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移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)很成功，但它是WEB1.0時(shí)代的產(chǎn)物。MM是應(yīng)用商店，甚至可能成為移動(dòng)商場(chǎng)那樣的產(chǎn)業(yè)鏈中心環(huán)節(jié)，成為未來(lái)贏利手段。移動(dòng)商店要容納各種商家，提供市場(chǎng)平臺(tái)和開發(fā)者應(yīng)用。
未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將成為中國(guó)移動(dòng)成長(zhǎng)的最重要?jiǎng)恿�。而移�?dòng)應(yīng)用商店是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的核心，從目前來(lái)看，要想達(dá)到領(lǐng)先，移動(dòng)MM最核心的基因就是開放、共贏。
與個(gè)人開發(fā)者共贏
2008年年底，中國(guó)移動(dòng)首次提出開設(shè)手機(jī)軟件商店。2009年8月17日，Mobile Market(簡(jiǎn)稱“MM”)正式開通，成為全球首個(gè)運(yùn)營(yíng)商推出的應(yīng)用軟件商店。
MM定位為中國(guó)移動(dòng)自有業(yè)務(wù)一站式銷售的綜合營(yíng)銷平臺(tái)，手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者的一站式服務(wù)平臺(tái)。2010年7月底，落戶于廣東的移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)MM基地已更名為“互聯(lián)網(wǎng)基地”，同時(shí)還整合了139社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)公共能力。
據(jù)介紹，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)Mobile Market從2009年8月上線至今，其下載量已超過(guò)7000萬(wàn)次�！拔耶�(dāng)家，你做主”，這是Mobile Marke的一大開放特色。
中國(guó)移動(dòng)MM的開發(fā)門檻更低，將大多數(shù)個(gè)人開發(fā)者納入合作體系，且個(gè)人開發(fā)者不需要與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成類似于SP的合作協(xié)議，而開發(fā)者社區(qū)的建立，以及諸多開發(fā)工具與培訓(xùn)體系的支撐，更將開發(fā)的技術(shù)障礙拉到最小。中國(guó)移動(dòng)甚至動(dòng)員終端廠商為個(gè)人開發(fā)者服務(wù)。
MM擁有數(shù)萬(wàn)個(gè)應(yīng)用，這里面有諸如手機(jī)地圖、手機(jī)閱讀等位列銷售榜“TOP×”的大眾應(yīng)用，更多的是符合個(gè)性化需求的優(yōu)秀“小眾”應(yīng)用。而這些“小眾”應(yīng)用的開發(fā)幾乎都是由MM的注冊(cè)開發(fā)者完成的。
中國(guó)移動(dòng)利用綜合資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用在WWW門戶、手機(jī)客戶端、WAP的多樣化、個(gè)性化展示模式，并且通過(guò)MM應(yīng)用專題專區(qū)，整合同類或相關(guān)應(yīng)用，對(duì)細(xì)分用戶進(jìn)行定向推送。為了達(dá)到應(yīng)用推廣的最大化目的，MM為精品應(yīng)用提供各類營(yíng)銷推廣資源，結(jié)合自身的飛信、139說(shuō)客和139郵箱等平臺(tái)，通過(guò)顯著的商品展位，來(lái)提升商品的吸引力和展現(xiàn)率，擴(kuò)大商品與用戶的接觸面，提高商品的下載量，在用戶心中塑造精品品牌。
當(dāng)然，為培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣、提高應(yīng)用銷售收入，移動(dòng)MM不斷推出激勵(lì)手段和相關(guān)政策，努力與廣大開發(fā)者、應(yīng)用提供商達(dá)成“共贏”。 倡導(dǎo)開發(fā)者使用“先使用后付費(fèi)”(Try&Buy，以下簡(jiǎn)稱TB)的計(jì)費(fèi)銷售模式。TB模式的推廣不僅成功破除了移動(dòng)MM發(fā)展的根本瓶頸，還讓MM徹底擺脫被稱為App Store模仿者的命運(yùn)。
今年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)發(fā)揮自身信息化優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新領(lǐng)域，創(chuàng)新思維破解就業(yè)難題，逐步探索出“移動(dòng)MM創(chuàng)業(yè)平臺(tái)”這一緩解大學(xué)生就業(yè)壓力、扶助大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的新途徑，并和團(tuán)中央聯(lián)合推出了“百萬(wàn)青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”。相比于過(guò)去的一些創(chuàng)業(yè)模式，這次中國(guó)移動(dòng)提供的平臺(tái)是低門檻、零投入，更有利于培養(yǎng)青年人自主創(chuàng)業(yè)的意愿和能力。中國(guó)移動(dòng)MM將引導(dǎo)青年人創(chuàng)意，以創(chuàng)意引導(dǎo)需求，以需求引導(dǎo)市場(chǎng)，以市場(chǎng)引導(dǎo)效益，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)的多方共贏。
與企業(yè)合作伙伴共贏
2010年，10月17日在香港舉行的2010年亞洲移動(dòng)通信大會(huì)中， Mobile Market的出現(xiàn)不同于微軟和谷歌的軟件商店，不僅是讓用戶下載得到體驗(yàn)，另一方面也是和我們的終端合作伙伴提供了一個(gè)良好的合作平臺(tái)。
這些終端合作伙伴的合作平臺(tái)，表現(xiàn)為MM的“品牌店中店”模式。今年3月23日，中國(guó)移動(dòng)與諾基亞合作推出了MM-Ovi應(yīng)用商店，實(shí)現(xiàn)了之前中國(guó)移動(dòng)對(duì)MM所定義的“開放性”和“包容性”——完全可以在移動(dòng)MM里建設(shè)其他應(yīng)用商店。
在MM-Ovi商店的上半部分，用戶可以通過(guò)預(yù)置的Ovi推薦、Ovi應(yīng)用以及Ovi娛樂(lè)三個(gè)頻道，方便地獲取豐富的Ovi專有應(yīng)用服務(wù)，而在應(yīng)用商店的下半部，用戶能夠獲取移動(dòng)MM提供的各種本地化的應(yīng)用。
10月初，中國(guó)移動(dòng)和臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電信達(dá)成合作意向，雙方將在四個(gè)方面開展合作，遠(yuǎn)傳電信的應(yīng)用商店——S市集將入駐中國(guó)移動(dòng)MM，成為店中店，e書城、Omusic及影音商店，都會(huì)在明年第四季度之前進(jìn)入移動(dòng)MM設(shè)店運(yùn)營(yíng)。
中國(guó)移動(dòng)有5億用戶，只要有10%的用戶使用MM，那用戶群就有5000萬(wàn)戶，而5000萬(wàn)用戶足以發(fā)展起一個(gè)新的行業(yè)。種種跡象顯示， MM正在幫助中國(guó)移動(dòng)將數(shù)據(jù)平臺(tái)向自由市場(chǎng)的升級(jí)。MM基地本身的升級(jí)無(wú)疑代表該模式將在中國(guó)移動(dòng)的未來(lái)戰(zhàn)略中扮演核心地位。又或者，這也意味著，MM將成為中國(guó)移動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個(gè)最重要的籌碼。
