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6月28日,又是一次推遲,意料之中的推遲出現(xiàn)在所有和三網(wǎng)融合相關(guān)的時(shí)間點(diǎn)上。
三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案六易其稿,終于在6月上旬小范圍發(fā)布,試點(diǎn)方案這一并不需要神秘的文件此后一直充滿(mǎn)著神秘的色彩。
6月25日的這個(gè)周末,業(yè)內(nèi)此前期待宣布試點(diǎn)城市也再次落空,再一次屏息等待成為所有人的選擇。
等待的是那些已經(jīng)申報(bào)試點(diǎn)不知是否獲批的城市;還有那些準(zhǔn)備在三網(wǎng)融合試點(diǎn)后摩拳擦掌的廣電和電信運(yùn)營(yíng)商;那些等著銷(xiāo)售更多融合終端的設(shè)備企業(yè);那些等著在內(nèi)容生產(chǎn)中獲取機(jī)遇的大小公司;那些等著拉動(dòng)業(yè)績(jī)的上市公司,甚至還有那些等著股價(jià)上漲的中小投資者……
等一下,似乎缺了點(diǎn)什么？缺了觀(guān)眾。普通消費(fèi)者到底應(yīng)該在三網(wǎng)融合中期待什么呢？
從未來(lái)圖譜來(lái)說(shuō),三網(wǎng)融合就是讓你在任何一張網(wǎng)上都可以實(shí)現(xiàn)看電視、上網(wǎng)和打電話(huà)三種功能,而你可以自由選擇包括廣電網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的任何一張網(wǎng)絡(luò),在中國(guó)你又可以選擇電信、聯(lián)通、移動(dòng)和廣電四家運(yùn)營(yíng)商。
廣電備戰(zhàn)需要時(shí)間
但這不是明天就能發(fā)生的事情。在業(yè)務(wù)融合和創(chuàng)新的道路上,不管是以運(yùn)營(yíng)商為中心的產(chǎn)業(yè)鏈的遷移也好,還是以消費(fèi)者為中心的對(duì)新業(yè)務(wù)的需求和接受也好,都需要時(shí)間。3G時(shí)代固網(wǎng)和移動(dòng)兩大陣營(yíng)互相滲透可以是很好的例證。
開(kāi)啟3G時(shí)代某種程度是融合的第一步,中國(guó)目前運(yùn)營(yíng)商的格局已經(jīng)是三大運(yùn)營(yíng)商同時(shí)進(jìn)行全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng),當(dāng)中國(guó)電信的客服向消費(fèi)者兜售移動(dòng)電話(huà),中國(guó)移動(dòng)的銷(xiāo)售在鼓搗消費(fèi)者拉掉家里的固定電話(huà)線(xiàn)安裝移動(dòng)固話(huà)的時(shí)候,互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)的融合已經(jīng)從業(yè)務(wù)層面真正進(jìn)行了一年多了。
這是投資、宣傳和教育的一年多時(shí)間。在這一年的時(shí)間里,消費(fèi)者開(kāi)始逐漸明白,用手機(jī)上網(wǎng)甚至用固定電話(huà)上網(wǎng)都是可能實(shí)現(xiàn)的,中國(guó)電信推出的魔屏就是充滿(mǎn)野心和想象力的產(chǎn)品;中移動(dòng)在上網(wǎng)本的推廣失利之后,也在尋找合適的產(chǎn)品填補(bǔ)這一市場(chǎng)。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和固網(wǎng)中的融合業(yè)務(wù)的探索還將不斷持續(xù)。
相比之下,廣電太需要時(shí)間了。散落在“民間”的廣電網(wǎng)絡(luò),條塊分割良莠不齊,從行政上分屬各地方政府,要從物理上和行政上連成一張網(wǎng),并且完成升級(jí)改造,這將是一場(chǎng)耗時(shí)耗力且花費(fèi)巨大的過(guò)程。
廣電還需要時(shí)間來(lái)張羅自己的撒手锏業(yè)務(wù),就如同人們一直在尋找3G的撒手锏業(yè)務(wù)一樣。其實(shí)廣電在這一方面有天然的優(yōu)勢(shì),從技術(shù)上來(lái)看,那越來(lái)越寬的網(wǎng)絡(luò)天生就是為大流量的視頻業(yè)務(wù)準(zhǔn)備的,而在大流量視頻業(yè)務(wù)的生產(chǎn)上,廣電經(jīng)驗(yàn)卓著,并且在三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案中爭(zhēng)取到對(duì)內(nèi)容的集成播控權(quán)。
廣電的撒手锏
IPTV業(yè)務(wù)或許無(wú)法承載三網(wǎng)融合后廣電的全部夢(mèng)想。
身先士卒的上海文廣旗下的百視通公司,經(jīng)營(yíng)數(shù)年把全國(guó)IPTV用戶(hù)做到300萬(wàn),個(gè)中艱難難以為外人道。而已經(jīng)獲得IPTV牌照的南方傳媒甚至因?yàn)闃I(yè)務(wù)推廣艱難而放棄了牌照。在百視通公司的展廳,未來(lái)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)方向——互聯(lián)網(wǎng)電視——已經(jīng)放置在展廳中最顯眼的位置。
互聯(lián)網(wǎng)電視,這一熟悉的名詞已經(jīng)在彩電企業(yè)的廣告中出現(xiàn)了很久,但只有三網(wǎng)融合開(kāi)始試點(diǎn)以后,相信才是互聯(lián)網(wǎng)電視的起點(diǎn)。
廣電設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)電視,必須在電視終端中安裝集成播控平臺(tái),這一平臺(tái)雖然從內(nèi)容表現(xiàn)形式看與IPTV頗為相似,本質(zhì)的不同在于,廣電在這一業(yè)務(wù)中將計(jì)費(fèi)這一環(huán)節(jié)掌握在自己手中。這一平臺(tái)中,電信仍然可以坐收寬帶接入費(fèi),廣電卻將內(nèi)容收費(fèi)系統(tǒng)抓在手里。而IPTV模式中,所有收費(fèi)問(wèn)題,由中國(guó)電信一手包辦。
已經(jīng)低調(diào)地與銀聯(lián)開(kāi)展合作則是上海文廣在掌控支付問(wèn)題上的積極信號(hào)。
寬帶反擊戰(zhàn)
網(wǎng)絡(luò)正在從省內(nèi)開(kāi)始整合,跨省之間的網(wǎng)絡(luò)合作也開(kāi)始在行動(dòng)。華數(shù)集團(tuán)、安徽、新疆、河南等十余家廣電網(wǎng)絡(luò)公司,5月底宣布籌備成立“廣電聯(lián)合發(fā)展公司(籌)”。
在三網(wǎng)融合試點(diǎn)期內(nèi),依靠一邊整合一邊改造的網(wǎng)絡(luò),廣電還會(huì)掀起一場(chǎng)寬帶反擊戰(zhàn),由NGB改造帶來(lái)的寬帶競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上已經(jīng)在國(guó)內(nèi)城市上演過(guò),也在某些城市正在上演。
絲毫不窄的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò),完成了數(shù)字雙向改造之后,在很多城市有能力提供價(jià)格更低的寬帶接入的廣電寬帶的閥門(mén)將如何開(kāi)啟？
試想,有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)此前的收入來(lái)自于有線(xiàn)電視費(fèi),在國(guó)家大手筆投入改造有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),增加寬帶接入費(fèi)的收入會(huì)讓發(fā)展中的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)垂涎欲滴,而價(jià)格戰(zhàn)在各城市也在所難免,這或許也需要考驗(yàn)各級(jí)政府的協(xié)調(diào)能力。
