酷派EVDO手機(jī)月銷量超三星

　　本報(bào)記者 廖劍鋒

　　在國內(nèi)EVDO產(chǎn)業(yè)鏈中，各大手機(jī)廠商的競爭格局出現(xiàn)了可喜的變動(dòng)。國產(chǎn)品牌酷派首次超越三星，憑借20.5%的市場占有率，力奪EVDO終端廠商第一寶座。三星擁有19.6%的市場占有率，位居第二。另外，華為也躋身前三。

　　值得注意的是，今年4月，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)CDMA手機(jī)市場份額，三星的市場占有率為32.1%，酷派以31.7%緊隨其后。雖然市場占有率并不低，但一直以來，酷派的市場占有率總落后于三星，形成雙雄對峙的局面。

　　如今，國產(chǎn)品牌酷派、華為快速崛起，強(qiáng)勢打破膠著格局，積極攪動(dòng)國內(nèi)EVDO手機(jī)市場。業(yè)內(nèi)人士分析指出，國內(nèi)手機(jī)市場排位之所以生變，CDMA在其中發(fā)揮的作用值得重視。

　　中國電信CDMA市場增長強(qiáng)勁

　　國內(nèi)3G手機(jī)市場熱度不減，上個(gè)月繼續(xù)拿出一份靚麗的成績單。根據(jù)賽諾發(fā)布的報(bào)告顯示，今年10月份，3G手機(jī)銷售首次單月突破500萬臺，環(huán)比增長11.5%。

　　火熱的3G手機(jī)市場盛宴里，CDMA手機(jī)當(dāng)然不會缺席。事實(shí)上，CDMA手機(jī)的銷售業(yè)績確實(shí)可圈可點(diǎn)。根據(jù)賽諾發(fā)布的報(bào)告顯示，CDMA3G市場在10月份繼續(xù)保持增長，10月份銷量約120萬臺。其中，諾基亞、三星、酷派繼續(xù)占據(jù)3G產(chǎn)業(yè)前三甲位置。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，CDMA3G迅速擴(kuò)張的主要原因是，中國電信主推3G互聯(lián)網(wǎng)四通道手機(jī)和千元3G手機(jī)的策略成效逐步顯現(xiàn)。

　　近期，中國電信蓄勢發(fā)力智能手機(jī)市場，接連發(fā)布了十款智能手機(jī)，全部采用風(fēng)頭正勁的Android系統(tǒng)。而在這些智能手機(jī)中，中國電信則采取細(xì)分市場的策略，既不放棄諸如摩托羅拉XT800、三星i909等高端機(jī)型，又加緊深耕低價(jià)位的智能手機(jī)市場，發(fā)布了一系列“千元智能機(jī)”，以圖用更加親民的價(jià)格吸引更多的用戶。

　　市場“水暖”，籌劃“先知”。其實(shí)，今年上半年，中國電信即提出打造“全系列智能手機(jī)”的終端策略。據(jù)了解，中國電信“全系列智能手機(jī)”分為旗艦型、商務(wù)型以及2000元左右的時(shí)尚型和1000元左右的普及型。

　　中國電信總經(jīng)理王曉初也指出，中國電信在終端方面面臨機(jī)型不夠豐富、中檔機(jī)和智能機(jī)比例過低、社會銷售渠道不夠暢通等問題，急需與產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)合作伙伴共同謀求突破之路。

　　目前來看，中國電信擴(kuò)大終端的社會化采購比例、推動(dòng)社會渠道建設(shè)的策略，正逐漸開花結(jié)果。據(jù)悉，目前CDMA終端正在以平均每月40余款左右的速度增加，最初面臨的瓶頸有了緩解的跡象。

　　另外，三電咨詢資深分析師鄭恒表示，預(yù)計(jì)EVDO單月銷量將很快超過200萬臺。

　　種種趨勢表明，國內(nèi)3G手機(jī)市場已經(jīng)迎來了一個(gè)大發(fā)展的時(shí)期，而國產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)，確實(shí)也令人眼前一亮。

　　酷派月銷量首超三星，國產(chǎn)品牌CDMA市場優(yōu)勢漸顯

　　中國電信的3G市場增長強(qiáng)勁，已是毋庸置疑的事實(shí)。今年6月底，中國電信宣布，CDMA終端銷量上半年已達(dá)1697萬部，市場份額占比21%。對于CDMA的發(fā)展前景，中國電信市場部產(chǎn)品中心主任王峰更顯樂觀。他預(yù)計(jì)，2010年CDMA終端市場銷售規(guī)模將超過4000萬臺，成為用戶規(guī)模最大的CDMA運(yùn)營商。

　　與此同時(shí)，在廠商參與方面，目前CDMA產(chǎn)業(yè)鏈廠商已經(jīng)增至260余家。但是，這些終端廠家的市場占有率并不均衡。

　　此前，賽諾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，CDMA　EVDO銷量月度增長16.2%，三星以32.1%占住EVDO市場的第一名，酷派以31.7%位居第二位。

　　如今，不到半年的時(shí)間，國內(nèi)EVDO產(chǎn)業(yè)鏈的競爭格局已經(jīng)出現(xiàn)了新的變化。在EVDO市場，10月份酷派的市場占有率提升至20.5%，首次超越三星，占據(jù)該領(lǐng)域的第一位置。三星退居第二，擁有19.6%的市場占有率。

　　另外，華為憑借12.5%的市場份額，也擠進(jìn)CDMA市場前三甲。EVDO手機(jī)市場前三名中，國產(chǎn)手機(jī)即占了兩名，CDMA手機(jī)毫無疑問地成為國產(chǎn)手機(jī)廠商的掘金利器。

　　一直以來，與國外手機(jī)品牌相比，國產(chǎn)手機(jī)都處于相對弱勢，2G時(shí)代如此，3G時(shí)代很長時(shí)間也未能破局�？崤膳c華為在CDMA市場的表現(xiàn)，無疑極大地提振了國產(chǎn)手機(jī)市場發(fā)展的信心。

　　同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)在CDMA市場的優(yōu)異表現(xiàn)，無疑也從一個(gè)側(cè)面展示出CDMA市場本身所蘊(yùn)含的商機(jī)。如此看來，CDMA或可成為國產(chǎn)手機(jī)借勢崛起的重要籌碼。

　　中低端市場成國內(nèi)廠商拓市籌碼

　　在國內(nèi)EVDO手機(jī)市場，酷派、華為雙雙擠進(jìn)前三，強(qiáng)勢帶來行業(yè)洗牌效應(yīng)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，酷派此次問鼎CDMA手機(jī)市場，主要是憑借3G互聯(lián)網(wǎng)四通道和多款千元3G手機(jī)的熱銷。

　　這些千元3G智能手機(jī)外觀新穎、應(yīng)用豐富，性價(jià)比十分可觀，贏得了消費(fèi)者的熱愛，成為酷派大幅提升EVDO市場份額的重要引擎。

　　另有市場研究報(bào)告顯示，國產(chǎn)品牌華為、中興憑借兩款千元手機(jī)C8500和N600，用戶關(guān)注度上升明顯。值得一提的是，中興N600甚至創(chuàng)造出50天出貨25萬臺的業(yè)績。

　　事實(shí)上，國產(chǎn)品牌角逐中低端市場，與中國電信的市場布局戰(zhàn)略緊密相連。今年年初，中國電信即宣稱，2010年的重點(diǎn)是“發(fā)展千元3G智能手機(jī)”。除此之外，中國電信還加大補(bǔ)貼力度，大力營銷，吸引了眾多廠商高分貝加入戰(zhàn)圈。

　　相比之下，三星的產(chǎn)品將主要目標(biāo)鎖定在高端市場，造成自身用戶關(guān)注度出現(xiàn)不利的走勢。ZDC數(shù)據(jù)顯示，從2010年1－10月三星在中國智能手機(jī)市場的用戶關(guān)注度走勢來看，從第三季度開始，關(guān)注度開始下滑，持續(xù)到10月。

　　有分析師指出，在我國市場上，中低端市場具有更大的發(fā)展?jié)摿�可供挖掘。而國�?nèi)外手機(jī)廠商對中低端手機(jī)的不同態(tài)度，預(yù)示著二者不同的未來。

　　國外品牌與酷派、華為等國產(chǎn)手機(jī)品牌之間在CDMA市場上攻守態(tài)勢的幡然大變，明確無誤地傳遞出了積極的信號，即中低端市場極有可能成為國產(chǎn)手機(jī)拓展市場，贏得嶄新發(fā)展機(jī)遇的武器。國產(chǎn)品牌若能牢牢把握CDMA及中低端市場的發(fā)展機(jī)遇，相信將占據(jù)越來越有利的地位。