把電視機(jī)塞進(jìn)褲袋

　　把電視機(jī)塞進(jìn)褲袋

　　“掌中電視”近日商用，電視終于“移動(dòng)”了起來(lái)

　　電視機(jī)能夠塞進(jìn)牛仔褲的口袋里？當(dāng)然可以，只要體積夠小。主流的電視機(jī)是越做越大，現(xiàn)在連103英寸的等離子都冒出來(lái)了，但是，與之截然相反的另一種思路正在試探市場(chǎng)——把電視機(jī)做小，小到跟收音機(jī)一樣可以隨身攜帶。

　　前日，廣東省“掌中電視”服務(wù)宣布正式商用。與此同時(shí)，第一款“掌中電視”終端開(kāi)始上市，它只有MP4一般大小，唯一不同的是多了一根小天線。

　　隨時(shí)隨地收看電視，這樣的愿望看起來(lái)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。但是，人們對(duì)隨身電視的需求到底有多大呢？它真的能為市場(chǎng)所接受嗎？

　　隨時(shí)隨地看電視

　　所謂“掌中電視”，實(shí)際上叫移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播。它是移動(dòng)電視的一種，采用無(wú)線方式發(fā)送電視信號(hào)，通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行接收。

　　網(wǎng)絡(luò)：

　　據(jù)了解，南方傳媒2005年即獲得了廣電總局頒發(fā)的該項(xiàng)業(yè)務(wù)牌照。2006年1月，廣東省發(fā)改委批準(zhǔn)南方傳媒在珠三角7個(gè)地市組網(wǎng)。目前，“掌中電視”一期網(wǎng)絡(luò)工程已經(jīng)完成，覆蓋了廣州、佛山、東莞、中山、珠海等5個(gè)城市，并由此成為網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積全國(guó)最大、人口最多、目標(biāo)人群最集中的單頻數(shù)字廣播網(wǎng)。南方傳媒方面宣稱，日后還將逐步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域，預(yù)計(jì)今年年底覆蓋廣東全省。

　　運(yùn)營(yíng)方廣東電視移動(dòng)傳播有限公司副總經(jīng)理黎國(guó)濱介紹說(shuō)，“掌中電視”采用的是韓國(guó)的DAB技術(shù)，用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，可以收看到接近于DVD的視頻效果，聽(tīng)到相當(dāng)于CD立體聲系統(tǒng)的音質(zhì)。而且，這種地面數(shù)字電視具備很強(qiáng)的移動(dòng)性，即使在時(shí)速150公里的高速狀態(tài)下，仍然能夠穩(wěn)定、清晰地接收?qǐng)D像畫面。

　　其實(shí)，廣東電視臺(tái)和廣州電視臺(tái)此前都已在廣州運(yùn)營(yíng)類似的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，很多出租車、公交車上都安裝了移動(dòng)電視終端，乘客在坐車的同時(shí)可以收看到電視節(jié)目。不過(guò)，黎國(guó)濱透露，這種移動(dòng)電視主要針對(duì)的公共應(yīng)用，接收終端的屏幕一般在7英寸以上，它與“掌中電視”采用的并非同一種技術(shù)。

　　終端：

　　而上周，韓國(guó)廠商艾利和在中國(guó)發(fā)布了首款“掌中電視”終端B20。這個(gè)小盒子擁有2.4英寸的液晶屏，電池支持4個(gè)小時(shí)左右的電視播放。實(shí)際上，它就是一部?jī)?nèi)置了移動(dòng)數(shù)字電視芯片的MP4。

　　與那些安裝在出租車內(nèi)的接收終端相比，這一次的“掌中電視”是把移動(dòng)電視功能與MP4播放器整合在了一起，其意義在于，它第一次真正地成為了一種個(gè)人隨身產(chǎn)品，向大眾普及也由此成為可能。

　　嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，除了MP4，手機(jī)、PDA、筆記本電腦等移動(dòng)終端有一天只要裝上相應(yīng)的芯片，都可以變成移動(dòng)電視接收器。

　　前日，記者在廣州天河城外的路演現(xiàn)場(chǎng)看到，十余款“掌中電視”接收終端已經(jīng)面市。三星、首信、金鵬開(kāi)發(fā)出了可播放“掌中電視”的手機(jī)，而艾利和、愛(ài)國(guó)者則把“掌中電視”整合進(jìn)了MP4、PMP。此外，筆記本電腦只要在USB接口上插入一個(gè)插件，也可以接收“掌中電視”。

　　首信的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，在手機(jī)中添加一塊韓國(guó)進(jìn)口的接收芯片，大約要增加800元的成本，“等市場(chǎng)做起來(lái)了，價(jià)格或許能降下來(lái)”。

　　內(nèi)容：

　　目前，廣州地區(qū)的移動(dòng)電視發(fā)展相對(duì)較快，已經(jīng)可以接收到4套節(jié)目。

　　黎國(guó)濱透露，稍后，廣州地區(qū)的節(jié)目數(shù)量會(huì)增加到8套。除了電視節(jié)目外，預(yù)計(jì)在2008年，“掌中電視”還將推出圖文廣播、股市行情、交通路況等特殊服務(wù)，從而體現(xiàn)數(shù)字電視的互動(dòng)特點(diǎn)。

　　目標(biāo)從家庭轉(zhuǎn)向個(gè)人

　　在一些專家看來(lái)，電視業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了兩次革命——黑白電視和彩色電視，并且長(zhǎng)期滯留在彩色電視這階段。而移動(dòng)電視可以在各種終端上收看電視節(jié)目的新媒體，隨時(shí)、隨地、隨意接收，“走到哪看到哪”，因此應(yīng)該被稱為電視的“第三次革命”。

　　如此盛譽(yù)是否恰當(dāng)另當(dāng)別論，不過(guò)，“掌中電視”的問(wèn)世的確實(shí)現(xiàn)了電視業(yè)一個(gè)巨大改變——電視機(jī)被裝進(jìn)了褲袋，它不再是一件依附于房子的家電，而是一件個(gè)人隨身物品。電視從家庭消費(fèi)向個(gè)人消費(fèi)的轉(zhuǎn)換，的確有一種革命意義。

　　過(guò)往，人們把電視與電腦的競(jìng)爭(zhēng)，形象地描述為客廳與書(shū)房的戰(zhàn)爭(zhēng)。電腦勢(shì)力從書(shū)房向客廳進(jìn)軍，希望奪取電視的市場(chǎng)，IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)的出現(xiàn)便是如此，微軟也推出了適用于電視機(jī)的操作系統(tǒng)。不過(guò)，這樣的“侵略”似乎并不成功。歸根結(jié)底，電視還是一種家庭成員共享的家居產(chǎn)品，要把它變成一種與電腦、手機(jī)相似的個(gè)人物品，既沒(méi)有必要，也可能激發(fā)家庭矛盾。

　　當(dāng)電視機(jī)的體積被小型化，小到變成個(gè)人隨身物品，情況就完全不同了。擺脫了家居環(huán)境，個(gè)性化成為可能。說(shuō)到底，這是電視產(chǎn)業(yè)向手持終端市場(chǎng)的反向“侵略”。

　　“第三次革命”能否成功

　　如今，“掌中電視”商用，電視的第三次革命也邁上了征程。然而，“革命”能否成功，卻留下了極大的懸念。

　　技術(shù)提供的僅僅是一種可能。能夠在時(shí)速150公里的車上觀看也罷，像DVD一樣清晰也罷，如果沒(méi)有市場(chǎng)需求，技術(shù)創(chuàng)造的只是泡影。

　　移動(dòng)電視具有多大市場(chǎng)需求呢？南方傳媒聘請(qǐng)了一家專業(yè)調(diào)研公司在全省進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，得出的結(jié)論是用戶對(duì)“掌中電視”期待相當(dāng)高，高達(dá)89％的受訪者表示會(huì)使用此項(xiàng)業(yè)務(wù)。

　　依據(jù)這樣的調(diào)查，有關(guān)方面預(yù)計(jì)，到今年底，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)將超過(guò)500萬(wàn)。而到2008年底，用戶數(shù)將達(dá)到2560萬(wàn)。

　　那么，移動(dòng)電視的需求到底在哪里呢？且看這樣的描述：“時(shí)速150公里的瘋狂的士上，也能看電視�！薄斑�有11位領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)發(fā)言的總結(jié)大會(huì)上，也能看電視�！薄袄咸�，體育臺(tái)正直播火箭隊(duì)的比賽，給我臺(tái)電視！”“Oh　no！今天是大結(jié)局，來(lái)不及趕回家了，有臺(tái)電視多好！”

　　類似的需求的確存在，但卻不是一種普遍、經(jīng)常性的需求。平時(shí)隨身帶著小收音機(jī)的，多半是早上出去鍛煉身體的老大爺。移動(dòng)電視能不能擺脫收音機(jī)的命運(yùn)，打進(jìn)年輕時(shí)尚消費(fèi)人群的陣營(yíng)呢？

　　接收終端的品種還不夠豐富，節(jié)目?jī)?nèi)容也還比較有限，這些都可能成為移動(dòng)電視發(fā)展的瓶頸。然而，更要命的可能還是經(jīng)營(yíng)模式。

　　目前，廣東“掌中電視”服務(wù)的收費(fèi)是每月30元。也就是說(shuō)，你花2000元買了一部“掌中電視”終端是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還得每月繳納30元的服務(wù)費(fèi)，沒(méi)錢了就得買充值卡充值，這跟我們平時(shí)使用手機(jī)服務(wù)是一樣的。問(wèn)題是，人們隨時(shí)隨地看電視的需求，是否與隨時(shí)隨地打電話一樣普遍和強(qiáng)烈？

　　“掌中電視”的經(jīng)營(yíng)模式，差不多是克隆的有線電視，依靠月服務(wù)費(fèi)＋廣告的方式盈利。黎國(guó)濱說(shuō)，由于剛剛起步，“掌中電視”節(jié)目中還沒(méi)有插播收費(fèi)廣告，“就算收廣告費(fèi)，也得等用戶量發(fā)展起來(lái)再說(shuō)”。言下之意，如果連服務(wù)費(fèi)都不收，運(yùn)營(yíng)“掌中電視”將完全是一項(xiàng)虧本買賣。

　　不過(guò)，移動(dòng)電視未來(lái)如果能跟地面模擬電視一樣采取免費(fèi)模式，只靠廣告賺錢，相信普及的可能、普及的速度會(huì)快得多。當(dāng)然，前提是經(jīng)營(yíng)者能夠扛得住市場(chǎng)培育期的“燒錢”，而且這個(gè)過(guò)程或許還相當(dāng)漫長(zhǎng)。

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　　移動(dòng)電視的兩種模式

　　對(duì)于移動(dòng)電視而言，目前主要有兩種商業(yè)模式：一類是廣電模式的移動(dòng)電視，例如移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播、移動(dòng)地面數(shù)字電視，“掌中電視”即是其中之一；另一類是電信模式的移動(dòng)電視，是一種流媒體技術(shù)，一般稱作“手機(jī)電視”。

　　廣電模式的移動(dòng)電視采用廣播式節(jié)目傳送，基本不受帶寬和流量限制，畫面清晰度也很高，與我們平時(shí)收看的電視沒(méi)什么區(qū)別。目前其最大的弱點(diǎn)是，用戶只能被動(dòng)地接收節(jié)目，互動(dòng)性、選擇性較弱。

　　電信模式的移動(dòng)電視通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳輸，用戶可以在手機(jī)上通過(guò)定制、點(diǎn)播的方式收看。移動(dòng)、聯(lián)通幾年前已推出該項(xiàng)服務(wù)，但應(yīng)用還不廣泛。除了受牌照因素的影響外，其節(jié)目傳輸受網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制很大，預(yù)計(jì)在3G網(wǎng)絡(luò)上觀看才會(huì)更加流暢。同時(shí)，這種服務(wù)會(huì)產(chǎn)生很高的數(shù)據(jù)流量，費(fèi)用不菲。

　　專題撰文　本報(bào)記者　巫偉