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（高靖宇/文）在全球疫情沖擊之下，2020年手機(jī)行業(yè)處于尋找新的起點(diǎn)再出發(fā)的二次創(chuàng)業(yè)階段。5G時(shí)代的開(kāi)啟，推動(dòng)著手機(jī)行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，技術(shù)創(chuàng)新將在其中發(fā)揮重要作用。這一年是轉(zhuǎn)折之年和筑基之年，賽道被重新劃定，頭部玩家已選定方向，哪些事件將決定行業(yè)未來(lái)？在2020年即將過(guò)去之時(shí)，讓我們回顧一下今年手機(jī)行業(yè)的那些大事件。
一、手機(jī)市場(chǎng)遭遇“黑天鵝”
2020年，手機(jī)行業(yè)迎來(lái)“至暗時(shí)刻”。
一場(chǎng)突如其來(lái)的新型冠狀病毒疫情，讓處于下行通道的智能手機(jī)市場(chǎng)更是雪上加霜。線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店停業(yè)、手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)延期復(fù)工，庫(kù)存高企，對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)而言，無(wú)疑是一次重創(chuàng)。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降11.7%，第二季度同比下降16.0%，第三季度仍處于下降狀態(tài)同比下降1.3%，全年全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量預(yù)計(jì)下滑2.3%。
中國(guó)市場(chǎng)所遭受的沖擊更甚。2020第一季度，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為6660萬(wàn)臺(tái)，相比2019年第一季的8360萬(wàn)臺(tái)同比下降了20.3%，即便到了疫情好轉(zhuǎn)的第二季度，這個(gè)下滑的數(shù)據(jù)也仍然有10.3%。
在疫情的推波助瀾之下，讓原本已是紅海的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，整個(gè)市場(chǎng)實(shí)際上變成了幾家巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)際上，除了排名前五的廠商之外，其他廠商的總出貨量早在去年就已經(jīng)跌至10%以下。在今年，其他廠商的總出貨量每個(gè)季度相比去年都是接近甚至超過(guò)50%的降幅，遠(yuǎn)超五大品牌。
可以說(shuō)，疫情對(duì)于手機(jī)行業(yè)的沖擊是普遍性的，但對(duì)于原本份額已經(jīng)比較低的廠商，這種沖擊顯得更具殺傷力。
二、手機(jī)廠商頻繁走馬換將
2020年上半年，汽車(chē)行業(yè)按下“暫停鍵”，疫情與經(jīng)濟(jì)下行的雙重打擊之下，每一家車(chē)企都在經(jīng)受著巨大考驗(yàn)。隨著疫情防控的好轉(zhuǎn)，中國(guó)車(chē)市開(kāi)始出現(xiàn)回暖，車(chē)市馬太效應(yīng)更加凸顯，前后差距進(jìn)一步拉大。
對(duì)于任何一家乘風(fēng)破浪的車(chē)企而言，管理層的組成都是至關(guān)重要的。誰(shuí)能快速?zèng)Q策與應(yīng)對(duì)，誰(shuí)就能在轉(zhuǎn)變中抓住機(jī)會(huì)。因此，在今年上半年，車(chē)企的人事變動(dòng)也比往年來(lái)得更加頻繁。
1、OPPO換帥 任命劉波為中國(guó)區(qū)總裁，劉列為中國(guó)區(qū)CMO
4月9日，OPPO宣布重要人事任命，任命副總裁劉波為中國(guó)區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)以及品牌建設(shè)，其工作向OPPO CEO 陳永明匯報(bào)。
劉波于2005年加入OPPO，于2014年升任OPPO首席采購(gòu)官，2019年出任OPPO新興移動(dòng)終端事業(yè)部總裁，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)快速切入IoT領(lǐng)域。
4月20日，OPPO官網(wǎng)宣布重要人事任命，劉列被任命為全球營(yíng)銷(xiāo)總裁，兼任中國(guó)區(qū)CMO，全面負(fù)責(zé)OPPO營(yíng)銷(xiāo)工作，其工作向公司CEO陳明永匯報(bào)。原OPPO全球營(yíng)銷(xiāo)總裁沈義人因個(gè)人健康原因卸任。
兩次重要崗位調(diào)整，表明OPPO對(duì)于中國(guó)業(yè)務(wù)的重視度明顯提升。除了高層人士調(diào)整，OPPO的組織架構(gòu)也將進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，包括中國(guó)區(qū)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成為實(shí)權(quán)部門(mén)。尤其在今年，正處于OPPO轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，對(duì)于“雙劉”組合將是考驗(yàn)。
2、常程加入小米 楊柘轉(zhuǎn)任中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)
1月2日，雷軍發(fā)布微博稱(chēng)，歡迎常程加入小米，常程將擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)手機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃。
但隨后常程便陷入了與聯(lián)想的競(jìng)業(yè)協(xié)議糾紛中，令小米頗為尷尬，一方面，如果在常程入職時(shí)隱瞞了其簽署過(guò)競(jìng)業(yè)條款，那么便表示小米對(duì)于高管的背景調(diào)查不周全，如果小米知曉此事并仍吸引常程入職，那么小米無(wú)疑違背了商業(yè)道德。
加盟小米久的楊柘轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)任中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)也令外界頗感意外。
11月20日晚，小米集團(tuán)官方證實(shí)，公司副總裁、中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）楊柘因個(gè)體身體狀態(tài)不佳，近日已向小米集團(tuán)提出辭去管理職務(wù)請(qǐng)求，目前已轉(zhuǎn)任小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。小米方面表示，楊柘只是個(gè)人身體原因轉(zhuǎn)崗，并未從公司離職。
據(jù)了解，楊柘于今年6月初加入小米，出任中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官，負(fù)責(zé)小米中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定、計(jì)劃實(shí)施以及品牌建設(shè)和推廣等工作，向雷軍和盧偉冰匯報(bào)。截至離任，任期不足半年。
3、一加劉作虎回歸OPPO母公司
9月1日，一加手機(jī)官方表示，劉作虎將擔(dān)任歐家控股高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)歐家旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗(yàn)，其在一加手機(jī)的創(chuàng)始人和領(lǐng)導(dǎo)者地位不變。
據(jù)了解，歐加控股是OPPO品牌母公司，旗下同時(shí)還掌管一加、realme兩個(gè)品牌。劉作虎的回歸，被外界解讀為“應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的一次主動(dòng)戰(zhàn)略調(diào)整”，即打破品牌壁壘，使相對(duì)獨(dú)立的品牌資源進(jìn)行有效整合，從而形成合力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
4、倪飛出任中興終端總裁 同時(shí)擔(dān)任努比亞總裁
6月16日，中興通訊內(nèi)部發(fā)文，任命倪飛為中興通訊終端事業(yè)部總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)中興通訊終端業(yè)務(wù)。倪飛同時(shí)擔(dān)任努比亞總裁。
倪飛，2001年加盟中興通訊；2004年從事終端產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)；2012年，參與創(chuàng)立努比亞品牌，并出任努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理；2019年5月，擔(dān)任努比亞技術(shù)有限公司總裁。
倪飛具有豐富的終端產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)、國(guó)內(nèi)公開(kāi)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，致力于技術(shù)創(chuàng)新，首創(chuàng)了國(guó)內(nèi)全網(wǎng)通手機(jī)（努比亞Z5），領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)了業(yè)內(nèi)第一款無(wú)邊框手機(jī)（努比亞Z9），業(yè)界第一款無(wú)邊框全面屏產(chǎn)品Z17S，2018年嘗試細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，推出紅魔電競(jìng)游戲手機(jī)。
中興通訊希望倪飛帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)充分把握5G與萬(wàn)物互聯(lián)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外終端市場(chǎng)格局變化及挑戰(zhàn)，整合終端資源，并在公開(kāi)市場(chǎng)蓄勢(shì)發(fā)力。
三、5G嶄露頭角 釋放新機(jī)遇
手機(jī)市場(chǎng)整體遇冷，手機(jī)廠商都寄希望于5G來(lái)煥發(fā)市場(chǎng)生機(jī)。
2020年一開(kāi)年，盡管有疫情影響，各大主流手機(jī)廠商的5G新機(jī)依然如約而至。華為、三星、vivo、OPPO和小米等廠商均把發(fā)布會(huì)搬到線(xiàn)上，先后推出了自家的5G旗艦機(jī)，吹響了5G全面戰(zhàn)的號(hào)角。
盡管有疫情影響，各大主流手機(jī)廠商的5G新機(jī)依然如約而至。市場(chǎng)雖冷，但也讓大家更容易感受到來(lái)自5G的希望之光。
2月24日，華為發(fā)布5G折疊屏手機(jī)Mate Xs，雖然售價(jià)高達(dá)16999元，但其在華為官網(wǎng)和第三方平臺(tái)的預(yù)約總量已近百萬(wàn)臺(tái)。
此后陸續(xù)發(fā)布的5G新品還包括realme真我X50 Pro 5G、5G性能旗艦iQOO 3、三星S20系列5G手機(jī)。
2020年首波5G手機(jī)新品在網(wǎng)絡(luò)時(shí)延、運(yùn)行穩(wěn)定性、性能及續(xù)航方面較4G手機(jī)都有了顯著的優(yōu)化提升，對(duì)吸引消費(fèi)者，拉到手機(jī)銷(xiāo)量作用明顯。
報(bào)告還顯示，2020年第一季度，中國(guó)5G市場(chǎng)用戶(hù)換機(jī)比例明顯提升，出貨量約1450萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比上季度增長(zhǎng)64%。
5G手機(jī)價(jià)格無(wú)疑是刺激用戶(hù)換機(jī)的重要因素。如果按照之前行業(yè)給出的5G推進(jìn)節(jié)奏，今年下半年，才會(huì)有價(jià)格低于2000元的5G手機(jī)出現(xiàn)，5G千元機(jī)更要等到年底才會(huì)出現(xiàn)。不過(guò)，手機(jī)市場(chǎng)整體下滑的壓力下，手機(jī)廠商以?xún)r(jià)格推動(dòng)5G換機(jī)市場(chǎng)的意愿更為迫切，利用5G普及的窗口做性?xún)r(jià)比走量，成為頭部手機(jī)廠商的共同策略。
通過(guò)一年的布局，目前華為在5G手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈深度延伸，vivo實(shí)現(xiàn)了從千元到萬(wàn)元的全價(jià)位段5G智能手機(jī)覆蓋，OPPO將5G手機(jī)價(jià)格拉低至千元。
隨著5G機(jī)型數(shù)量增加，以及價(jià)格持續(xù)走低，5G手機(jī)銷(xiāo)量占比大幅攀升。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)2.81億部，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.44億部，占比51.4%。11月份，我國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量已占同期手機(jī)出貨量的68.1%。
業(yè)界預(yù)計(jì)，中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)在2021年迎來(lái)普及爆發(fā)期。接下來(lái)手機(jī)廠商需要做的，將是如何滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于5G品質(zhì)的需求，提供差異化的5G體驗(yàn)，才能借勢(shì)5G而起。從這個(gè)角度來(lái)看，我們也對(duì)2021年的手機(jī)新品充滿(mǎn)期待。
四、手機(jī)技術(shù)迭代加速
5G手機(jī)在2020年終于迎來(lái)了大爆發(fā)，也為手機(jī)技術(shù)迭代奠定了硬件基礎(chǔ)，許多在2019年開(kāi)始嶄露頭角的新技術(shù)在今年落地流行和普及，給用戶(hù)帶來(lái)了更好的使用體驗(yàn)。我們看到，今年最具創(chuàng)新價(jià)值的產(chǎn)品和技術(shù)，主要還是圍繞拍照、屏幕和快充，因?yàn)檫@三個(gè)方面不僅進(jìn)步顯著，而且具備很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值和影響力。
首先我們來(lái)看下手機(jī)快充，這一年手機(jī)快充無(wú)論是有線(xiàn)充電，還是無(wú)線(xiàn)充電都取得長(zhǎng)足進(jìn)步，讓手機(jī)的充電時(shí)間變得越來(lái)越短。此前手機(jī)市場(chǎng)中的主流快充功率是在33W到66W之間，今年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四巨頭華米OV都已經(jīng)擁有超百瓦的有線(xiàn)快充技術(shù)。其中vivo與小米表現(xiàn)更激進(jìn)均推出了支持120W的商用機(jī)型。另外，行業(yè)里手機(jī)的無(wú)線(xiàn)充電標(biāo)準(zhǔn)大多在18W到50W之間。今年，業(yè)界最快的無(wú)線(xiàn)充電功率已經(jīng)到達(dá)80W，能在8分鐘左右的時(shí)間將一塊4000mAh電池從0%充到50%，19分鐘就能充滿(mǎn)100%。
在拍照方面，手機(jī)廠商則走向了定制大底傳感器，不管華為的P40系列還是OPPO的Reno5 Pro+，無(wú)一例外都用上了定制的超大底傳感器，從而帶來(lái)了更多的進(jìn)光量，大幅提升了拍照尤其是夜拍場(chǎng)景下的畫(huà)質(zhì)。
此外，基于手機(jī)廠商對(duì)于未來(lái)5G商用后場(chǎng)景的預(yù)期，視頻拍攝正成為新的發(fā)力點(diǎn)。在2020里眾多與視頻防抖相關(guān)的技術(shù)中，vivo的微云臺(tái)與蘋(píng)果的傳感器位移式光學(xué)圖像防抖功能比較有代表性。因?yàn)閺募夹g(shù)原理上來(lái)講，二者都是突破了傳統(tǒng)OIS光學(xué)防抖只能在平面移動(dòng)的限制，通過(guò)物理架構(gòu)的創(chuàng)新，在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了類(lèi)似相機(jī)“機(jī)內(nèi)防抖”的功能，讓鏡頭更加具有圖像穩(wěn)定的能力。
屏幕方面，今年越來(lái)越多的廠商意識(shí)到用戶(hù)對(duì)屏幕流暢度的要求,于是高刷新率屏幕已經(jīng)成為了今年市場(chǎng)上新機(jī)的主流，大家在感受到了90Hz屏后發(fā)現(xiàn)再也回不去傳統(tǒng)的60Hz。下半年，120Hz高刷屏手機(jī)數(shù)量也開(kāi)始猛增，在動(dòng)態(tài)圖像方面相比90Hz屏具有最明顯的體驗(yàn)改變，不過(guò)高刷屏“徒增功耗”的問(wèn)題也制約了120Hz屏的進(jìn)一步普及。
結(jié)語(yǔ)：
2020年一場(chǎng)疫情改變了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的格局，對(duì)于手機(jī)廠商而言是危機(jī)，也是機(jī)遇。市場(chǎng)腳步雖然放慢，但也讓手機(jī)廠商靜下心來(lái)夯實(shí)基礎(chǔ)，將更多重心放在打造創(chuàng)新產(chǎn)品上，重視產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的優(yōu)化升級(jí)，也只有這樣才能更好的迎接2021年。
