IPTV系統(tǒng)是一個綜合系統(tǒng),既包括內(nèi)容平臺,也包括集成播控平臺,還包括傳輸分發(fā)平臺。其中,最核心最重要的是IPTV的集成播控平臺,它是確保整個電視節(jié)目安全、可管可控的重要技術(shù)保障。按照國家三網(wǎng)融合的政策規(guī)定,IPTV播控平臺由廣電負責(zé)建設(shè)。目前,中央電視臺承建的IPTV播控總平臺的建設(shè)已經(jīng)全部完成,具備了完善的節(jié)目集成、播控、計費、版權(quán)、用戶管理等功能,為三網(wǎng)融合IP電視業(yè)務(wù)的開通打下了良好基礎(chǔ)。
IPTV集成播控平臺采用中央、地方兩級架構(gòu),中央平臺覆蓋全國的模式可滿足大眾媒體的傳播需求,地方分平臺則主要滿足本地信息傳播的需求。按照規(guī)劃,IPTV集成播控平臺可接入不同的服務(wù)體系,方便不同種類、不同地域內(nèi)容的引入,可滿足用戶的多樣化需求。
播控平臺應(yīng)考慮地方有線運營商的利益。在新的播控平臺建成運營之前,與IPTV運營商相比,除了提供高清節(jié)目之外,有線運營商的最大優(yōu)勢是可以提供本地化的節(jié)目。不過,新的播控平臺建成運營后,本地化的IPTV業(yè)務(wù)有可能大量涌現(xiàn),從而對有線運營商的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形成沖擊。在臺網(wǎng)分離的大趨勢下,有線運營商面臨來自IPTV的沖擊將愈加嚴(yán)重。當(dāng)然,三網(wǎng)融合就是要打破壟斷,促進競爭,有線運營商應(yīng)該有迎接競爭的思想準(zhǔn)備和技術(shù)準(zhǔn)備。只不過在三網(wǎng)融合發(fā)展初期,播控平臺應(yīng)適當(dāng)考慮有線運營商的利益。除了傳統(tǒng)的電視服務(wù)之外,通過IPTV集成播控總平臺可以實現(xiàn)包括電視購物、繳費、電視閱讀、體感游戲、家庭相冊、卡拉OK等應(yīng)用在內(nèi)的多種增值服務(wù)。IPTV運營商不必緊盯有線運營商的本地化業(yè)務(wù),而應(yīng)盡可能創(chuàng)新業(yè)務(wù),與有線運營商實現(xiàn)差異化競爭。
播控平臺應(yīng)考慮電信運營商的利益。在播控平臺確定由廣電負責(zé)建設(shè)運營之后,電信企業(yè)對IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展前景一度很悲觀。對他們而言,發(fā)展IPTV的意義不在于獲取運營收益,而是在于發(fā)展自己的寬帶業(yè)務(wù)。如果電信企業(yè)對IPTV喪失信心,那么三網(wǎng)融合提出的業(yè)務(wù)雙向進入就將成為一句空話。因此,播控平臺運營方在技術(shù)上要與電信運營機構(gòu)的傳輸系統(tǒng)進行對接;在運營上,總臺、分臺和電信企業(yè)之間要探索多種合資、合作模式,充分發(fā)揮各方優(yōu)勢,使IPTV業(yè)務(wù)能夠順利開展。 (丁 丁)