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鐘怡
經(jīng)過一年多的發(fā)展，通信3G正呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢，根據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至今年8月底，我國3G用戶累計達(dá)到3111萬人，比2009年底增加1785萬人。
3G網(wǎng)絡(luò)的逐步完善，推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，而應(yīng)用商店作為手機(jī)應(yīng)用匯聚的平臺，也已經(jīng)成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。在內(nèi)容為王的發(fā)展趨勢下，運(yùn)營商的發(fā)展戰(zhàn)略也向掌控產(chǎn)業(yè)鏈的移動互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使其經(jīng)營重點(diǎn)不再局限于單純的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和提供通道，而是致力于打造自己的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，給用戶提供優(yōu)越的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
應(yīng)用商店“給力”移動互聯(lián)網(wǎng)
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的架構(gòu)和運(yùn)作模式正在發(fā)生深刻變革，蘋果APPStore的成功，使軟件商店成為拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新發(fā)動機(jī)。對中國移動運(yùn)營商而言，向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已是既定戰(zhàn)略，而應(yīng)用商店則是這個戰(zhàn)略的重要一環(huán)。它可以直接面向中國龐大的移動用戶群，各種新業(yè)務(wù)將直達(dá)用戶手機(jī)。
據(jù)介紹，中國移動應(yīng)用商場Mobile Market從2009年8月上線至今，其下載量已超過7000萬次。業(yè)內(nèi)專家表示，應(yīng)用產(chǎn)品數(shù)量上的競爭之外，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的質(zhì)量，聚合開發(fā)者的能力，以及引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展才是競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。目前3G網(wǎng)絡(luò)正在我國大規(guī)模建設(shè)中，智能手機(jī)也在迅速普及，在這種情況下，大力發(fā)展手機(jī)應(yīng)用市場的時機(jī)已經(jīng)成熟了。由于我國手機(jī)用戶眾多，再加上遍布城鄉(xiāng)的高質(zhì)量的移動通信網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)應(yīng)用市場將會形成非常巨大的市場。這對產(chǎn)業(yè)鏈上的所有企業(yè)來講，都是一個嶄新的發(fā)展機(jī)會。
產(chǎn)業(yè)鏈的聚合成為突破口
市場研究機(jī)構(gòu)艾瑞的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場整體規(guī)模達(dá)到42.5億元，并且將保持增長。這一尚待開發(fā)的市場對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各方來說，都極具誘惑力。如何整合產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展，就成了運(yùn)營商移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的策略所在。作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)，移動應(yīng)用商場已經(jīng)成為中國移動一站式下載和銷售的綜合營銷渠道平臺，探索了自有業(yè)務(wù)拓展及與開發(fā)者合作共贏的移動互聯(lián)網(wǎng)市場開發(fā)新模式，開創(chuàng)了新業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化營銷的新局面。
一方面，Mobile Market通過中國移動網(wǎng)絡(luò)以及應(yīng)用服務(wù)和手機(jī)終端無縫對接，為客戶提供了更加開放、自由、新鮮、便捷的手機(jī)軟件及應(yīng)用下載平臺，帶給廣大客戶更好、更精彩的移動生活，另一方面，又給產(chǎn)業(yè)價值鏈搭起了一個新的巨大舞臺，開辟了潛力無窮的新的發(fā)展空間，應(yīng)用商場既豐富了現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，也為新建的TD—SCDMA、3G網(wǎng)絡(luò)大顯身手提供了應(yīng)用的基礎(chǔ)。
與以往的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用不同，在Mobile Market市場價值鏈當(dāng)中，中國移動與個人開發(fā)者、應(yīng)用提供商、終端廠商和最終客戶一起成為參與的主體，在這條由各方共同推動的價值鏈上，中國移動負(fù)責(zé)搭建Mobile Market體系，通過中國移動開發(fā)者社區(qū)為各類應(yīng)用提供商和個人開發(fā)者提供開發(fā)技術(shù)支持和商業(yè)服務(wù)，并通過建立統(tǒng)一的銷售渠道向客戶提供便利的應(yīng)用，Mobile Market不僅是為消費(fèi)者提供各種精彩的應(yīng)用和數(shù)字產(chǎn)品的巨大商場，更是一個為開發(fā)者實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想的夢工廠。相對于其他手機(jī)軟件商店，中國移動的移動應(yīng)用商場承載了全面、豐富的應(yīng)用和數(shù)字商品信息，并以獨(dú)有的電子渠道功能及個性化的應(yīng)用占據(jù)著市場制高點(diǎn)。
移動應(yīng)用商場還起著撬動產(chǎn)業(yè)鏈的作用，引起了產(chǎn)業(yè)鏈各方的關(guān)注并尋求與移動應(yīng)用商場開展合作。今年3月23日，中國移動攜手諾基亞聯(lián)合發(fā)布Mobile Market-OVI商店，開創(chuàng)了電信運(yùn)營商與終端廠商合作建立軟件商店的先河。
此外，與蘋果公司APPStore的個人開發(fā)者需要每年繳納99美元會費(fèi)相比，中國移動Mobile Market平臺對個人開發(fā)者完全免費(fèi)，而且在中國移動指定的范圍內(nèi)，個人開發(fā)者有權(quán)自主定價，不僅提供給開發(fā)者更大的空間，以激發(fā)他們的積極性，也給用戶提供了一站式服務(wù)，讓他們具有更多的選擇余地，所以有人生動地評價APPStore是一個專賣店，而Mobile Market是一個大型超市。
積聚大量優(yōu)秀的草根開發(fā)者
具有開放性特點(diǎn)的移動應(yīng)用商場在整個市場價值鏈中不僅負(fù)責(zé)搭建Mobile Market體系，還面向各類內(nèi)容以及服務(wù)提供商、終端廠商、手機(jī)軟件開發(fā)商和個人開發(fā)者，特別重視個人開發(fā)者的技術(shù)創(chuàng)新，為開發(fā)者提供“技術(shù)+商業(yè)”的一站式服務(wù)平臺，帶動個人的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。個人開發(fā)者的加入更是帶動了個人就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代草根崛起的特點(diǎn)。
相比于移動夢網(wǎng)、MDO兩大平臺的合作伙伴更多地集中于SP等企業(yè)級開發(fā)者，Mobile Market的開發(fā)門檻更低，將大多數(shù)個人開發(fā)者納入合作體系，且個人開發(fā)者不需要與中國移動簽署類似于SP的合作協(xié)議。而開發(fā)者社區(qū)的建立，以及諸多開發(fā)工具與培訓(xùn)體系的支撐，更將開發(fā)的技術(shù)障礙化解于無形。
今年8月份，中國移動和共青團(tuán)中央聯(lián)合發(fā)起了“Mobile Market百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃”，以中國移動開發(fā)者社區(qū)(dev.10086.cn)和移動應(yīng)用商場系統(tǒng)平臺為核心，共同幫助大學(xué)生增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)鍛煉并最終實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想，打造一套基于移動互聯(lián)網(wǎng)開展自主創(chuàng)業(yè)的環(huán)境和機(jī)制，踐行中國移動的社會責(zé)任。同時，中國移動在全國范圍內(nèi)針對Mobile Market開發(fā)者舉辦系列培訓(xùn)活動，其目的除解答開發(fā)者的技術(shù)難題之外，還大力招攬那些仍未“投奔”Mobile Market的開發(fā)者。此前，思科、微軟的經(jīng)驗表明，類似于文憑的認(rèn)證書對于個人開發(fā)者誘惑更大。
“Mobile Market百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃”，計劃在2010年發(fā)展100萬開發(fā)者，一方面解決大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的問題，另一方面可以積累龐大的開發(fā)者資源，為移動應(yīng)用商場源源不斷地輸送各類應(yīng)用軟件和創(chuàng)意產(chǎn)品，以此來打造一個具有很強(qiáng)生命力的移動超市，這個移動超市迸發(fā)的創(chuàng)造力，將對產(chǎn)業(yè)未來的業(yè)務(wù)創(chuàng)新形成巨大的支撐，也將吸引更多的網(wǎng)絡(luò)商家加入到移動應(yīng)用商場中，成為移動互聯(lián)網(wǎng)最大的電子商務(wù)平臺。
“Mobile Market百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃”打破了傳統(tǒng)的定向就業(yè)思維，憑借成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺以及一整套的營銷機(jī)制策略，為大學(xué)生敞開了自主創(chuàng)業(yè)的大門，幫助百萬大學(xué)生實現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)夢想。大學(xué)生可以自己設(shè)計并提交簡單的手機(jī)軟件應(yīng)用程序、游戲、主題、壁紙、電子書等手機(jī)資源到 Mobile Market上，經(jīng)過初步的審核后即可上線，非計算機(jī)專業(yè)的大學(xué)生也不用為復(fù)雜的編程代碼所擔(dān)心，低門檻操作讓大學(xué)生完全可以自由掌控組件化在線內(nèi)容編輯工具，簡單輕松。
許多學(xué)校的優(yōu)秀學(xué)生在校期間，通過豐富的實踐和學(xué)習(xí)積累了大量的開發(fā)及管理經(jīng)驗，并組建了自己的項目開發(fā)團(tuán)隊。這些團(tuán)隊一直想要找到一個合適的切入點(diǎn)，跟手機(jī)廠商或者是與運(yùn)營商之間進(jìn)行合作。因為，作為學(xué)校團(tuán)隊，其開發(fā)及管理成本與社會上的公司相比具有很大的優(yōu)勢；而學(xué)校團(tuán)隊成員的工作熱情與激情以及校內(nèi)的學(xué)習(xí)氛圍等都使得大家可以很好地交流和提升開發(fā)水平。Mobile Market平臺還為他們提供了一條商業(yè)模式，能夠使開發(fā)團(tuán)隊得以一直延續(xù)下去，能夠有一股力量讓大家始終圍繞在一起，共同鉆研共同應(yīng)對，每個人的力量都通過團(tuán)隊得以放大和持久，能夠為移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展起到作用。
陳第，就是百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃中涌現(xiàn)出的成功案例。剛上大學(xué)一年級的時候，他就組織周圍一批有志成為未來精英的同學(xué)成立一個協(xié)會，名為“未來 CEO俱樂部”，旨在學(xué)習(xí)企業(yè)管理、經(jīng)濟(jì)、法律、人力資源等多方面職業(yè)經(jīng)理人需要用到的知識。大學(xué)二年級，陳第開始參與技術(shù)項目工作。第一個項目是跟隨一位曾獲“挑戰(zhàn)杯科技創(chuàng)新大賽”全國獎的師兄做一個“3D太空桌球游戲”。此后，陳第開始組建團(tuán)隊從事新的項目工作。在半年中，陳第經(jīng)歷了三個項目，在技術(shù)上、管理上自己都得到很大的提升。
2009年8月17日，中國移動Mobile Market上線，陳第就開始密切關(guān)注。不久后，他上傳了以前制作的一款免費(fèi)游戲，并積極參與移動的開發(fā)者沙龍，結(jié)識了一群參與Mobile Market計劃的開發(fā)者。這時，Mobile Market的一位記者朋友找到陳第并作了一次簡短的采訪，陳第以大學(xué)生開發(fā)者的身份登上“明星開發(fā)者”行列，成為Mobile Market上線后最早受訪的一批開發(fā)者之一。
移動Mobile Market中有越來越多的開發(fā)者，甚至有的團(tuán)隊就直接依靠開發(fā)應(yīng)用到Mobile Market上收費(fèi)進(jìn)行生存發(fā)展。陳第提交的游戲是免費(fèi)的，很快每天有2000多次下載量，游戲得到了很好的推廣。在對Mobile Market數(shù)月的觀察中，陳第發(fā)現(xiàn)，開發(fā)者中免費(fèi)應(yīng)用下載量可觀，但開發(fā)者卻未能有一分錢收入，這讓他想到了另外一種幫助開發(fā)者盈利的方式——廣告。移動Mobile Market上線后，激勵了一批批程序員投身手機(jī)軟件開發(fā)中來，這些開發(fā)者選擇移動Mobile Market作為付費(fèi)軟件的推廣平臺，選擇有米廣告作為免費(fèi)軟件的推廣平臺。更為重要的是，前不久中國移動聯(lián)合團(tuán)中央、全國學(xué)聯(lián)發(fā)起的“Mobile Market百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃”，進(jìn)一步拉開了移動應(yīng)用開發(fā)的熱潮，這些舉措對于促進(jìn)國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都具有深遠(yuǎn)意義，對于有米廣告的發(fā)展也起了很大的促進(jìn)作用。
華南理工大學(xué)計算機(jī)學(xué)院黨委副書記桑成認(rèn)為“優(yōu)蜜團(tuán)隊是一群富有激情和創(chuàng)新的年輕人。借助中國移動Mobile Market，優(yōu)蜜團(tuán)隊成功度過了早期的創(chuàng)業(yè)期�！�
如今，Mobile Market正在逐漸成為中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的運(yùn)轉(zhuǎn)軸心。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，背靠中國移動的廣闊市場與對用戶習(xí)慣的深入把握，Mobile Market各項運(yùn)營指標(biāo)目前正快速增長。其中，應(yīng)用提交量和開發(fā)者數(shù)量的月均增幅約為20%，應(yīng)用下載量和用戶數(shù)的月均增幅達(dá)到 40%。
在專家看來，Mobile Market幫助中國移動數(shù)據(jù)平臺完成了向自由市場的升級。在多方共同推動的價值鏈上，中國移動負(fù)責(zé)搭建 Mobile Market體系，通過開發(fā)者社區(qū)為各類開發(fā)者提供技術(shù)支持和服務(wù)，并通過建立統(tǒng)一的銷售渠道，向用戶提供應(yīng)用。另外，Mobile Market上應(yīng)用的價格由中國移動劃定價格區(qū)間，最終由開發(fā)者自主定價。
這種開拓性質(zhì)的探索，也推動國內(nèi)移動通信產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容和層次有了本質(zhì)上的提升。北京郵電大學(xué)教授曾劍秋指出，Mobile Market的成長折射出通信業(yè)的轉(zhuǎn)變。他表示：“這樣的發(fā)展本身是驅(qū)動力的變更，過去的通信業(yè)是制造業(yè)驅(qū)動，現(xiàn)在變成了服務(wù)驅(qū)動，服務(wù)驅(qū)動體現(xiàn)了運(yùn)營企業(yè)的優(yōu)勢，因為運(yùn)營商才最了解消費(fèi)者的需求�！闭驹谌蚪嵌葋砜�，Mobile Market開創(chuàng)了運(yùn)營商建立應(yīng)用商店的先河，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路，是一次全面整合產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式的創(chuàng)新。Mobile Market在不到一年時間內(nèi)取得巨大成就，更使其成為中國通信產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的典范。Mobile Market 用其成功的實踐證明，其未來發(fā)展之路會走得更好、更遠(yuǎn)。
