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賽諾數(shù)據(jù)
本報(bào)記者 郭冬穎 北京報(bào)道
近日，一份市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告引發(fā)手機(jī)業(yè)高度關(guān)注，報(bào)告稱，在聯(lián)通WCDMA制式的手機(jī)中，諾基亞遠(yuǎn)超過蘋果iPhone列銷量第一；而另一款三星大器手機(jī)則僅次于iPhone 4列5000元以上的WCDMA高端手機(jī)銷量第二，這一排名顛覆了業(yè)界之前的諸多印象，也使得排名之爭(zhēng)驟起。
手機(jī)銷量排行榜顛覆業(yè)內(nèi)印象
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的報(bào)告，2010年10月份，在單個(gè)品牌上，諾基亞為國(guó)內(nèi)WCDMA手機(jī)銷量第一，市場(chǎng)份額占了55.5%，其次是三星，市場(chǎng)份額為14.7%，再次是蘋果公司，市場(chǎng)份額為7.3%。
同時(shí)，在單款機(jī)型上，銷量前三名的均是諾基亞手機(jī)，包括5250、E63、C5-00，iPhone 4僅列第四。在5000元以上的WCDMA高端手機(jī)上，iPhone 4則列第一，三星大器手機(jī)銷量排名第二。
事實(shí)上，前述的幾款諾基亞機(jī)型均非諾基亞重點(diǎn)旗艦機(jī)型，在品牌上名不見經(jīng)傳，而三星大器手機(jī)則是一款GSM+WCDMA的雙網(wǎng)雙待手機(jī)，主要是面對(duì)商務(wù)用戶的需求，價(jià)格高達(dá)7000元以上。名氣極大、一直供不應(yīng)求的iPhone 4手機(jī)銷量不如諾基亞手機(jī)，而接近于奢侈手機(jī)的三星大器銷量竟在中國(guó)超過諾基亞N8，上述報(bào)告令人吃驚。
三類手機(jī)的不同抉擇
“該統(tǒng)計(jì)是指2010年10月份的，iPhone 4是在2010年10月25日才上市的，顯示在10月份僅有幾天的銷量，10月份不如諾基亞手機(jī)主要是這個(gè)原因，到11月份的排名就肯定是iPhone 4在前面。”另一家業(yè)內(nèi)咨詢公司三電咨詢資深分析師鄭恒如此說。
他同時(shí)表示：“諾基亞的3G手機(jī)雖然都是3G制式，但并不一定用戶買了后都插聯(lián)通的3G卡，有些用戶當(dāng)做2G手機(jī)用，這樣，也大大增加了諾基亞手機(jī)的銷量�！�
不過，對(duì)于三星大器的異軍突起，鄭恒也表示吃驚。雙待機(jī)其實(shí)也是三星在中國(guó)制勝的一個(gè)法寶。2006年10月，雙網(wǎng)雙待機(jī)三星W579首次登場(chǎng)，一度成為中國(guó)高端手機(jī)中銷量之王。而大器手機(jī)實(shí)際上是中國(guó)聯(lián)通想承接當(dāng)年W579用戶而專門定制的一款手機(jī)。
繼iPhone之后，中國(guó)聯(lián)通一直想專門針對(duì)純高端男士打造一款3G手機(jī)，這款手機(jī)品牌要響亮，外形要凸顯擁有者的尊貴身份，大器就是在此情況下定制的。
“WCDMA手機(jī)準(zhǔn)確來說，應(yīng)該分三種，一種是中國(guó)聯(lián)通定制手機(jī)，納入聯(lián)通銷售渠道，一種是非定制手機(jī)，廠商走自己的銷售渠道，如諾基亞手機(jī)，還有一種是聯(lián)通引入的手機(jī)，如iPhone 4。iPhone 4依靠的是自己的品牌，諾基亞依靠的是渠道能力，三星大器手機(jī)并未采取像iPhone 4那樣的巨額補(bǔ)貼政策，但銷量卻同樣良好，這顯示了中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的特殊之處�！编嵑闳绱苏f。
走與iPhone差異化道路
實(shí)際上，中國(guó)聯(lián)通一直想改變命懸iPhone的境地，沒有運(yùn)營(yíng)商希望只依靠一個(gè)廠商的一款手機(jī)。尤其是在高端手機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)聯(lián)通一直想專門針對(duì)純高端男士打造一款3G手機(jī)，而大器手機(jī)顯然正是為此定制的。
同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通在低端手機(jī)領(lǐng)域也大力打造千元智能3G手機(jī)，并予以大量補(bǔ)貼，首批5款早已投放市場(chǎng)。
但即便如此，高端手機(jī)仍然是中國(guó)聯(lián)通最看重的，但高端手機(jī)到底應(yīng)該是什么樣的，這一直引人思考。2G時(shí)代高端手機(jī)最典型的就是奢侈品手機(jī)，很多品牌都把黃金、鉆石鑲嵌在手機(jī)上，從而提升手機(jī)的高端品牌形象，顯示機(jī)主的身份。這種手機(jī)性能一般不會(huì)很強(qiáng)大，賣的是黃金和鉆石。
但在3G時(shí)代，這顯然行不通。以iPhone為例，其追求的是極佳的用戶體驗(yàn)和時(shí)尚感，而諾基亞以可靠耐用和價(jià)格平民化見長(zhǎng)，三星“大器”則突出檔次，強(qiáng)調(diào)用戶的品位，主要針對(duì)高端人群。這也顯示聯(lián)通3G手機(jī)的多元化趨勢(shì)，不同廠商有不同的定位和目標(biāo)用戶群。
盡管各廠商對(duì)手機(jī)排名非常在意，但這反而讓聯(lián)通欣喜不已，因?yàn)樽钪匾氖�，無論單模手機(jī)還是雙模手機(jī)，無論價(jià)格六七千元的高端手機(jī)還是千元智能手機(jī)，單靠iPhone一款手機(jī)雖可打天下，但不足以守天下。
