盡管一度趕超索尼愛(ài)立信和摩托羅拉,爬到了全球份額第三的位置,但韓系手機(jī)制造商LG依然有苦說(shuō)不出。日前,LG公布了手機(jī)業(yè)務(wù)第二季度業(yè)績(jī),虧損高達(dá)1200億韓元(約合1.01億美元)。低端機(jī)保份額,高端機(jī)保利潤(rùn)。如今的LG銷量并不差,但正由于高端機(jī)市場(chǎng)難敵蘋(píng)果、HTC等品牌,導(dǎo)致LG手機(jī)業(yè)務(wù)整體利潤(rùn)不濟(jì)。
這種情況也出現(xiàn)在了中國(guó)市場(chǎng)上。盡管LG早在中國(guó)3G發(fā)牌之初便表示會(huì)同時(shí)向WCDMA、TD-SCDMA和EVDO制式供貨,但機(jī)型大都占據(jù)了中低端市場(chǎng),高端產(chǎn)品難以成為運(yùn)營(yíng)商“推銷”的首選。這一幕次曾相識(shí)———數(shù)年前的摩托羅拉正是在這種狀態(tài)下,走向衰敗的。
全球探花隱憂爆發(fā)
LG 電子近日公布了截至2010年6月30日的第二季度財(cái)報(bào),報(bào)告顯示凈利潤(rùn)同比減少了33%,主要原因是受到LG手機(jī)業(yè)務(wù)的拖累。L G電子在財(cái)報(bào)中坦言,其手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)第二季度的表現(xiàn)“令人失望”!半m然該公司的手機(jī)銷售量增長(zhǎng)了,但是,由于是通過(guò)削減價(jià)格推動(dòng)銷售,手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)的利潤(rùn)率是經(jīng)營(yíng)虧損3.5%,而第一季度的利潤(rùn)率是盈利0.9%!
據(jù)統(tǒng)計(jì),該季度LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)的銷售量從第一季度的2710萬(wàn)部增長(zhǎng)到了3060萬(wàn)部,環(huán)比增長(zhǎng)約13%,但虧損卻高達(dá)1200億韓元(約合1.01億美元)。
韓國(guó)本土分析師認(rèn)為,LG電子新的O ptim us智能手機(jī)需求疲軟是手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)利潤(rùn)下降的關(guān)鍵因素,導(dǎo)致LG電子沒(méi)有抓住3G時(shí)代智能手機(jī)高需求旺盛的機(jī)會(huì)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),LG是全球第三大手機(jī)生產(chǎn)商,僅次于諾基亞和三星電子。在北美市場(chǎng),LG曾一度成為銷量最高的3G手機(jī)品牌,并和“同鄉(xiāng)”三星一起拿下了一半的市場(chǎng)。但這番欣欣向榮的景象背后卻存在著高端智能手機(jī)疲軟的隱憂。
盡管同樣推出了多款采用微軟及谷歌操作系統(tǒng)的智能手機(jī),但按照HTC首席執(zhí)行官周永明的說(shuō)法,目前北美市場(chǎng)排名靠前的智能手機(jī)品牌分別為蘋(píng)果、HTC、RIM和摩托羅拉,并未見(jiàn)LG的身影。
徘徊于中國(guó)運(yùn)營(yíng)商眼角
如果說(shuō)北美市場(chǎng)是全球高端智能手機(jī)的風(fēng)向標(biāo),那么中國(guó)就是智能手機(jī)潛力最大的市場(chǎng)。目前的現(xiàn)實(shí)情況是,LG在中國(guó)高端智能手機(jī)領(lǐng)域的表現(xiàn)也不理想。
先是蘋(píng)果iPhone,再到聯(lián)想“樂(lè)Phone”,盡管同樣推出過(guò)高端機(jī)型,但LG手機(jī)并沒(méi)有得到采用WCDMA制式的中國(guó)聯(lián)通的青睞。類似的情況同樣出現(xiàn)在另一家運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信身上———在高端機(jī)相對(duì)缺失的2009年,國(guó)內(nèi)品牌宇龍酷派和三星成為中國(guó)電信給予支持較多的品牌。
進(jìn)入2010年,隨著XT800的上市,摩托羅拉又成為了電信系智能手機(jī)的老大。據(jù)接近摩托羅拉的人士透露,目前XT800幾乎占了中國(guó)電信高端智能手機(jī)近半的份額,LG同樣處境尷尬。
再看中國(guó)移動(dòng),盡管LG是中國(guó)移動(dòng)自主操作系統(tǒng)OMS的主要支持者,連續(xù)推出過(guò)數(shù)款O Phone機(jī)型,但整體表現(xiàn)又有些顧此失彼———在中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)站公開(kāi)的每月“心機(jī)”(中國(guó)移動(dòng)定制機(jī)型)銷量前10位中,諾基亞占了兩款,三星有兩款,聯(lián)想和摩托羅拉各占一款,同樣難覓LG的身影。
采寫(xiě):南都記者 方南