“中國(guó)版越獄”是否會(huì)水土不服

　　國(guó)產(chǎn)周播劇呼之欲出  “中國(guó)版越獄”是否會(huì)水土不服

　　今年美劇《LOST》已經(jīng)推出第六季

　　正于每周一二熱映的韓劇《Oh my lady》  

　　一周播出一至兩集電視劇是歐美、日韓等國(guó)家和地區(qū)電視劇播出的普遍方式。

　　目前，一部號(hào)稱(chēng)“中國(guó)式越獄”的電視劇《青盲之越獄》將有意嘗試周播的方式。此外，部分電視臺(tái)和制片方也對(duì)周播劇“伺機(jī)而上”。周播劇能給制片方和電視臺(tái)帶來(lái)怎樣的效益和影響？在現(xiàn)有的制播體制下，周播劇在中國(guó)是否會(huì)遭遇水土不服？

　　“中國(guó)之越獄嘗試周播”

　　觀眾收看習(xí)慣改變不易

　　馬中駿想嘗試周播的電視劇名為《青盲之越獄》，是根據(jù)同名小說(shuō)改編而成的。小說(shuō)講述的故事發(fā)生在1945年一個(gè)被形容為插翅難飛的秘密監(jiān)獄內(nèi)，代號(hào)為A的共產(chǎn)黨特工必須執(zhí)行幾乎不可能完成的越獄任務(wù)。推薦文章將它概括為“一個(gè)為了逃出去而進(jìn)來(lái)的越獄者，黑獄中一場(chǎng)關(guān)于‘高智商越獄’的全盤(pán)調(diào)度”。

　　故事的情節(jié)設(shè)置是馬中駿有意進(jìn)行周播的主要原因。當(dāng)代著名作家柯云路表示，這部小說(shuō)從故事情節(jié)到敘述方式都別開(kāi)生面，不僅懸念設(shè)置緊扣人心，而且在敘述的過(guò)程中又不斷地破壞讀者循規(guī)蹈矩的猜測(cè)。著名導(dǎo)演高希希也認(rèn)為，這是部欣賞價(jià)值絕對(duì)堪比美國(guó)《越獄》的作品，它的結(jié)構(gòu)復(fù)雜，富有張力，細(xì)節(jié)精妙且充滿玄機(jī)，內(nèi)涵的多意和解決問(wèn)題形式的詭譎，都超乎讀者的想象。

　　據(jù)了解，目前《青盲之越獄》的電視劇劇本正在籌備當(dāng)中，即將完成。根據(jù)計(jì)劃，電視劇將于今年內(nèi)開(kāi)拍，共制作30集。

　　其實(shí)，這種一部電視劇一周播出一或兩集的制播方式在歐美、日韓和中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)非常普遍。在美國(guó)，電視劇采取的是演季和周播的方式。在通常情況下，美國(guó)電視劇演季一般從每年的9月中旬開(kāi)始，到第二年的4月中旬結(jié)束，因?yàn)檫@段時(shí)間天氣轉(zhuǎn)涼，夜晚變長(zhǎng)，人們的戶(hù)外活動(dòng)相對(duì)較少，晚上一般會(huì)選擇在家中收看電視。再除去冬歇期和偶爾插播的一些特別節(jié)目，按每周一集的播出速度，一部電視劇在一個(gè)演季中的播出量一般為25集左右。如果以20世紀(jì)�？怂钩銎返摹�24 Hours》為例，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，一個(gè)特工一天24小時(shí)內(nèi)發(fā)生的故事就要用一年的時(shí)間才能看完。而在韓國(guó)，除了動(dòng)輒百八十集的日播劇外，三大電視臺(tái)還會(huì)幾乎同期推出一周兩集播放的周播劇，周播劇的收視競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。

　　“對(duì)于美國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家的觀眾而言，他們已經(jīng)適應(yīng)了電視劇周播的方式，在中國(guó)推周播首先面對(duì)的就是觀眾的觀看習(xí)慣。”馬中駿表示。

　　人們或許記得，上世紀(jì)80年代《渴望》時(shí)期的國(guó)產(chǎn)電視劇，也是一周一集的播出方式。此后，因電視劇產(chǎn)量增加、人們觀看要求及電視劇制播關(guān)系等原因，電視劇開(kāi)始每日連續(xù)播出。隨著電視臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，甚至出現(xiàn)一部電視劇一天狂播十幾集的現(xiàn)象。很快，這種飆速播出的做法就被廣電總局叫停，衛(wèi)視電視劇限播令隨即出臺(tái)。

　　對(duì)于電視劇的飆速播出，制片方表示很無(wú)奈。有影視制作公司負(fù)責(zé)人抱怨說(shuō)：“即便是一天播二三集，一部30集的電視劇半個(gè)月也就播完了，但從劇本創(chuàng)作到拍攝完成卻要花兩三年的時(shí)間�！�

　　30秒廣告價(jià)值200萬(wàn)美元

　　周播劇蘊(yùn)含巨大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

　　2004年5月6日是已播出10年的《Friends》大結(jié)局的日子，有5000萬(wàn)美國(guó)觀眾守在家里的電視機(jī)前等候收看，3000多人在紐約時(shí)代廣場(chǎng)席地而坐，一邊看著大屏幕一邊留下眼淚。

　　美國(guó)電視劇有固定的播出時(shí)間，人們不用再查節(jié)目表，只要每周固定的一個(gè)小時(shí)守在電視機(jī)前就可以，形成了固定的收視習(xí)慣。一般來(lái)說(shuō)，除了晚間黃金時(shí)間播出一遍之外，美國(guó)電視劇在近期不再安排重播。這也就使得人們一旦看上某個(gè)美劇之后，就不愿輕易放棄，會(huì)在每周電視劇播出的那一天迫不及待地趕回家收看。因?yàn)橐坏╁e(cuò)過(guò)了這個(gè)機(jī)會(huì)，就只能等到明年甚至后年才能再看到重播。這些也是美劇大多數(shù)會(huì)保持穩(wěn)定收視率的原因。

　　“周播可以改變目前中國(guó)電視界的業(yè)態(tài)�！瘪R中駿表示，周播給電視劇留下了一定的時(shí)間長(zhǎng)度，給觀眾留下話題空間，也拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈條，可以推動(dòng)電視劇的火爆程度，而且周播對(duì)于偶像劇的發(fā)展和挖掘明星也有推動(dòng)作用。在這一點(diǎn)上，電視劇周播可以與選秀節(jié)目相媲美。

　　作為選秀節(jié)目的鼻祖，湖南衛(wèi)視對(duì)電視劇周播發(fā)展也十分看好�！爸懿サ臓I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值非常高，如果做得好，可以做成類(lèi)似于選秀活動(dòng)一樣，帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，男女主角也會(huì)逐漸被觀眾接受。雖然一周只有兩三個(gè)小時(shí)，但是它占用的宣傳資源、話題資源非常強(qiáng)大�！焙�南衛(wèi)視總編室主任李浩表示。

　　通過(guò)分析美國(guó)電視劇可以看出周播劇的巨大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。因?yàn)橐徊縿±^續(xù)播出與否受收視率的直接影響，所以一般來(lái)說(shuō)，周播電視劇的收視水平基本穩(wěn)定，這就為廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了一個(gè)良好的條件。穩(wěn)定的收視有利于廣告客戶(hù)的效果評(píng)估，大跨度的播出周期則有利于客戶(hù)制定符合自己需求的宣傳計(jì)劃。當(dāng)年《Friends》大結(jié)局時(shí)，廣告價(jià)格高達(dá)30秒200萬(wàn)美元，創(chuàng)造了一個(gè)美國(guó)電視史上新的紀(jì)錄。

　　在廣告方面，國(guó)產(chǎn)電視劇的速戰(zhàn)速?zèng)Q是一種最浪費(fèi)的方式�！叭绻�趕上一部收視率奇高的電視劇，廣告客戶(hù)還來(lái)不及追加投放就已經(jīng)播出結(jié)束了，結(jié)果造成了收視率的白白浪費(fèi)。即便是很快重播，但畢竟已經(jīng)不可能安排在最好的黃金時(shí)間播出了，自然也創(chuàng)造不了更多的廣告收入。”一家電視臺(tái)廣告部工作人員表示。

　　這名工作人員還表示，國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)普遍采用強(qiáng)化劇場(chǎng)定位的辦法，讓每一個(gè)劇場(chǎng)所播出的劇目盡量收視平均。中國(guó)的電視劇廣告銷(xiāo)售有點(diǎn)像國(guó)外的日播欄目一樣，日播欄目的特點(diǎn)就是收視率穩(wěn)定，而每部國(guó)產(chǎn)電視劇都是獨(dú)立的個(gè)體，不可能保持收視率的穩(wěn)定，因此也形成了一對(duì)不可調(diào)和的矛盾。

　　此外，美國(guó)電視劇中還會(huì)專(zhuān)門(mén)留出插入式廣告的時(shí)間。比如在每集《24 Hours》中都會(huì)打出幾個(gè)隔斷，每個(gè)隔斷兩三分鐘不等，用來(lái)播出廣告。因?yàn)閯〖�情�?jié)極其緊湊，看的人欲罷不能，小隔斷的設(shè)計(jì)不僅不會(huì)使觀眾厭煩，反而會(huì)將觀眾牢牢拴在電視機(jī)旁。

　　大談國(guó)產(chǎn)劇周播為時(shí)尚早

　　制播雙方均有嘗試欲望

　　在馬中駿之前，也有不少業(yè)內(nèi)人士提出了電視劇周播的想法。湖南衛(wèi)視的自制劇《丑女無(wú)敵》就提出了季播的概念，其第四季也曾計(jì)劃采取邊拍邊播和周播的方式，湖南衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的《宮》也提出周播的想法。

　　“我們一直以來(lái)也想嘗試周播這種模式，但一直沒(méi)有下決心來(lái)做的一個(gè)主要原因是還沒(méi)有找到這種有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的劇本。”李浩表示，中國(guó)電視劇年產(chǎn)量很高，觀眾的選擇范圍非常廣泛，而且人們已經(jīng)培養(yǎng)起連續(xù)看很多集的習(xí)慣，做周播確實(shí)存在一定風(fēng)險(xiǎn)；要挑戰(zhàn)觀眾的收看習(xí)慣，周播也不是不可能，選擇品牌意識(shí)強(qiáng)、話題強(qiáng)的電視劇還是可以嘗試的�！叭绻�有好的劇本，我們將調(diào)整現(xiàn)有的編排結(jié)構(gòu)，嘗試進(jìn)行周播�！�

　　李浩表示，周播電視劇的劇本故事本身要有足夠的吸引力，情節(jié)拉動(dòng)性要非常強(qiáng)，吸引人們過(guò)一周后繼續(xù)看下去，周播劇的話題空間也要很廣泛，成為播出一周當(dāng)中人們的談?wù)搶?duì)象。此外，周播劇還要有所創(chuàng)新，題材的創(chuàng)新、新鮮元素的組合方式，或者在某一點(diǎn)上有極大突破性的電視劇更適合周播。

　　馬中駿則表示之所以想將《青盲之越獄》打造成周播劇，正是因?yàn)楣适虑楣?jié)適合周播，情節(jié)緊湊，每集都有懸念產(chǎn)生，環(huán)環(huán)相扣，吸引觀眾一集集看下去。

　　除了有一個(gè)好劇本外，周播劇對(duì)編劇、拍攝團(tuán)隊(duì)等要求也非常高，是對(duì)電視劇制作水準(zhǔn)的一大挑戰(zhàn)。在美國(guó)，電視劇的投資、播放時(shí)段直接與收視率掛鉤，收視率低的電視劇往往不等播完一個(gè)完整的演季就會(huì)被停播，只有那些收視率高的電視劇才會(huì)延續(xù)到下一演季�？梢�(jiàn)，美劇的競(jìng)爭(zhēng)程度和電視劇制作團(tuán)隊(duì)的壓力要比國(guó)內(nèi)大得多。

　　國(guó)外的周播劇還有一個(gè)普遍的特點(diǎn)是可以邊拍邊播，與觀眾互動(dòng)性很強(qiáng)，這也是收視率有所保證的一個(gè)原因，編劇可以根據(jù)觀眾的喜好決定劇中人物的去留和情節(jié)發(fā)展的走向，有時(shí)甚至能將觀眾的意見(jiàn)寫(xiě)到劇本中去。比如在美劇《越獄》中，原本Sara要死去，在新的一季中不再出現(xiàn)，但在觀眾的強(qiáng)烈要求下，Sara又復(fù)活了，并成為第四季的主角之一，而她與邁克的愛(ài)情也成為了觀眾的最大期待之一。不少韓劇也因?yàn)橛^眾的意愿而增加了劇集。在這方面，短期內(nèi)中國(guó)電視劇制作是無(wú)法達(dá)到的，中國(guó)電視劇的制作采用的是先備案審查再制作播出的方式。

　　不少制片公司都表示，缺乏了與觀眾的互動(dòng)，周播的影響將大打折扣。而且，以中國(guó)電視劇現(xiàn)有制播制度和制作水平來(lái)看，大談周播還為時(shí)過(guò)早，但并非不可嘗試。

　　“中國(guó)已經(jīng)有了周播的需求�！比A誼天意影視公司總經(jīng)理吳毅表示，隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，各個(gè)電視臺(tái)將有不同的定位和特點(diǎn)，需要有量身定做的節(jié)目源，周播劇就是很好的選擇。在國(guó)外，有些電視臺(tái)參與周播電視劇制作，有些則包給合作很好的制片公司。因此，拍攝周播劇的制片公司最好提前找好買(mǎi)家，充分研究合作電視臺(tái)的受眾習(xí)慣等情況，同時(shí)做好創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、演員等人才的儲(chǔ)備。

　　“我們跟電視臺(tái)交流過(guò)，他們也想做周播的嘗試，但苦于沒(méi)有內(nèi)容，周播《青盲之越獄》這件事我們已經(jīng)在與一些電視臺(tái)探討，畢竟，這需要電視臺(tái)在編排等方面有所突破�！瘪R中駿說(shuō)。

　　商報(bào)記者 李雪

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