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根據(jù)易觀智庫Enfodesk發(fā)布的《2010年第4季度中國手機購物市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機購物市場交易規(guī)模達到41億元。其中虛擬類商品交易規(guī)模達12億，占總體交易規(guī)模比例為33.1%。
2010年是中國手機購物市場的元年。淘寶網(wǎng)、京東商城、卓越亞馬遜等平臺已經(jīng)紛紛搭建了自己的手機購物平臺，包括WAP和客戶端模式。而買賣寶等獨立手機購物平臺的發(fā)展也引人注目。雖然支付瓶頸尚未解決，但是三四線城市以及務工群體手機購物的需求還是爆發(fā)于手機支付手段成熟的前夜。
2010年中國B2C企業(yè)對物流體系的大規(guī)模投入，在一定程度上拉升了整個中國物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。手機購物作為電子商務的組成部分，受益于COD的成熟，而掩蓋了支付的短板對于成交量的影響。
數(shù)據(jù)顯示2010年虛擬交易規(guī)模占比仍然居于交易品類的首位。虛擬交易包括手機充值、網(wǎng)游充值、網(wǎng)購彩票以及機票等業(yè)務。手機購物的發(fā)展周期特征呈現(xiàn)于 PC端電子商務類似特征，不同的是手機端消費與服務的便捷性強相關。易觀研究認為，高標準化、便捷性消費是首先爆發(fā)的類目，如手機充值、彩票。未來此類交易仍然會是手機購物的主流。
手機購物當前還只是作為電子商務平臺獨立的輸出終端之一。其主要交易規(guī)模還是來自于淘寶、京東、卓越等電子商務企業(yè)的手機購物平臺，用戶較多也來自于互聯(lián)網(wǎng)平臺。易觀研究認為，2011年，來自互聯(lián)網(wǎng)的電子商務企業(yè)還將紛紛加快對手機購物的投入，未來2-3年市場增量還是來自于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電子商務企業(yè)。獨立的手機購物平臺短期還難以影響大盤格局，但是由于成長性較好，仍有望成為投資方追逐的焦點。
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