中國(guó)移動(dòng)的電子書(shū)軍團(tuán)

　　中國(guó)移動(dòng)是三大運(yùn)營(yíng)商中最早涉足移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的，它希望整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以低價(jià)的方式打開(kāi)局面。

　　文｜CBN記者 陳旭

　　中國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)商把自己的勢(shì)力范圍擴(kuò)展到了圖書(shū)界。5月5日，中國(guó)移動(dòng)宣布其手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式商用。這個(gè)生意的模式簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是：以手機(jī)或者專(zhuān)業(yè)電子書(shū)設(shè)備作為載體，把各家出版社或者具有發(fā)行資質(zhì)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)出的內(nèi)容，以比較好的形態(tài)推送到用戶(hù)手中。作為提供“好形態(tài)”的網(wǎng)絡(luò)提供商，中國(guó)移動(dòng)從中收取下載費(fèi)。

　　對(duì)于此次商業(yè)消息的發(fā)布，人們并不感到陌生，這家擁有5.4億用戶(hù)的公司一向喜歡在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域?qū)ふ腋鞣N賺錢(qián)機(jī)會(huì)，并試圖主導(dǎo)游戲規(guī)則。早在2009年，中國(guó)移動(dòng)就成立了移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)(Mobile Market)，把應(yīng)用于手機(jī)的各種客戶(hù)端和第三方軟件吸引到這個(gè)平臺(tái)上來(lái)，然后和這些軟件開(kāi)發(fā)者進(jìn)行分成。隨后，移動(dòng)又發(fā)布了其主導(dǎo)研發(fā)的智能移動(dòng)終端軟件平臺(tái)OPhone。這意味著終端的手機(jī)制造商和第三方軟件開(kāi)發(fā)商都必須綁定在中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)上。

　　這一次，和中國(guó)移動(dòng)分享用戶(hù)資源的既有作家出版集團(tuán)、長(zhǎng)江出版集團(tuán)等傳統(tǒng)出版社，也有起點(diǎn)中文網(wǎng)、新浪等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商，還有國(guó)家圖書(shū)館這樣資源豐富的機(jī)構(gòu)。按照移動(dòng)的說(shuō)法，內(nèi)容提供商主要負(fù)責(zé)對(duì)閱讀內(nèi)容的組織，運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)閱讀平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、內(nèi)容整合、營(yíng)銷(xiāo)推廣，未來(lái)的營(yíng)收前者將和后者四六分成。

　　目前，閱讀中國(guó)移動(dòng)的電子書(shū)可以采用單本下載和包月兩種方式。單本下載內(nèi)容不同，價(jià)格也不一樣，通常是1至10元錢(qián)的價(jià)格，用戶(hù)也可以選擇按照章節(jié)來(lái)付費(fèi)，平均一個(gè)章節(jié)0.04至0.12元。包月分成3元和5元兩種，5元包月一般可以讀到50本書(shū)�，F(xiàn)階段，這兩種閱讀方式流量費(fèi)和信息費(fèi)均免費(fèi)，用戶(hù)只需把自己的終端和手機(jī)號(hào)碼捆綁，用預(yù)存的話(huà)費(fèi)進(jìn)行付費(fèi)。

　　顯然，在這個(gè)商業(yè)鏈條上，具備用戶(hù)和支付優(yōu)勢(shì)的中國(guó)移動(dòng)占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位。對(duì)于手機(jī)終端來(lái)說(shuō)，用戶(hù)可以選擇登陸移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、閱讀基地WAP網(wǎng)站或者直接下載客戶(hù)端�？蛻�(hù)端目前支持403款手機(jī)，其中包括了所有91款TD手機(jī)。不過(guò)這家運(yùn)營(yíng)商的野心不僅如此，移動(dòng)更想整合的是移動(dòng)電子書(shū)設(shè)備終端�，F(xiàn)在，移動(dòng)已經(jīng)聯(lián)合了包括漢王、華為、大唐電信、方正及美國(guó)公司Firstpaper在內(nèi)的5家終端廠(chǎng)商，在這些公司的電子書(shū)設(shè)備里內(nèi)嵌TD-CDMA模塊，可以3G在線(xiàn)閱讀或者下載書(shū)籍。移動(dòng)還準(zhǔn)備把蘋(píng)果的iPad拉入這個(gè)陣營(yíng)。

　　中國(guó)移動(dòng)的電子書(shū)價(jià)格并不算貴，但能否打動(dòng)習(xí)慣了免費(fèi)下載產(chǎn)品的本地消費(fèi)者還很難說(shuō)，Mobile Market遭冷就是一個(gè)教訓(xùn)。據(jù)悉中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)做好了三年不賺錢(qián)的準(zhǔn)備。

　　中移動(dòng)電子書(shū)的合作伙伴

　　內(nèi)容供應(yīng)商

　　作家出版集團(tuán)、長(zhǎng)江出版集團(tuán)等 傳統(tǒng)的圖書(shū)內(nèi)容供應(yīng)商，具有強(qiáng)大的作者資源庫(kù)和優(yōu)秀的編輯資源，并具有很強(qiáng)的內(nèi)容整合能力。

　　起點(diǎn)中文網(wǎng)、新浪等 新型互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商，擁有最新銳的互聯(lián)網(wǎng)寫(xiě)作者。因?yàn)楹茉缇蜕孀慊ヂ?lián)網(wǎng)的圖書(shū)出版領(lǐng)域，在這個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)運(yùn)作上擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。

　　國(guó)家圖書(shū)館等 擁有最豐富的館藏圖書(shū)和資料資源。

　　終端制造商

　　大唐：手寫(xiě)輸入，雙屏：6英寸E-ink屏+LCD觸摸幕，內(nèi)置TD/EDGE雙模

　　First Paper：手寫(xiě)/觸摸輸入，6英寸E-ink屏+觸摸幕，內(nèi)置TD/GSM雙模

　　漢王：手寫(xiě)輸入(漢王磁技術(shù))，6英寸E-ink屏，內(nèi)置DEGE模塊

　　方正：全鍵盤(pán)輸入，6英寸E-ink屏，內(nèi)置TD/GSM雙模

　　華為：手寫(xiě)/觸摸輸入，6英寸E-ink屏+觸摸幕，內(nèi)置TD/GSM雙模

　　另外兩個(gè)運(yùn)營(yíng)商巨頭在干嗎？

　　01 中國(guó)聯(lián)通

　　已經(jīng)在廣東選定一家合作伙伴開(kāi)始推廣手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。中國(guó)聯(lián)通更青睞于社會(huì)合作模式，在廣東，手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的推廣將以合作伙伴為主。

　　02 中國(guó)電信

　　目前的手機(jī)閱讀主要以互聯(lián)星空的讀書(shū)頻道呈現(xiàn)。和中國(guó)聯(lián)通一樣，中國(guó)電信傾向于內(nèi)容商直接推廣的模式，目前已經(jīng)將閱讀基地設(shè)在浙江，相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規(guī)范已經(jīng)完成，內(nèi)容整合剛剛開(kāi)始。

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