借力新媒體 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)謀變

　　位于天津?yàn)I海高新區(qū)內(nèi)的企業(yè)天津神界漫畫(huà)公司與中國(guó)移動(dòng)合作，將其擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的漫畫(huà)作品《三國(guó)演義》在手機(jī)上運(yùn)營(yíng)，上線僅3個(gè)月，收益就達(dá)11萬(wàn)元，而且上線內(nèi)容僅是整部作品中的很少一部分。

　　像天津神界這樣借助新媒體發(fā)展動(dòng)漫業(yè)務(wù)正在成為一種新的趨勢(shì)。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010－2015年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，長(zhǎng)沙、武漢、天津等地的動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)始借力手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

　　發(fā)力手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)

　　天津神界漫畫(huà)公司董事長(zhǎng)陳維東表示，2010年我國(guó)手機(jī)用戶接近7.4億，現(xiàn)在的手機(jī)不僅僅是通信工具，更多的還要隨時(shí)隨地滿足人們的娛樂(lè)和信息需求。

　　“只要與良好健康的收費(fèi)模式相結(jié)合，手機(jī)動(dòng)漫將對(duì)原創(chuàng)漫畫(huà)內(nèi)容的價(jià)值產(chǎn)生不可估量的影響。”陳維東說(shuō)。

　　此前由中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010－2015年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，手機(jī)動(dòng)漫是國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商近幾年才推出的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，其信息容量大和表現(xiàn)形式豐富等特點(diǎn)，正好符合當(dāng)前通信技術(shù)條件對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)形式的要求，同時(shí)也被視作3G的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。

　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈指出，手機(jī)動(dòng)漫是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的延伸，結(jié)合了動(dòng)漫的娛樂(lè)性與手機(jī)的便捷性，同時(shí)還把動(dòng)漫融入以手機(jī)為載體的增值業(yè)務(wù)中，形成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)盈利點(diǎn)。

　　“3G時(shí)代的到來(lái)、手機(jī)技術(shù)的革新以及人們對(duì)手機(jī)娛樂(lè)內(nèi)容要求的提高，為手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展提供了技術(shù)條件和市場(chǎng)需求，手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展前景非常樂(lè)觀�！辈天`說(shuō)。

　　武漢東湖高新區(qū)企業(yè)武漢華卓游戲開(kāi)發(fā)公司創(chuàng)作的《上班族》、《賈君鵬漫游記》系列手機(jī)動(dòng)漫，也被中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)浙江公司采購(gòu)，并成功實(shí)現(xiàn)手機(jī)上線。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全國(guó)動(dòng)漫手機(jī)用戶有望突破1億，以觀看、制作、轉(zhuǎn)發(fā)等計(jì)算，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈年收益將達(dá)600億元，該公司正在與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手打造手機(jī)動(dòng)漫基地。

　　試水新媒體市場(chǎng)

　　除了手機(jī)動(dòng)漫，互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體也紛紛被動(dòng)漫企業(yè)用作新的載體發(fā)展業(yè)務(wù)。長(zhǎng)沙高新區(qū)一批原本以電視為主要播出平臺(tái)的動(dòng)漫企業(yè)最近開(kāi)始嘗試拓展新的播出平臺(tái)，“試水”新媒體這個(gè)龐大的市場(chǎng)。

　　山貓卡通已在其公司網(wǎng)站上提供了手機(jī)動(dòng)漫視頻下載業(yè)務(wù)，內(nèi)容包括《山貓和吉咪字母世界歷險(xiǎn)記》等熱門卡通作品在內(nèi)的數(shù)千集動(dòng)漫視頻。用戶只需在相關(guān)網(wǎng)頁(yè)上點(diǎn)擊一下對(duì)應(yīng)的“按鈕”，再輸入自己的手機(jī)號(hào)碼，就可通過(guò)彩信的形式在手機(jī)上收到一集完整的動(dòng)漫視頻。

　　“按照下載一集動(dòng)漫視頻收費(fèi)2元錢來(lái)計(jì)算，不斷增長(zhǎng)的手機(jī)用戶可為公司帶來(lái)源源不斷的收入�！焙�南山貓卡通公司總裁吳暉表示，目前上網(wǎng)人群主要以青少年為主，他們也是動(dòng)漫產(chǎn)品的主要消費(fèi)群，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載推廣動(dòng)漫，市場(chǎng)潛力巨大。

　　藍(lán)貓動(dòng)漫則依托互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，搭建起動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為動(dòng)漫企業(yè)、工作室及個(gè)人提供電視動(dòng)漫內(nèi)容制作全流程服務(wù)。截至去年年底，該平臺(tái)已為湖南金鷹卡通等頻道提供動(dòng)畫(huà)渲染服務(wù)7000多個(gè)小時(shí)、后期輸出服務(wù)20余項(xiàng)。

　　特納娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)旗下的卡通頻道品牌授權(quán)部(CNE)亞太區(qū)副總裁林佩詩(shī)表示，雖然CNE不能通過(guò)電視向中國(guó)關(guān)眾播出其動(dòng)畫(huà)片，但他們可以廣泛利用電子書(shū)、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，將其卡通故事和人物帶到中國(guó)兒童的日常生活中，增加與中國(guó)觀眾的互動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去絕大多數(shù)的動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)，只能寄希望于電視臺(tái)的播放。新媒體融入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)后，在一定程度上突破了動(dòng)漫作品“播出難、發(fā)表難、面世難”的瓶頸，同時(shí)，也彌補(bǔ)了電視媒體“局限于某一時(shí)段，受地域與時(shí)間的限制”這一劣勢(shì)，讓更多的觀眾無(wú)須定點(diǎn)、定時(shí)守候，可以自主選擇時(shí)間與地點(diǎn)，觀看、點(diǎn)播自己喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)節(jié)目或作品。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈衍生新模式

　　過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了一批出色的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品：小破孩、悠嘻猴、綠豆蛙等作品通過(guò)Flash、QQ以及MSN表情、數(shù)字漫畫(huà)等方式，在網(wǎng)民中快速傳播。此后，部分企業(yè)又推出漫畫(huà)書(shū)、玩具禮品等衍生產(chǎn)品，在線下開(kāi)展商品授權(quán)，獲取了巨大的商業(yè)利益。

　　林佩詩(shī)表示，他們目前針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的衍生品包括書(shū)籍、玩具、卡通書(shū)等�！敖�(jīng)過(guò)不斷的市場(chǎng)運(yùn)作，我們?cè)趤喬珔^(qū)已擁有超過(guò)9000萬(wàn)名消費(fèi)者、超過(guò)200個(gè)品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)商以及超過(guò)10000種零售產(chǎn)品，游戲產(chǎn)品擴(kuò)至6個(gè)平臺(tái)�！�

　　“動(dòng)漫在突破內(nèi)容創(chuàng)作瓶頸之后，依托新媒體來(lái)拓展市場(chǎng)將是今后的趨勢(shì)�！焙�南數(shù)字卡通動(dòng)畫(huà)工程技術(shù)研究中心技術(shù)人員肖航宇表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)在線視頻點(diǎn)播、軟件定制、無(wú)線業(yè)務(wù)等技術(shù)難題的解決，在未來(lái)的動(dòng)漫創(chuàng)作和衍生品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，數(shù)字新媒體將會(huì)有更大的發(fā)揮空間。

　　據(jù)悉，目前新媒體融合已推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的文具、服裝等實(shí)體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，逐漸走向了手機(jī)鈴聲、互動(dòng)游戲、數(shù)字多媒體點(diǎn)播等多個(gè)領(lǐng)域，動(dòng)漫與數(shù)字媒體的聯(lián)姻已成為不可忽視的潮流。

　　在動(dòng)漫與新媒體的不斷融合中，目前已形成一種較好的盈利模式，即動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)創(chuàng)作生產(chǎn)—傳統(tǒng)媒體與新媒體刊載、播放—?jiǎng)勇�形象品牌形成與持續(xù)發(fā)展—卡通品牌授權(quán)與管理—?jiǎng)勇�衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)—?jiǎng)勇�產(chǎn)品營(yíng)銷推廣與網(wǎng)上貿(mào)易。與傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈基本模式不同的是，這種新模式在動(dòng)漫作品的策劃、制作、發(fā)行、播映、授權(quán)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷售等環(huán)節(jié)都兼容了新媒體的特點(diǎn)與市場(chǎng)規(guī)律，更加貼近市場(chǎng)的需求，動(dòng)漫作品更貼近觀眾的需要，播出渠道更為廣闊，動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)更顯人性化，銷售渠道更趨多元化，減少了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷成本。