IT經(jīng)理世界:根源上創(chuàng)新才是中國企業(yè)生命力所在

  無論是“蘋果皮”還是“哥窯皮”,類似的中國式創(chuàng)新目前還只是停留在“皮”的層面,而從根源上創(chuàng)新,才是中國企業(yè)的生命力所在。

  作者:孫泠

IT經(jīng)理世界:根源上創(chuàng)新才是中國企業(yè)生命力所在

  “哥窯皮”再炫,“蘋果皮”再酷,它們都只是“皮”,而不是“核”。面對今天中國底層創(chuàng)新、基礎(chǔ)創(chuàng)新難以強(qiáng)求的現(xiàn)實(shí),如何真正從發(fā)掘消費(fèi)者需求中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇,體現(xiàn)為產(chǎn)品,并引領(lǐng)應(yīng)用與實(shí)用技術(shù)的新趨勢,才是“中國式創(chuàng)新”的精髓。

  愛國者最近推出的一款便攜式數(shù)碼相機(jī),在某公益拍賣中拍出了令頂級相機(jī)望塵莫及的60萬元人民幣。這款天價(jià)卡片機(jī)的全名是“愛國者哥窯數(shù)碼相機(jī)”,市場售價(jià) 2999元,用于拍賣的限量版相機(jī)編號第2010號。哥窯相機(jī)的最大賣點(diǎn),是外殼采用了仿宋代哥窯工藝的冰裂紋路。由于哥窯燒制時每次冰裂的開片程度不可控,產(chǎn)生的紋理也各不相同,所以愛國者為這款相機(jī)制定了“用獨(dú)一無二的哥窯相機(jī),表達(dá)獨(dú)一無二的愛”的營銷口號,定位禮品市場,主打親情牌和感恩牌。愛國者總裁馮軍在微博上表示,他將一臺哥窯相機(jī)送給了自己的母親,并對母親說:“媽,您辛苦一輩子,對我的愛是獨(dú)一無二的。兒子今天送您一臺獨(dú)一無二的哥窯相機(jī),想表達(dá)對您獨(dú)一無二的愛的感恩,以后每當(dāng)您看到這臺獨(dú)一無二的哥窯相機(jī)時,就能感受到兒子對您的這份獨(dú)一無二的情感!

  你問我愛你有多深,哥窯相機(jī)代表我的心。馮軍對母親的孝心令人感動,對自己公司產(chǎn)品的熱愛令人欽佩,但這段愛的告白實(shí)在太用力、太給力、太想突出“獨(dú)一無二”四個字了,反而產(chǎn)生了繞口令的效果,在微博上引來100多粉絲的調(diào)侃。好脾氣的馮軍沒有生氣,反而在微博上宣布:誰能找到兩臺完全一模一樣的哥窯相機(jī),就獎勵100 萬美元。

  就在愛國者全力營銷哥窯相機(jī)的時候,全世界的蘋果迷都被一對來自中國河南的兄弟的發(fā)明迷住了——潘氏兄弟發(fā)明的“蘋果皮”外殼能夠?qū)⒁徊績r(jià)值2000多元的iTouch變成售價(jià)5000多元的iPhone。這段“MP3變電話”的神奇視頻上傳到土豆網(wǎng)后,點(diǎn)擊率已經(jīng)超過26萬次,被轉(zhuǎn)發(fā)13000多次,在中國、日本、韓國、美國的應(yīng)用技術(shù)論壇上,蘋果迷們焦急的互相打聽:哪里才能買到蘋果皮?

  拋開法律、專利、商業(yè)開發(fā)等后續(xù)因素,這件事情的開端更像兩個倔犟的中國孩子同史蒂夫·喬布斯開的一個玩笑,但其中透露出的信息片段:癡迷技術(shù)的少年天才、完全出于興趣的研發(fā)、地下室中進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)、通過互聯(lián)網(wǎng)自學(xué)、求教于開發(fā)者社區(qū)……都能嗅到其中令人激動的硅谷味道。從70年前的惠普簡易車庫,到40年前哈佛大學(xué)蓋茨和鮑爾默的學(xué)生宿舍,再到今天潘氏兄弟在深圳郊外的廢舊倉庫,做的都是同一件事:創(chuàng)新。遺憾的是“蘋果皮”畢竟是“皮”而不是“核”——它只是一個嫁接在蘋果 iTouch上的外置通信模塊配件。

  什么樣的土壤就會開出什么樣的花。日本根植于本國資源匱乏、空間有限的現(xiàn)實(shí),于是開出了精益生產(chǎn)的管理創(chuàng)新之花,把節(jié)省資源和空間做到極致;韓國二戰(zhàn)后缺乏根本的科技研究基礎(chǔ),于是走“引進(jìn)—消化—吸收—再創(chuàng)新”之路,產(chǎn)生出一批以代工、模仿起家的世界著名品牌。在中國這個世界上最大的電子產(chǎn)品消費(fèi)市場上,把創(chuàng)新建立在研究消費(fèi)者利益和現(xiàn)實(shí)需求上無疑是最實(shí)際,也是最可能成功的道路。當(dāng)然,獨(dú)一無二的相機(jī)外殼在某種意義上也是一種創(chuàng)新,但這種獨(dú)一無二在產(chǎn)品增值上沒有積累,缺乏后續(xù)力量。換言之,就是一錘子買賣,難以在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生遞進(jìn)式發(fā)展。

IT經(jīng)理世界:根源上創(chuàng)新才是中國企業(yè)生命力所在

  美國麻省理工學(xué)院斯隆商學(xué)院院長大衛(wèi)•謝米特雷說過:中國企業(yè)不僅要證明自己能生產(chǎn)“為今天”的好產(chǎn)品,還要讓產(chǎn)品和創(chuàng)新強(qiáng)烈相關(guān),讓消費(fèi)者覺得,這是能夠?yàn)槠鋷怼跋乱粋”產(chǎn)品的品牌。也就是說,今天這些產(chǎn)品很優(yōu)秀,優(yōu)秀之處能讓消費(fèi)者“理解”,但這是不夠的,未來的、更好的產(chǎn)品是要能超出消費(fèi)者的理解能力。要達(dá)到這一層次,中國企業(yè)的創(chuàng)新之路還很漫長。第一步是“不期而遇的驚喜”,讓消費(fèi)者通過某一款產(chǎn)品感知該品牌制造卓越產(chǎn)品的能力;其次是“不間斷的強(qiáng)化”,通過持續(xù)不斷的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新,來強(qiáng)化消費(fèi)者對其品牌的印象;第三層次則是“不可替代的期盼”,讓消費(fèi)者追逐、渴盼擁有那些將改變自己生活品質(zhì)的產(chǎn)品,該品牌的下一代產(chǎn)品總是會產(chǎn)生萬眾期待的效應(yīng)。目前大部分中國的電子品牌能做到第一步就已經(jīng)很不錯了,而蘋果無疑已經(jīng)走到了第三步,它的產(chǎn)品讓消費(fèi)者癡迷,為何癡迷?因?yàn)樘O果總能提供超越消費(fèi)者現(xiàn)有理解能力的創(chuàng)新產(chǎn)品,幾乎致臻完美。

  作為數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域唯一一個民族品牌,愛國者能夠在這個市場生存就說明了它內(nèi)在頑強(qiáng)的生命力,但如果希望有朝一日也能達(dá)到蘋果那樣的高度,就意味著愛國者不僅需要一個好的營銷噱頭,還要有一個跨越幾代產(chǎn)品的品牌和踏踏實(shí)實(shí)的持續(xù)創(chuàng)新。據(jù)說愛國者下一步還將推出“哥窯電紙書”,如果非要以獨(dú)一無二的外觀作為創(chuàng)新點(diǎn)的話,制造鈞窯相機(jī)可能是更好的選擇。鈞窯燒制講究窯變,色彩變化更加迷幻和難以預(yù)測,在創(chuàng)新變化上要超過哥窯單純的碎裂感。

  從哥窯皮到蘋果皮,中國企業(yè)是時候思考一下從“皮”到“核”的跨越了。


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