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本報(bào)記者 唐剛
據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)在2010年第3季度保持了較快速的增長(zhǎng)，活躍用戶數(shù)突破1億，達(dá)到了10422萬人。
手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)群雄逐鹿
瀏覽器是上網(wǎng)的入口，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，手機(jī)瀏覽器成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)大鱷的目光。此前市場(chǎng)主體主要由三股力量構(gòu)成：一是終端廠商，如摩托羅拉、諾基亞。二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如微軟。三是專業(yè)瀏覽器公司，如優(yōu)視動(dòng)景、Opera公司。加之電信運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，手機(jī)瀏覽器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局更加復(fù)雜。
隨著終端、網(wǎng)絡(luò)等手機(jī)上網(wǎng)條件的改善以及手機(jī)瀏覽器技術(shù)的提升，UC、Opera、QQ等手機(jī)瀏覽器目前均已突破WEB網(wǎng)站手機(jī)適配技術(shù)，智能手機(jī)瀏覽器iPhone Safari和Opera Mobile以及適配功能手機(jī)的瀏覽器Opera Mini 5已經(jīng)具備WEB全頁面瀏覽功能，使用戶通過手機(jī)能夠獲得與PC相同的信息內(nèi)容服務(wù)和瀏覽體驗(yàn)。
雖然不少?gòu)S商已經(jīng)建立了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)和用戶基礎(chǔ)，但截至目前，還沒有一家足夠強(qiáng)大的企業(yè)能夠?qū)?guó)內(nèi)市場(chǎng)造成決定性影響。
差異化策略促進(jìn)發(fā)展
由于用戶在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)感受到了瀏覽器使用的便利，這個(gè)使用習(xí)慣的培養(yǎng)，使用戶在手機(jī)上也比較適應(yīng)瀏覽器上網(wǎng)的操作。由于第三方瀏覽器廣泛的適配性，其用戶規(guī)模增長(zhǎng)更為可觀。
易觀國(guó)際認(rèn)為，近兩個(gè)季度中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器持續(xù)快速地增長(zhǎng)，其動(dòng)力源主要來自于以下兩個(gè)方面：一是廠商在應(yīng)用功能及體驗(yàn)上不斷完善。第三方手機(jī)瀏覽器廠商對(duì)手機(jī)上網(wǎng)速度和用戶操作體驗(yàn)不斷進(jìn)行優(yōu)化；二是廠商的市場(chǎng)策略較為多樣化，有一體化“重”客戶端，代表如UCWeb等。另外還有Opera等“輕、簡(jiǎn)”手機(jī)瀏覽器，還有“炫、酷”的Go手機(jī)瀏覽器，滿足了用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不同需求。
顯然，差異化的發(fā)展策略使得各方都能夠分羹，整體促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展。如今，手機(jī)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)正朝著一站式平臺(tái)化和工具化兩個(gè)方向發(fā)展。
應(yīng)用和體驗(yàn)影響后市
隨著在市場(chǎng)上的不斷摸索和發(fā)展，現(xiàn)階段手機(jī)瀏覽器廠商已經(jīng)逐漸邁過單純積累用戶的階段，未來廠商之間將呈現(xiàn)更為多元化的產(chǎn)品及市場(chǎng)策略的競(jìng)爭(zhēng)，也面臨更多挑戰(zhàn)。
ParksAssociates的最新調(diào)查顯示，偏愛使用應(yīng)用程序而非網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的消費(fèi)者大多在35歲以下。移動(dòng)應(yīng)用程序已經(jīng)成為登陸互聯(lián)網(wǎng)廣播包括Pandora�、第I肌⑸緗煌紜⒌己較低常煱ü雀璧贗煎和游戲的主要媒介。世界上最大的在線影片租賃提供商N(yùn)etflix公司已經(jīng)研制出一款專門用于iPad和iPhone的應(yīng)用程序，可以提高視頻使用。
雖然移動(dòng)應(yīng)用程序不會(huì)完全取代網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，但它必然會(huì)分流用戶和收入。這種變化已經(jīng)影響了移動(dòng)內(nèi)容的市場(chǎng)，也加快了大批廣告涌向與應(yīng)用程序相關(guān)的內(nèi)容服務(wù)。
更好的應(yīng)用及內(nèi)容、更好的用戶使用體驗(yàn)、更好的操作體驗(yàn)將成為手機(jī)瀏覽器廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)所在。也是手機(jī)第三方瀏覽器是否能主宰移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵所在。
如今，用戶基數(shù)的初步奠定，未來第三方瀏覽器將以應(yīng)用和用戶體驗(yàn)決勝市場(chǎng)，朝著整合應(yīng)用，提供增值服務(wù)，提高安全性等方向發(fā)展。
