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本報記者 周婷
以多媒體業(yè)務(wù)融合為特點(diǎn)的智能手機(jī)，迎合了“消費(fèi)升級”的需求，正成為市場發(fā)展勢頭最快的手機(jī)。業(yè)內(nèi)人士指出，智能手機(jī)領(lǐng)域必將吸引更多廠商參與競爭，并最終走“平民化”路線。
賽迪顧問報告認(rèn)為，由于消費(fèi)者對智能手機(jī)的需求逐漸增大，預(yù)計(jì)2011年手機(jī)銷售規(guī)模將達(dá)到1000萬部，2011年到2015年，手機(jī)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)年25%以上的復(fù)合增長率，其中智能手機(jī)將實(shí)現(xiàn)50%的年復(fù)合增長率，并占據(jù)20%的總體市場份額。
而易觀國際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2013年，中國手機(jī)市場規(guī)模將達(dá)3.52億部，而智能手機(jī)屆時銷量預(yù)計(jì)將會達(dá)到2.01億部，占整體手機(jī)市場銷量的一半以上。中國將成為全球最大的智能手機(jī)市場，也將成為手機(jī)廠商競爭最激烈的戰(zhàn)場。
目前，中國智能手機(jī)市場整體格局是“一家獨(dú)大，數(shù)家紛爭”。據(jù)賽迪顧問最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國智能手機(jī)市場銷量達(dá)到了2220.3萬部，銷售額達(dá)495.6億元。其中，諾基亞依舊保持領(lǐng)先地位，市場份額為65%；排名第二的摩托羅拉市場份額為14.6%；三星則以4.6%的市場份額位列第三；同時，蘋果以2.2%的市場份額位列酷派和多普達(dá)之后。
諾基亞大中國區(qū)營銷以及活動市場總監(jiān)楊偉東日前在諾基亞N8“創(chuàng)熠傳奇”發(fā)布會現(xiàn)場透露，由于N8的出現(xiàn)，諾基亞在人民幣4000元價位段的市場份額由10%提高到30%。這是諾基亞公司首次透露單獨(dú)一款智能手機(jī)產(chǎn)品的市場占有率。
國內(nèi)廠商中，只有聯(lián)想、酷派等少數(shù)品牌商大批量生產(chǎn)出貨智能手機(jī)，大部分中小手機(jī)企業(yè)仍在試產(chǎn)或研發(fā)階段，主流智能手機(jī)市場被國際品牌牢牢占領(lǐng)。
專業(yè)人士指出，要改變智能手機(jī)現(xiàn)有的市場競爭格局，要么走手機(jī)應(yīng)用商店的道路，要么走低價路線。
融合了多種移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和互動體驗(yàn)的智能手機(jī)，成為競爭優(yōu)勢較大的主流。除了短信、音樂、手機(jī)游戲、視頻應(yīng)用、手機(jī)支付等基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)外，更多的以APP Store(手機(jī)應(yīng)用程序商店)為賣點(diǎn)的智能手機(jī)成為主流明星，但在這方面，國內(nèi)手機(jī)市場進(jìn)展普遍較慢。
從價位上分析，目前智能手機(jī)價格水平較整體市場仍高，走低價路線則成為國產(chǎn)智能手機(jī)廠商迅速擴(kuò)大市場份額的捷徑。
目前2000元以上的智能手機(jī)產(chǎn)品累計(jì)獲得中國總體智能手機(jī)市場50.3%的份額，類似諾基亞N8產(chǎn)品這種位于4000元以上價位的產(chǎn)品占有率較低，大概在10%左右。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于3G推動移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，智能手機(jī)銷量規(guī)模將大幅上升，最終智能手機(jī)也將走“平民化”路線，但應(yīng)用體驗(yàn)卻會不斷得到提升。目前，國內(nèi)品牌中興、華為、聯(lián)想和酷派等國產(chǎn)智能手機(jī)廠商，已經(jīng)開始由高端逐漸走向中低端大眾市場。
