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隨著智能手機、平板成為當(dāng)代年輕人的主要娛樂設(shè)備，傳統(tǒng)大屏產(chǎn)品似乎正在被“冷落”，但很多人會注意到，身邊越來越多的朋友開始給家里的臥室、客廳甚至出門露營選擇購置投影產(chǎn)品。
與傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品相比，智能投影更加小巧的體積以及能夠投射出的大尺寸畫面以及更多樣化的玩法空間，成為消費者對其青睞有加的重要原因。
根據(jù)洛圖科技公布的數(shù)據(jù)，2016~2021年，國內(nèi)智能投影市場銷量已經(jīng)從75萬臺增長至491萬臺，結(jié)合2022年已經(jīng)公布的前11個月的數(shù)據(jù)，2022年市場總體出貨量將會突破600萬臺。
格局未定，投影賽道仍有“彎道超車”機會
回顧近幾年的投影行業(yè)發(fā)展，2018年是一個非常重要的節(jié)點，在此之前，投影儀市場的主要玩家都是外資品牌。以2017年為例，市場占有率前五名分別是愛普生（15.8%）、明基（9.6%）、極米（8.3%）、索尼（6.7%）以及NEC（6.5%），前5個品牌共計占有46.9%的投影市場份額。
從2018年開始，智能投影開始成為家用市場的新寵，傳統(tǒng)的競爭格局被迅速顛覆。
智能投影不僅擁有內(nèi)置系統(tǒng)與內(nèi)容生態(tài)，同時在操控、交互層面也引入了自動矯正、智能語音并加入了智能家居等生態(tài)當(dāng)中，而投影儀產(chǎn)品利用投射原理產(chǎn)生的顯示畫面，整體尺寸可以維持在80~100英寸左右，也讓它成為“廉價大屏”的主要選擇途徑之一。
國內(nèi)廠商憑借在內(nèi)容端與本地服務(wù)商合作的先發(fā)優(yōu)勢，迅速占得先機，而一系列更加易用、實用的功能實裝，也讓用戶上手投影產(chǎn)品的門檻進一步降低。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，到2020年，投影市場市占率前五名當(dāng)中，僅剩下愛普生（8%）與明基（4%）兩個外資品牌，2022年第三季度的最新匯總數(shù)據(jù)中，國產(chǎn)廠商已成為絕對的主力，前5名中共占4席。
可以說，從2018年至2022年，投影市場正在進行新一輪換血，國內(nèi)廠商接替外資品牌，憑借智能化、易用性與不斷成熟的技術(shù)迅速引爆家用投影產(chǎn)品市場。
而在市場的品牌競爭格局上，根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2022年上半年，市場TOP4品牌合計份額占比為28.1%，市場中仍沒有形成寡頭效應(yīng)，換而言之，新晉品牌仍有不少的發(fā)展空間。
成立于2019年的Vidda品牌，于2022年5月發(fā)布了旗下首款投影產(chǎn)品C1，主打4K全色激光技術(shù)與高畫質(zhì)賣點，此前鈦媒體App也對該產(chǎn)品進行過評測：全球首款4K全色激光投影，Vidda C1體驗評測 | 鈦極客。在市場表現(xiàn)方面，Vidda C1在9、10月的4K投影銷量占比中超20%。
從雙11開始的10月31日到12月18日，Vidda C1在這49天內(nèi)的銷量達到雙11開始前三個月銷量的2.62倍。
由此可見，投影市場中的新晉品牌，只要在產(chǎn)品力上、技術(shù)力與體驗方面擁有競爭性，就能夠快速獲得市場認可，用戶層對于投影市場的品牌認知，也還處于初期階段，給“后來者”留下了不少的空間。
進入2023年，投影市場將會維持在較高烈度的競爭狀態(tài)，無論是已經(jīng)躋身的頭部廠商還是剛剛進入領(lǐng)域的新面孔，大家的競爭起點基本處于同一區(qū)間內(nèi)。頭部品牌想要拉開身位優(yōu)勢并不容易，而后追者也仍有實現(xiàn)“彎道超車”的機會。
4K全色激光顯示正成為行業(yè)“新寵”
需要注意的是，雖然整體出貨量呈現(xiàn)持續(xù)上升，但投影產(chǎn)品想要維持高速發(fā)展，也要解決當(dāng)下已經(jīng)暴露出的一些問題。
根據(jù)洛圖科技的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年11 月，中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為 53.7萬臺，同比增長0.9%，銷額為10.9億元，同比下降29%。
之所以出現(xiàn)“量增價減”的情況，最主要的原因在于目前市場中的主流產(chǎn)品在技術(shù)層面已經(jīng)趨于同質(zhì)化，各個廠商已經(jīng)開始進行“價格戰(zhàn)”，通過“以價換量”的方式擴大自身的市場地盤。同時，在投影技術(shù)逐漸成熟后，市場中也在不斷涌現(xiàn)出1000元乃至幾百元的投影產(chǎn)品。
具體到技術(shù)層面，目前智能投影已經(jīng)成為了家用產(chǎn)品中的主流，根據(jù)洛圖科技公布的數(shù)據(jù)，2022年上半年，智能投影已經(jīng)占到投影整體市場的79％。
隨著所有廠商都已完成家用產(chǎn)品向智能化的切換，進入2023年，智能屬性的紅利期也已經(jīng)進入尾段。
除了智能屬性的紅利退卻以外，投影產(chǎn)品技術(shù)競爭中的“光源”與“分辨率”也會成為2023年各個廠商重點角逐的領(lǐng)域。
根據(jù)洛圖科技的最新統(tǒng)計，2022年Q3投影產(chǎn)品出貨量中，傳統(tǒng)的燈泡機正逐步退出歷史舞臺（出貨量占比已經(jīng)低于10%），在LED光源仍然作為市場主流技術(shù)的當(dāng)下，4K全色激光顯示正成為一股強大的新勢力，席卷投影市場。
從技術(shù)表現(xiàn)力來看，傳統(tǒng)的燈泡投影存在的壽命短、體積大等問題，是導(dǎo)致其逐步退出歷史舞臺的重要原因，而LED光源與新興的激光光源則各有優(yōu)劣，前者技術(shù)更加成熟、成本更低，但整體的亮度偏低，激光光源由于是近幾年新出現(xiàn)的技術(shù)，現(xiàn)階段的成本較高，但是全色激光顯示在亮度、色彩范圍上卻比LED光源更有優(yōu)勢。
另一方面，流媒體平臺上4K高品質(zhì)片源的豐富，也讓用戶對投影產(chǎn)品的清晰度、色彩表現(xiàn)也產(chǎn)生了更高需求。
從2022年開始，搭載全色激光技術(shù)的4K投影產(chǎn)品的價格已經(jīng)開始下探，Vidda、堅果等品牌，都已經(jīng)推出了自家的4K全色激光投影產(chǎn)品，從價格上看，6999元的Vidda C1已經(jīng)與采用LED光源的4K投影儀產(chǎn)品做到了近似的價格區(qū)間。
2023年，市面上的4K激光投影新品數(shù)量將會進一步增加，“低價紅利”的勢微也會讓更多品牌參與到4K激光產(chǎn)品的競爭當(dāng)中。
鈦媒體App分析認為，未來3年內(nèi)，激光投影將會成為市場增量的主要來源，同時也會在加速燈泡投影退出歷史舞臺的同時，與LED投影共同成為投影產(chǎn)品的主流技術(shù)走向。
拒絕亮度虛標(biāo)，用戶才能放心接受投影產(chǎn)品
提到投影，用戶對其的評價往往會存在兩面性，既認可小巧的體積與超大的投射顯示尺寸，同時也擔(dān)憂亮度不足、色彩不佳等問題。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏此前曾表示，根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會在2022年9月對智能投影產(chǎn)品進行的質(zhì)量抽樣測試的結(jié)果，投影行業(yè)存在亮度虛標(biāo)、口徑不統(tǒng)一等問題，其中最為突出的就是在亮度指標(biāo)上“虛高”現(xiàn)象嚴重。
亮度問題反應(yīng)在用戶的體驗端，就是投影產(chǎn)品在廠商宣稱中可以滿足白天觀看的需求，但實際購買后卻發(fā)現(xiàn)，要么需要拉上窗簾進行遮光，要么就需要單獨為產(chǎn)品增設(shè)幕布、抗光屏，才能滿足日常體驗的需求。
以中國消協(xié)和國家省市級市場監(jiān)督管理局的檢查檢驗結(jié)果來看，從2015年至2021年關(guān)于投影機產(chǎn)品的抽檢，229批次中有52批次不達標(biāo)，其中多款產(chǎn)品出現(xiàn)亮度不達標(biāo)的問題。
亮度“虛標(biāo)”已經(jīng)成為了阻礙消費者選購、使用投影產(chǎn)品的阻礙之一。
顯然，在投影行業(yè)中的不少廠商也注意到了這個問題，Vidda在其發(fā)布會上首次提出“亮度不虛標(biāo)”的概念，同時通過直播測試的方式，直觀地向用戶展示產(chǎn)品實際能達到的亮度、色彩水平，之后，Redmi在發(fā)布投影產(chǎn)品時，也將“亮度真實”作為核心宣傳點之一。
從兩個品牌公布的對比圖中都能發(fā)現(xiàn)，雖然產(chǎn)品在亮度參數(shù)上更低，但實際顯示亮度卻會高于其他“高參數(shù)”產(chǎn)品。進入2023年，相信有更多廠商會用亮度實測、亮度對比方式來展示產(chǎn)品，而不是通過“高數(shù)值”誘導(dǎo)客戶，從而讓投影產(chǎn)品能夠進入更良性且健康的發(fā)展軌道。
