龍旗董事長：上海成手機設計新聚集地

　　　國內手機設計大佬龍旗高調回應走私門

　　《中國經(jīng)濟周刊》記者 侯雋 |上海報道

　　走私，這個扎眼的詞語讓手機設計業(yè)低調的大佬龍旗走到臺前，高調撇清。

　　5月底，江蘇時代華龍科技有限公司(下稱“時代華龍”)因涉嫌走私和高仿而遭海關等部門調查。隨后，上海海關、工商部門又迅速稽查了與之相關的上海3家手機設計公司。作為業(yè)內最大的手機設計公司之一，龍旗控股有限公司(下稱“龍旗”)因為曾經(jīng)與時代華龍有過合作也被牽涉其中。

　　“關于我們本次被牽涉進所謂‘走私門’事件，真的有些哭笑不得。我們早在兩年前就已經(jīng)結束了和時代華龍的合作關系。”龍旗董事長杜軍紅告訴記者。采訪中，在所謂‘走私門’背后，一條神秘的手機制造產業(yè)鏈也逐漸浮現(xiàn)。

　　站在幕后的手機設計業(yè)

　　“我們不是做終端的，習慣于站在手機廠商的幕后進行支持。在消費者看來，手機廠商就意味著手機的品牌，其實一部手機中的大部分并非完全是由品牌公司提供，手機設計在其中擔當著‘基因’的作用�！倍跑娂t說。

　　“目前國內手機產業(yè)鏈常用的模式是首先由最上游的芯片商提供芯片，再由設計公司在此技術上進行開發(fā)，同時向品牌商了解設計需求，描繪出圖紙，進行一些基礎制造，再交由代工廠或手機品牌自己的工廠進行開模、裝配、生產等工序，最后推向市場。”杜軍紅向記者介紹了目前國內手機產業(yè)鏈的分工合作。在這條產業(yè)鏈中，手機設計一般是指軟件設計、硬件設計和包括機械結構設計在內的外觀設計三大領域。

　　業(yè)內專家認為，手機設計公司正逐漸成為手機制造產業(yè)價值鏈中的關鍵一環(huán)，因為它可以說是加速器，承擔了整合硬件與軟件，承接上下游產業(yè)的重要作用�！敖�年來手機設計行業(yè)發(fā)展很快，在行業(yè)增長最迅猛的2003年、2004年，有些手機設計公司的毛利率高達30%以上，近幾年雖然有所下降，但是毛利率也有百分之十幾�！倍跑娂t說。

　　高回報吸引了眾多投資者。據(jù)了解，目前國內手機設計公司主要集中在深圳和上海兩地，僅在上海注冊的就有500多家。根據(jù)市場調研機構iSuppli對出貨量的統(tǒng)計，上海聞泰、龍旗和希姆通在目前國內手機設計公司中排名前三。

　　走私是激烈競爭的畸形產物

　　“我個人認為(時代華龍)這個事件的起因還是行業(yè)競爭太激烈。尤其受金融危機影響，手機產業(yè)鏈利潤逐年趨薄。在經(jīng)過幾輪洗牌之后，時代華龍這類企業(yè)可能出于壓力做了一般企業(yè)不敢做、不會做的事情來獲得訂單。這次只是一個事件，不能代表整個行業(yè)都是這樣的�！倍跑娂t對記者表示。

　　不過，據(jù)媒體報道，類似時代華龍這樣“代工代采”性質的手機加工廠不在少數(shù)。除代工外，該類代工廠還幫助其客戶(即手機設計公司)采購一些元器件�，F(xiàn)在手機設計的門檻越來越低，導致行業(yè)競爭加劇，產生了對低價元器件的需求。這也使得一些小公司不得不“鋌而走險”。

　　“最初，國內手機設計公司向廠家提供圖紙和設計方案就可以，但是以聯(lián)發(fā)科為代表的芯片設計廠商為國產手機廠商提供了從芯片、圖紙、軟件直到PCBA(印刷電路板組件)的完整解決方案，甚至還提供一個手機組裝的參考方案，手機廠商可以直接據(jù)此組裝產品，這些服務大大降低了國產手機廠商的研發(fā)投入，讓一些小型手機設計公司無法生存�！币子^國際一位分析師告訴記者。

　　北京中關村的一位手機供應商告訴記者，小的手機設計公司大多依靠“小、快、靈”來賺錢，從事研發(fā)的就幾個人，靠的是幾條生產線來賺錢。大的手機設計公司則是靠實力整合產業(yè)鏈，比如上海另一家知名手機設計企業(yè)聞泰正從手機設計層面，不斷向手機制造深化拓展，直接和運營商合作，制造整機。“小的手機設計企業(yè)出路越來越窄，很多鋌而走險，靠走私來賺錢。因為上海、深圳交通便利，很多公司還承擔了原材料的采購，幫助客戶采購元器件進行加工制作來賺錢，他們通過走私進口，以降低生產成本，雖然這不是主營業(yè)務，但還是有利可圖�！�

　　上海成手機設計新聚集地

　　2002年之前，幾乎所有的國產手機都采用韓國方案。但是從2002年開始，國內手機設計公司以優(yōu)惠的價格開始了咄咄逼人的攻勢，甚至開始向海外市場輸出手機設計方案，日韓手機設計公司逐漸被擠出中國市場。

　　“在設計行業(yè)，與一度領先的日韓公司相比，我們有著很大的優(yōu)勢：首先，在為中國本地客戶服務中，能更及時地回應市場的需求；第二，因為語言和文化的關系，與中國廠商和消費者溝通更方便；第三，國內貿易比國際貿易成本更低，交易更便利；第四，能夠更好地做售后服務�！倍跑娂t分析說。

　　但是，行業(yè)的迅速發(fā)展也加快了業(yè)內洗牌，山寨機、高仿，以及最近爆出的“走私”問題，都讓國內手機設計行業(yè)陣痛不止。

　　中國本土手機設計公司該何去何從？

　　“手機設計其實就是做研發(fā)，需要大量的工程師和穩(wěn)定的工作人員。如果人員不穩(wěn)定，流動性大，技術就不穩(wěn)定。很多小的企業(yè)，人員流動性太大了，使得企業(yè)很難有穩(wěn)定的隊伍來提供穩(wěn)定的技術解決方案�！倍跑娂t說。他認為從事手機設計不能太急功近利，“設計類企業(yè)需要一個寬松的環(huán)境，不是靠緊張、高強度的勞動創(chuàng)造出來，技術是需要創(chuàng)意的。雖然廣東電子行業(yè)的資源配套優(yōu)勢明顯，但是以7天×24小時服務流水線操作方式為主。相對而言，上海的環(huán)境相對寬松，因此，以研發(fā)為主的手機設計公司大部分選擇了上海，上海成為目前手機設計行業(yè)新的聚集地。”

　　除了穩(wěn)定的人才儲備，杜軍紅認為手機設計公司必須控制原材料的來源，他告訴記者，在與代工廠的合作中，所有的元器件都是由龍旗直接提供，代工廠只負責加工�！斑@種做法雖然增加了企業(yè)運營成本，但是卻讓我們牢牢地控制了產品質量。只有規(guī)范運作，手機設計行業(yè)才能持續(xù)健康發(fā)展。此次‘走私門’事件，或許將促進行業(yè)更加規(guī)范化發(fā)展，從而推動中國手機行業(yè)在全球市場新的崛起。”杜軍紅說。

　　一部手機是怎樣誕生的

　　芯片設計和制造廠商

　　知名公司：美國高通、臺灣聯(lián)發(fā)科、德國英飛凌、中國展訊

　　操作系統(tǒng)平臺廠商

　　知名公司：微軟、谷歌、諾基亞、蘋果、RIM

　　手機設計廠商

　　知名公司：龍旗控股、希姆通、聞泰

　　手機制造廠商

　　知名公司：諾基亞、三星、LG、索尼愛立信、摩托羅拉、蘋果、中興、華為、聯(lián)想