聯(lián)通體育營銷提升3G品牌形象

　　足球、乒乓球、高爾夫……短短2個(gè)月來，聯(lián)通品牌營銷的身影已經(jīng)先后活躍在三大熱門體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中。這其中有的屬“搭車”，就像南非世界杯；也有“自駕”，比如正在開展的“乒臨天下”首屆中國聯(lián)通乒乓球挑戰(zhàn)賽和“精彩在沃”杯中國高爾夫職業(yè)－業(yè)余配對賽。

　　聯(lián)通如此密集的體育營銷并非“貪玩”，而是意在塑造3G品牌的中高端形象。

　　世界杯 “沃”更出名

　　此前6、7月份的南非世界杯期間，重慶聯(lián)通精心策劃并舉辦了“實(shí)況足球電子競技賽”和“保利影院萬人觀球”活動(dòng)，前者賽事成為重慶本土2010年最高水平的電競大賽，吸引了實(shí)況足球世界冠軍和中國冠軍參加；后者則在整個(gè)世界杯期間邀請到了上萬人次的重慶市民走進(jìn)影院觀看精彩的關(guān)鍵場次比賽。在每站活動(dòng)中，重慶聯(lián)通都將最新的3G業(yè)務(wù)展示在現(xiàn)場，隨著世界杯進(jìn)程，越來越多的重慶人都知道了聯(lián)通3G的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。

　　乒乓球賽走進(jìn)社區(qū)

　　時(shí)下“乒臨天下”第一屆中國聯(lián)通乒乓球挑戰(zhàn)賽正在全國如火如荼地開展，根據(jù)賽制，8~9月將進(jìn)行重慶分賽區(qū)的角逐。為了給本地用戶更多的機(jī)會(huì)，結(jié)合“健康重慶”的口號，重慶聯(lián)通還在“乒臨天下”正賽的同時(shí)，特別開設(shè)了社區(qū)乒球賽和乒球“明日之星”的評選。

　　本周末兩天時(shí)間里，重慶聯(lián)通乒球?qū)�抗賽將走進(jìn)長安華都和巴蜀麗景兩大樓盤，這是重慶聯(lián)通為了方便小區(qū)群眾而專門開設(shè)的社區(qū)賽場。

　　據(jù)介紹，長安華都和巴蜀麗景兩大社區(qū)將在本周末通過比賽決出各自的男/女冠亞季軍，他們將分別獲得價(jià)值200元、100元、50元的聯(lián)通帶號一卡充充值卡，并代表社區(qū)參加8月21日在奧體中心的團(tuán)隊(duì)決賽，冠軍將獲得1000元獎(jiǎng)金，亞軍獎(jiǎng)金為500元。

　　高爾夫賽周末揮桿

　　除了針對大眾的乒乓球賽，中國聯(lián)通還與中國高爾夫球協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦“2010 ‘精彩在沃’杯中國高爾夫球職業(yè)-業(yè)余配對賽”，這是專為高端VIP客戶建立的溝通平臺。

　　據(jù)了解，本次賽事的重慶賽區(qū)選拔賽將于本周末的8月14日上午在上邦高爾夫會(huì)所舉行。重慶聯(lián)通市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，已經(jīng)在全市范圍內(nèi)遍撒“英雄帖”， “即使不是聯(lián)通用戶，只要水平夠高，也在我們的邀請范圍內(nèi)”。屆時(shí)，近百位重慶本地最高水平的高爾夫球手將云集賽場，一決高下，聯(lián)通也將在現(xiàn)場展示基于 WCDMA優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)的各項(xiàng)最新3G業(yè)務(wù)。而在此次預(yù)選賽中勝出的選手則可以晉級9月初在北京舉辦的全國總決賽，爭奪總額高達(dá)230萬元的獎(jiǎng)金。

　　用戶數(shù)月遞增20%

　　中國聯(lián)通最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，聯(lián)通3G用戶增長103.2萬戶，而5月增長102.3萬戶，連續(xù)兩個(gè)月3G用戶增長超過百萬；截至6月底，中國聯(lián)通3G用戶數(shù)量達(dá)到756萬戶。分析人士認(rèn)為，聯(lián)通3G用戶增長速度加快，得益于加大手機(jī)補(bǔ)貼力度等終端銷售策略，以及成功的品牌營銷。

　　據(jù)透露，重慶聯(lián)通3G用戶目前發(fā)展穩(wěn)定，已經(jīng)擁有超過15萬戶的規(guī)模，并保持每月20%以上的速度遞增，預(yù)計(jì)全年將新增3G用戶20萬以上。

　　重慶聯(lián)通市場總監(jiān)胡銘表示，其實(shí)聯(lián)通近期并不是刻意地一味進(jìn)行體育營銷，只是剛好有這么多可以借用的體育資源�！暗珡牧硪环矫鎭碚f，聯(lián)通3G的品牌內(nèi)涵是活力、時(shí)尚、進(jìn)取，這與體育活動(dòng)積極向上也很契合”。

　　記者 馬亮