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賽諾數(shù)據(jù)
本報記者 郭冬穎 北京報道
近日，一份市場調(diào)研機構(gòu)的報告引發(fā)手機業(yè)高度關(guān)注，報告稱，在聯(lián)通WCDMA制式的手機中，諾基亞遠(yuǎn)超過蘋果iPhone列銷量第一；而另一款三星大器手機則僅次于iPhone 4列5000元以上的WCDMA高端手機銷量第二，這一排名顛覆了業(yè)界之前的諸多印象，也使得排名之爭驟起。
手機銷量排行榜顛覆業(yè)內(nèi)印象
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)賽諾的報告，2010年10月份，在單個品牌上，諾基亞為國內(nèi)WCDMA手機銷量第一，市場份額占了55.5%，其次是三星，市場份額為14.7%，再次是蘋果公司，市場份額為7.3%。
同時，在單款機型上，銷量前三名的均是諾基亞手機，包括5250、E63、C5-00，iPhone 4僅列第四。在5000元以上的WCDMA高端手機上，iPhone 4則列第一，三星大器手機銷量排名第二。
事實上，前述的幾款諾基亞機型均非諾基亞重點旗艦機型，在品牌上名不見經(jīng)傳，而三星大器手機則是一款GSM+WCDMA的雙網(wǎng)雙待手機，主要是面對商務(wù)用戶的需求，價格高達(dá)7000元以上。名氣極大、一直供不應(yīng)求的iPhone 4手機銷量不如諾基亞手機，而接近于奢侈手機的三星大器銷量竟在中國超過諾基亞N8，上述報告令人吃驚。
三類手機的不同抉擇
“該統(tǒng)計是指2010年10月份的，iPhone 4是在2010年10月25日才上市的，顯示在10月份僅有幾天的銷量，10月份不如諾基亞手機主要是這個原因，到11月份的排名就肯定是iPhone 4在前面�！绷硪患覙I(yè)內(nèi)咨詢公司三電咨詢資深分析師鄭恒如此說。
他同時表示：“諾基亞的3G手機雖然都是3G制式，但并不一定用戶買了后都插聯(lián)通的3G卡，有些用戶當(dāng)做2G手機用，這樣，也大大增加了諾基亞手機的銷量。”
不過，對于三星大器的異軍突起，鄭恒也表示吃驚。雙待機其實也是三星在中國制勝的一個法寶。2006年10月，雙網(wǎng)雙待機三星W579首次登場，一度成為中國高端手機中銷量之王。而大器手機實際上是中國聯(lián)通想承接當(dāng)年W579用戶而專門定制的一款手機。
繼iPhone之后，中國聯(lián)通一直想專門針對純高端男士打造一款3G手機，這款手機品牌要響亮，外形要凸顯擁有者的尊貴身份，大器就是在此情況下定制的。
“WCDMA手機準(zhǔn)確來說，應(yīng)該分三種，一種是中國聯(lián)通定制手機，納入聯(lián)通銷售渠道，一種是非定制手機，廠商走自己的銷售渠道，如諾基亞手機，還有一種是聯(lián)通引入的手機，如iPhone 4。iPhone 4依靠的是自己的品牌，諾基亞依靠的是渠道能力，三星大器手機并未采取像iPhone 4那樣的巨額補貼政策，但銷量卻同樣良好，這顯示了中國高端手機市場的特殊之處。”鄭恒如此說。
走與iPhone差異化道路
實際上，中國聯(lián)通一直想改變命懸iPhone的境地，沒有運營商希望只依靠一個廠商的一款手機。尤其是在高端手機領(lǐng)域，中國聯(lián)通一直想專門針對純高端男士打造一款3G手機，而大器手機顯然正是為此定制的。
同時，中國聯(lián)通在低端手機領(lǐng)域也大力打造千元智能3G手機，并予以大量補貼，首批5款早已投放市場。
但即便如此，高端手機仍然是中國聯(lián)通最看重的，但高端手機到底應(yīng)該是什么樣的，這一直引人思考。2G時代高端手機最典型的就是奢侈品手機，很多品牌都把黃金、鉆石鑲嵌在手機上，從而提升手機的高端品牌形象，顯示機主的身份。這種手機性能一般不會很強大，賣的是黃金和鉆石。
但在3G時代，這顯然行不通。以iPhone為例，其追求的是極佳的用戶體驗和時尚感，而諾基亞以可靠耐用和價格平民化見長，三星“大器”則突出檔次，強調(diào)用戶的品位，主要針對高端人群。這也顯示聯(lián)通3G手機的多元化趨勢，不同廠商有不同的定位和目標(biāo)用戶群。
盡管各廠商對手機排名非常在意，但這反而讓聯(lián)通欣喜不已，因為最重要的是，無論單模手機還是雙模手機，無論價格六七千元的高端手機還是千元智能手機，單靠iPhone一款手機雖可打天下，但不足以守天下。
