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（馬秋月/文）2020年是直播帶貨年，除了頭部電商平臺(tái)外，還有小紅書(shū)、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)，也在加快布局網(wǎng)紅直播帶貨行列。
昨日，搜狐董事長(zhǎng)兼CE張朝陽(yáng)在接受媒體采訪時(shí)表示：“直播帶貨其實(shí)是流量從公域流量變成私域流量、走向賬號(hào)粉絲經(jīng)濟(jì)。是在私域流量、自媒體社交分發(fā)時(shí)代的營(yíng)銷形式。”
把直播營(yíng)銷進(jìn)行到底
今年6月，張朝陽(yáng)在搜狐視頻APP關(guān)注流中開(kāi)啟個(gè)人直播帶貨首秀。據(jù)悉，與單純賣貨兜售不同，張朝陽(yáng)此次主要通過(guò)帶貨直播形式展現(xiàn)個(gè)人生活方式，推薦常用好物等。
“直播帶貨其實(shí)是流量從公域流量變成私域流量，走向賬號(hào)粉絲經(jīng)濟(jì)。人們無(wú)論在看短視頻、直播都變成賬號(hào)化，關(guān)注某個(gè)自媒體或者人，這是趨勢(shì)�！睆埑�(yáng)說(shuō)，“我們直播帶貨不只是一種追求銷量，實(shí)際上是在私域流量、自媒體社交分發(fā)時(shí)代的營(yíng)銷形式。因?yàn)楝F(xiàn)在的營(yíng)銷都是原來(lái)越細(xì)顆粒度落地實(shí)到每個(gè)賬號(hào)上，營(yíng)銷意味著直接產(chǎn)生銷售，連品牌都變成這種形式，觀眾需要看到明星名人對(duì)某些品牌的看法觀點(diǎn)，而且這個(gè)節(jié)目也好看，直播帶貨比較像直播綜藝，融入了好玩的東西。從品牌傳播上來(lái)看還是不錯(cuò)的。”
據(jù)了解，搜狐視頻計(jì)劃引入更多領(lǐng)域知識(shí)群體，讓大V等入駐以及開(kāi)播帶貨，聚焦在高價(jià)值信息提供，并通過(guò)算法和人工智能技術(shù)以及5G技術(shù)，推動(dòng)搜狐在內(nèi)容和平臺(tái)的進(jìn)化。
“直播我們會(huì)繼續(xù)，2020年有效成本降下來(lái)（包括游戲收入），是盈利的一年，2021年會(huì)繼續(xù)這樣的打法，把直播營(yíng)銷進(jìn)行到底。”
未來(lái)5年還是會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)扎穩(wěn)打
今年搜狐品牌22年，在張朝陽(yáng)看來(lái)：這22年來(lái)有輝煌，也有遺憾，但公司依然很年輕，過(guò)去兩年的管理水平在提高，公司的扭虧轉(zhuǎn)盈比較明顯。“未來(lái)5年，我們還是繼續(xù)保持這樣的穩(wěn)扎穩(wěn)打，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，然后提高管理水平，搜狐應(yīng)該是一個(gè)基業(yè)長(zhǎng)青的公司�！�
正如張朝陽(yáng)在“搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)”會(huì)前所說(shuō)：每個(gè)人要尋求逆勢(shì)成長(zhǎng)，“�！焙汀皺C(jī)”共存，在出現(xiàn)突發(fā)的各種事情，有很多變化，變化并非都是不好的，也會(huì)帶來(lái)某種機(jī)會(huì)，要更加勤奮的工作，稍微天空視角看看每個(gè)人和企業(yè)的全局，來(lái)甚至尋求一些突破。
日前，搜狐公布2020年第三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收1.58億美元。在媒體溝通會(huì)上，張朝陽(yáng)表示，“如果每個(gè)季度的盈利虧損狀態(tài)加起來(lái)的話，2020年全年應(yīng)該是盈利2000萬(wàn)左右美元，2020年搜狐是盈利的情況。”
