蘋(píng)果iPhone4限售暗流：市場(chǎng)饑渴使黃牛有機(jī)可乘

　　“再一次，改變一切？”

　　這是蘋(píng)果公司給iPhone4的廣告語(yǔ)。

　　去美國(guó)出差的張先生深有體會(huì)。為了給朋友們帶足6臺(tái)iPhone4他奔赴了紐約和波士頓兩座城市，跑遍了6家店。

　　位于紐約的蘋(píng)果旗艦店拒絕銷售給張先生，理由是這里出售的機(jī)器必須與電信運(yùn)營(yíng)商AT&T綁定，而張先生去美國(guó)只是出差，不可能成為這家美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商的長(zhǎng)期客戶。在百思買(mǎi)，店員對(duì)他說(shuō)，“不綁定也可以，不過(guò)一個(gè)人一天在一家店只能買(mǎi)一個(gè)�！钡陠T還給他出了個(gè)主意，“要想買(mǎi)兩臺(tái)，你多跑一家店就可以了。”

　　張先生的經(jīng)歷讓中國(guó)的蘋(píng)果迷們心有戚戚焉。

　　現(xiàn)在，iPhone4在中國(guó)的最新購(gòu)買(mǎi)須知是：每位顧客每天限購(gòu)一臺(tái)iPhone4，須在線預(yù)訂才能到零售店購(gòu)買(mǎi)。

　　據(jù)蘋(píng)果公司在中國(guó)直營(yíng)店的員工稱，這樣做的理由是為了打擊“黃�！薄�

　　停售

　　iPhone4在中國(guó)開(kāi)售以來(lái)，位于北京三里屯的蘋(píng)果直營(yíng)店門(mén)口總是出現(xiàn)百人以上的長(zhǎng)隊(duì)。

　　9月30日，店員們發(fā)現(xiàn)，在每天排隊(duì)的人群中，有的面孔反復(fù)出現(xiàn)，口氣還很猖狂。據(jù)一位店員介紹，在排隊(duì)的人群中，當(dāng)天上午有人開(kāi)始尋釁鬧事。警察來(lái)了。尋釁者在混亂中滿地打滾耍賴。店員們判斷，這些頻繁出現(xiàn)的面孔是“黃牛”。

　　直到這一天的中午，店門(mén)還遲遲不開(kāi)，一位外國(guó)顧客生氣地喧鬧，“為什么不放我進(jìn)去？”店長(zhǎng)放他進(jìn)來(lái)解釋說(shuō)，“因?yàn)橥饷嬗泻芏帱S牛，所以才不肯開(kāi)門(mén)�！�

　　“黃�！痹谥袊�(guó)是一種頗為形象的特定稱謂，這一人群長(zhǎng)期以來(lái)出現(xiàn)在火車站、醫(yī)院等地拍賣(mài)排隊(duì)號(hào)。

　　事實(shí)上，外面滋事的人群，令店長(zhǎng)憤怒，這位在蘋(píng)果公司工作超過(guò)10年的店長(zhǎng)，生氣地宣布：停售。

　　從10月1日到7日，蘋(píng)果公司在中國(guó)的四家直營(yíng)店都采取了“停售”。蘋(píng)果公司重新發(fā)表聲明，“iPhone4購(gòu)買(mǎi)須知：每位顧客每天限購(gòu)一臺(tái)iPhone4，須在線預(yù)訂才能到零售店購(gòu)買(mǎi)。來(lái)購(gòu)買(mǎi)預(yù)訂的iPhone時(shí)須出示中華人民共和國(guó)居民身份證或護(hù)照以證明預(yù)訂人姓名和購(gòu)買(mǎi)人姓名相符。由于預(yù)訂數(shù)量很大，我們只能在你預(yù)訂時(shí)確認(rèn)的時(shí)間幫助你購(gòu)買(mǎi)�！�

　　“限制每份訂單只能購(gòu)買(mǎi)一部手機(jī)，可能有助于打擊在蘋(píng)果上海和北京零售店前高價(jià)出售i－Phone手機(jī)的‘黃�！��！碧O(píng)果公司公開(kāi)表示。

　　為了進(jìn)一步限制“黃�！钡募尤耄�除了出臺(tái)限購(gòu)令以外，蘋(píng)果公司還要求員工對(duì)每臺(tái)機(jī)器當(dāng)場(chǎng)拆封條。

　　這些規(guī)定讓王博為難了，這位蘋(píng)果的員工受朋友之托，購(gòu)買(mǎi)3臺(tái)iPhone4。而按照新規(guī)定，他一個(gè)人顯然沒(méi)辦法做到。

　　王博有些抱怨，他搞不清楚店里的貨很充足，為什么一定要限制呢？

　　暗流

　　其實(shí)，現(xiàn)在只要在朝陽(yáng)門(mén)的百腦匯走一圈，就隨時(shí)可以買(mǎi)到行貨的iPhone4，但是價(jià)格在5700到5800元左右(以16G的為例)。在蘋(píng)果直營(yíng)店，這種機(jī)器的價(jià)格是4990元。

　　多數(shù)店家表示，百腦匯這些店的行貨iPhone4，都是來(lái)自百腦匯地下一層的一家店。這家店店面不到5平方，顯然不是做針對(duì)單個(gè)消費(fèi)者銷售的。店主稱i－Phone4有，價(jià)格每天都不一樣，需要先說(shuō)明訂貨量再報(bào)價(jià)，價(jià)格大概比正價(jià)貴三四百元，每天都可供應(yīng)幾十臺(tái)。當(dāng)問(wèn)到貨源時(shí)，店方確切地稱：“都是北京貨，三里屯的蘋(píng)果店買(mǎi)的�！�

　　記者來(lái)到三里屯蘋(píng)果直營(yíng)店，還未進(jìn)去，就被一個(gè)“黃�！苯凶�，被拉到旁邊的角落。他手里拿著一部iPhone4說(shuō)，“這是今天剛剛到手的，5800元。”記者表示遲疑，他說(shuō)，“iphone4現(xiàn)在很難買(mǎi)，目前北京的很多貨都被倒賣(mài)到二級(jí)城市，可以賣(mài)到6000以上�！�

　　這時(shí)，一位剛剛購(gòu)買(mǎi)了正價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)者從蘋(píng)果店出來(lái)，就被另外一位“黃�！崩�住想出高價(jià)買(mǎi)下。

　　顯而易見(jiàn)，蘋(píng)果公司采取限售措施后，中國(guó)的消費(fèi)者依然可以很容易買(mǎi)到，并不需要像在美國(guó)一樣跑去兩個(gè)城市。與美國(guó)不同的是，在真正的蘋(píng)果迷和蘋(píng)果直營(yíng)店之間，產(chǎn)生了一個(gè)清晰的中間地帶——黃牛。

　　蘋(píng)果的限售，造成了市場(chǎng)的饑渴，也使黃牛有機(jī)可乘。

　　iPhone4供貨情況到底如何？蘋(píng)果公司公關(guān)部沒(méi)有回答。易觀國(guó)際分析師透露，“目前LGD(LGDisplay)公司的IPS液晶顯示屏供應(yīng)不足。因?yàn)閕Phone4的銷量增長(zhǎng)很快，而IPS的良率又難以滿足iPhone4市場(chǎng)需求，所以才出現(xiàn)了iPhone4暫時(shí)的供不應(yīng)求的情況�！�

　　蘋(píng)果公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，需要對(duì)后者重新定位并夯實(shí)。從iPhone4的銷售來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)就比美國(guó)市場(chǎng)遲到了半年。2010年，蘋(píng)果在中國(guó)的直營(yíng)店也從2家增加到4家。對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，它正在為進(jìn)一步打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)努力，畢竟一個(gè)擁有數(shù)億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的市場(chǎng)對(duì)任何一家終端廠商都具有不可抗拒的吸引力。

　　在大踏步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走高是終端商理想的狀態(tài)。而有多少產(chǎn)品流入了黃牛手中，又以怎樣的高價(jià)流向二線市場(chǎng)，他們并不關(guān)心。

　　王博的朋友們有時(shí)會(huì)和他開(kāi)玩笑，說(shuō)他正在見(jiàn)證如何將容易貶值的電子產(chǎn)品升級(jí)為極具稀缺性的奢侈品。