LG手機(jī)重蹈摩托羅拉覆轍 單季虧損1億美元

　　盡管一度趕超索尼愛(ài)立信和摩托羅拉，爬到了全球份額第三的位置，但韓系手機(jī)制造商LG依然有苦說(shuō)不出。日前，LG公布了手機(jī)業(yè)務(wù)第二季度業(yè)績(jī)，虧損高達(dá)1200億韓元(約合1.01億美元)。低端機(jī)保份額，高端機(jī)保利潤(rùn)。如今的LG銷量并不差，但正由于高端機(jī)市場(chǎng)難敵蘋(píng)果、HTC等品牌，導(dǎo)致LG手機(jī)業(yè)務(wù)整體利潤(rùn)不濟(jì)。

　　這種情況也出現(xiàn)在了中國(guó)市場(chǎng)上。盡管LG早在中國(guó)3G發(fā)牌之初便表示會(huì)同時(shí)向WCDMA、TD-SCDMA和EVDO制式供貨，但機(jī)型大都占據(jù)了中低端市場(chǎng)，高端產(chǎn)品難以成為運(yùn)營(yíng)商“推銷”的首選。這一幕次曾相識(shí)———數(shù)年前的摩托羅拉正是在這種狀態(tài)下，走向衰敗的。

　　全球探花隱憂爆發(fā)

　　LG 電子近日公布了截至2010年6月30日的第二季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示凈利潤(rùn)同比減少了33%，主要原因是受到LG手機(jī)業(yè)務(wù)的拖累。L G電子在財(cái)報(bào)中坦言，其手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)第二季度的表現(xiàn)“令人失望”�！半m然該公司的手機(jī)銷售量增長(zhǎng)了，但是，由于是通過(guò)削減價(jià)格推動(dòng)銷售，手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)的利潤(rùn)率是經(jīng)營(yíng)虧損3.5%，而第一季度的利潤(rùn)率是盈利0.9%�！�

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，該季度LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)的銷售量從第一季度的2710萬(wàn)部增長(zhǎng)到了3060萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)約13%，但虧損卻高達(dá)1200億韓元(約合1.01億美元)。

　　韓國(guó)本土分析師認(rèn)為，LG電子新的O ptim us智能手機(jī)需求疲軟是手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)利潤(rùn)下降的關(guān)鍵因素，導(dǎo)致LG電子沒(méi)有抓住3G時(shí)代智能手機(jī)高需求旺盛的機(jī)會(huì)。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，LG是全球第三大手機(jī)生產(chǎn)商，僅次于諾基亞和三星電子。在北美市場(chǎng)，LG曾一度成為銷量最高的3G手機(jī)品牌，并和“同鄉(xiāng)”三星一起拿下了一半的市場(chǎng)。但這番欣欣向榮的景象背后卻存在著高端智能手機(jī)疲軟的隱憂。

　　盡管同樣推出了多款采用微軟及谷歌操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，但按照HTC首席執(zhí)行官周永明的說(shuō)法，目前北美市場(chǎng)排名靠前的智能手機(jī)品牌分別為蘋(píng)果、HTC、RIM和摩托羅拉，并未見(jiàn)LG的身影。

　　徘徊于中國(guó)運(yùn)營(yíng)商眼角

　　如果說(shuō)北美市場(chǎng)是全球高端智能手機(jī)的風(fēng)向標(biāo)，那么中國(guó)就是智能手機(jī)潛力最大的市場(chǎng)。目前的現(xiàn)實(shí)情況是，LG在中國(guó)高端智能手機(jī)領(lǐng)域的表現(xiàn)也不理想。

　　先是蘋(píng)果iPhone，再到聯(lián)想“樂(lè)Phone”，盡管同樣推出過(guò)高端機(jī)型，但LG手機(jī)并沒(méi)有得到采用WCDMA制式的中國(guó)聯(lián)通的青睞。類似的情況同樣出現(xiàn)在另一家運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信身上———在高端機(jī)相對(duì)缺失的2009年，國(guó)內(nèi)品牌宇龍酷派和三星成為中國(guó)電信給予支持較多的品牌。

　　進(jìn)入2010年，隨著XT800的上市，摩托羅拉又成為了電信系智能手機(jī)的老大。據(jù)接近摩托羅拉的人士透露，目前XT800幾乎占了中國(guó)電信高端智能手機(jī)近半的份額，LG同樣處境尷尬。

　　再看中國(guó)移動(dòng)，盡管LG是中國(guó)移動(dòng)自主操作系統(tǒng)OMS的主要支持者，連續(xù)推出過(guò)數(shù)款O Phone機(jī)型，但整體表現(xiàn)又有些顧此失彼———在中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)站公開(kāi)的每月“心機(jī)”(中國(guó)移動(dòng)定制機(jī)型)銷量前10位中，諾基亞占了兩款，三星有兩款，聯(lián)想和摩托羅拉各占一款，同樣難覓LG的身影。

　　采寫(xiě)：南都記者 方南