(jù)的研究報(bào)告，2019年年底OTT的家庭滲透率已達(dá)48%，今年在疫情之下，OTT的流量和用戶數(shù)將保持快速上升趨勢(shì)，預(yù)測(cè)今年OTT家庭滲透率會(huì)超過50%。今年1~4月，國(guó)內(nèi)OTT電視的日活率平均達(dá)50%，日均開機(jī)用戶數(shù)超過1.1億。

勾正數(shù)據(jù)的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理喻亮星告訴第一財(cái)經(jīng)，國(guó)內(nèi)一臺(tái)電視可以有有線電視、IPTV（中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)）和OTT（寬帶）三種內(nèi)容接入方式。目前全國(guó)有線電視的用戶數(shù)已下滑到1.4億，IPTV的用戶數(shù)增到3億，OTT或稱互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶數(shù)有2億左右，其中IPTV與OTT的用戶重疊的有1億。所以，全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)必須整合，才能與三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)。

IPTV的行業(yè)新拐點(diǎn)

當(dāng)下，同時(shí)手持IPTV牌照的地方廣電企業(yè)，過得仍很滋潤(rùn)，股價(jià)如日中天。廣東南方新媒體股份有限公司（新媒股份，300770.SZ）的股價(jià)已突破200元。芒果超媒（300413.SZ）今年6月借一檔熱播綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》的旋風(fēng)，市值已超過千億。

芒果TV智慧大屏中心高級(jí)總監(jiān)孫伏虎今年6月17日在中國(guó)IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇上演講時(shí)說，去年芒果TV的IPTV與OTT兩個(gè)業(yè)務(wù)部門合并，成立全新的智慧大屏業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)整合與創(chuàng)新是芒果超媒市值破千億背后的原因�！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》開播當(dāng)天，芒果超媒的股價(jià)就漲了6.82%。

2019年，芒果超媒的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超30%。2020年，在原本的綜藝和電視劇優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，芒果超媒與湖南廣電聯(lián)動(dòng)資源，利用IPTV牌照與運(yùn)營(yíng)商合作，在在線教育、本地生活服務(wù)方面進(jìn)行深度探索與拓展，如進(jìn)行“云春游”直播、與快樂購(gòu)合作“新鮮菜”項(xiàng)目。

芒果超媒去年定向增發(fā)融資約20億元，收購(gòu)了快樂陽(yáng)光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂等娛樂、游戲、電商業(yè)務(wù)。在今年4月28日的投資者調(diào)研活動(dòng)中，芒果超媒的負(fù)責(zé)人透露，2020年一季度，受疫情影響，全國(guó)廣告市場(chǎng)下滑明顯，但芒果TV的廣告仍保持正增長(zhǎng)；“大芒計(jì)劃”承擔(dān)芒果TV短內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)，孵化的《來(lái)自手機(jī)的你》這檔節(jié)目帶貨銷量不錯(cuò)；零售板塊向媒體電商轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)芒果好物和快樂購(gòu)的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈體系協(xié)同。

即便含著IPTV牌照的“金鑰匙”，廣電新媒體也不是高枕無(wú)憂。當(dāng)下IPTV正經(jīng)歷一場(chǎng)價(jià)值闖關(guān)，終端補(bǔ)貼叫停、規(guī)模紅利見頂及疫情倒逼等，都意味著IPTV行業(yè)新拐點(diǎn)的到來(lái)。調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2020上半年國(guó)內(nèi)IPTV用戶數(shù)的增速環(huán)比預(yù)計(jì)下降30%以上。

喻亮星認(rèn)為，過去三大運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼IPTV，把盒子鋪下去，收包月服務(wù)費(fèi)，用戶付費(fèi)有限；現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼減少，IPTV需尋找真正的商業(yè)模式。2019年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)IPTV廣告收入僅2.3億元，與其規(guī)模相近的OTT廣告收入近百億。將IPTV、OTT和手機(jī)等數(shù)據(jù)打通，進(jìn)行用戶畫像、精準(zhǔn)營(yíng)銷，才能更好實(shí)現(xiàn)大屏價(jià)值。

在國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司副總經(jīng)理王明軒看來(lái)，現(xiàn)在新的視頻工具導(dǎo)致大量視頻制作方法簡(jiǎn)易化，視頻內(nèi)容重大突破，抖音就是一個(gè)典型的例子。未來(lái)所有媒體一定是智能化、互動(dòng)化，要么做媒體平臺(tái)，要么做能流進(jìn)各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容，MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，Multi-Channel Network）就是未來(lái)媒體形態(tài)的雛形。

轉(zhuǎn)型MCN還有很遠(yuǎn)的路

移動(dòng)端視頻，相比IPTV和OTT，更是有線電視的“殺手”。所以，隨著“全國(guó)一張網(wǎng)”整合的推進(jìn)，電視產(chǎn)業(yè)鏈如何跳出傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的框框，在5G環(huán)境下，擁抱大視頻產(chǎn)業(yè)，才是關(guān)鍵命題。

今年以來(lái)，廣電企業(yè)紛紛布局MCN業(yè)務(wù)，進(jìn)軍移動(dòng)端，創(chuàng)新商業(yè)模式。新媒股份負(fù)責(zé)人在今年6月10日的投資者關(guān)系活動(dòng)中透露，該公司與嗶哩嗶哩合作的OTT應(yīng)用“云視聽小電視”2019年開始逐步實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，受眾以年輕用戶為主；今年1月與虎牙攜手推出云視聽虎電競(jìng)，探索音樂、短視頻等多元化商業(yè)模式，增強(qiáng)應(yīng)用變現(xiàn)能力；大屏在線教育、在線醫(yī)療、在線購(gòu)物服務(wù)也會(huì)發(fā)展。

華數(shù)傳媒全國(guó)營(yíng)銷中心總監(jiān)兼新媒體事業(yè)部總監(jiān)蘇松在中國(guó)IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇上說，今年5·17國(guó)際電信日，華數(shù)打通了中國(guó)廣電首個(gè)跨省跨行業(yè)的5G電話，為下一步發(fā)展做準(zhǔn)備。目前在國(guó)內(nèi)16個(gè)省的中國(guó)移動(dòng)用戶中得到落地。同時(shí)，華數(shù)跟嗶哩嗶哩戰(zhàn)略合作很快也會(huì)開花結(jié)果，用短視頻帶動(dòng)長(zhǎng)視頻，激活大屏的年輕用戶。

快樂購(gòu)總經(jīng)理助理陳理明也透露，新平臺(tái)崛起帶來(lái)流量紅利，快樂購(gòu)深耕專業(yè)化MCN機(jī)構(gòu)，有淘寶、拼多多、快手、抖音的賬號(hào)，從電視購(gòu)物平臺(tái)轉(zhuǎn)型為媒體電商，已直播賣車、直播賣房，并深入到產(chǎn)業(yè)鏈供給側(cè)，目前快樂購(gòu)50%的銷量來(lái)自小屏，而不是大屏。

此外，湖南電視臺(tái)娛樂頻道的Drama TV已形成“人員配備—IP孵化—達(dá)人養(yǎng)成—商務(wù)售賣”的產(chǎn)業(yè)鏈，預(yù)計(jì)2020年MCN收入將超過電視廣告收入。浙江廣電集團(tuán)聯(lián)合布嚕文化，探索“電商+廣告”和聯(lián)合制作微短劇與微綜藝“版權(quán)分賬+廣告”等變現(xiàn)方式。但是，目前廣電MCN的總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，像Drama TV的營(yíng)收與頭部MCN機(jī)構(gòu)相比仍差距較大。

工信部互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)楊崑認(rèn)為，隨著5G網(wǎng)絡(luò)從概念進(jìn)入實(shí)際部署、新基建啟動(dòng)，視頻產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)會(huì)做一系列的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。文化傳媒未來(lái)將向整個(gè)社會(huì)廣泛滲透。在疫情期間，視頻已應(yīng)用于醫(yī)療、工業(yè)、交通、智慧城市、社會(huì)治理等方面。大視頻產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)包括視頻云、4K/8K超高清視頻、AR/VR、全息投影等，未來(lái)五年將進(jìn)入關(guān)鍵發(fā)展期，需為新技術(shù)、新服務(wù)、新產(chǎn)品打下基礎(chǔ)。“首先可以抓住泛媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商機(jī)，未來(lái)的機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過今天的挑戰(zhàn)�！�