手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)走出消費(fèi)困局

　　iPad2的上市再一次引發(fā)了蘋果產(chǎn)品的熱銷，但蘋果公司CEO喬布斯依然不愿正面回應(yīng)iPad系列和iPhone系列“USB接口”的問(wèn)題，因?yàn)樗�把前景放在了APP(手機(jī)應(yīng)用軟件)上。而與國(guó)外以下載收費(fèi)為主的盈利模式不同，手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)目前在國(guó)內(nèi)正遭受到消費(fèi)者不愿買單的尷尬。該產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)造新模式，走出困局正成為焦點(diǎn)。

　　免費(fèi)軟件廣告

　　成新“救命稻草”

　　APP的興起，不僅是對(duì)傳統(tǒng)軟件和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的顛覆性革命，更是對(duì)傳統(tǒng)廣告媒介載體和影響方式的時(shí)代化創(chuàng)新。因?yàn)�，APP所搭載的精準(zhǔn)個(gè)性化終端和社會(huì)化媒體平臺(tái)，既可成為未來(lái)多贏模型廣告植入的最佳載體，也可成為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和SNS營(yíng)銷的有效武器。

　　記者了解到，雖然APP在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家依然以下載收費(fèi)或應(yīng)用收費(fèi)為主要盈利模式，但這種模式在本土化的進(jìn)程中卻遭遇了巨大的瓶頸和尷尬。對(duì)很多人而言，也許愿意花6元去買一張盜版光碟，卻不愿意花1美元去買一個(gè)鐘愛的手機(jī)軟件。在這種背景下，APP免費(fèi)軟件廣告植入，就責(zé)無(wú)旁貸地成為推動(dòng)APP產(chǎn)業(yè)在中國(guó)成長(zhǎng)與成熟的另一根“救命稻草”。

　　目前，在中國(guó)的APP應(yīng)用軟件開發(fā)者與提供商，主要以“免費(fèi)應(yīng)用+廣告搭載”的方式回收成本以及實(shí)現(xiàn)收益，而且一段時(shí)間的市場(chǎng)實(shí)踐已經(jīng)證明，這也是目前惟一能實(shí)現(xiàn)應(yīng)用開發(fā)者、平臺(tái)服務(wù)商、廣告主、用戶多方共贏的商業(yè)模型，而這種商業(yè)模型所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)機(jī)遇，使包括微軟、蘋果、摩托羅拉等在內(nèi)的全球頂級(jí)廠商趨之若鶩。

　　營(yíng)銷鏈條

　　必須適配國(guó)內(nèi)習(xí)慣

　　有關(guān)專家指出，APP在中國(guó)的本土化落地并不像想象中的那么容易，甚至超出了很多參與其中的競(jìng)爭(zhēng)者的預(yù)料和先前的戰(zhàn)略部署。本土化問(wèn)題不僅僅體現(xiàn)在應(yīng)用普及，同時(shí)包括技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新以及營(yíng)銷創(chuàng)新、服務(wù)延展的一系列思考。

　　有關(guān)專家表示，既然APP嵌入式廣告將給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)源源不斷的收益，那么APP營(yíng)銷鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)如何深度適配國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的行為習(xí)慣，將是不能回避的問(wèn)題。中國(guó)APP應(yīng)用開發(fā)者更期待與本土的APP廣告平臺(tái)合作來(lái)證明在中國(guó)市場(chǎng)的成功。除能否依托于強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力，研發(fā)出最適合本土化受眾應(yīng)用習(xí)慣以及滿足廣告搭載需求的智能廣告平臺(tái)外，更重要的是對(duì)本土消費(fèi)者行為習(xí)慣、廣告閱讀規(guī)律等外延經(jīng)驗(yàn)和資源的精準(zhǔn)把握。

　　移動(dòng)廣告二次擴(kuò)散

　　已成現(xiàn)實(shí)

　　“中國(guó)的APP應(yīng)用廣告要想取得好的效果，必須深刻了解中國(guó)移動(dòng)終端用戶的行為習(xí)慣等多種屬性，基于信任的提供精準(zhǔn)適配的廣告體驗(yàn)�！眹�(guó)內(nèi)知名的移動(dòng)廣告服務(wù)提供商百分通聯(lián)董事長(zhǎng)徐茂棟表示。

　　據(jù)悉，百分通聯(lián)在APP營(yíng)銷本土化方面一直做著積極的探索與實(shí)踐，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能廣告發(fā)布平臺(tái)的研發(fā)和升級(jí)方面，不僅率先將云計(jì)算應(yīng)用于廣告平臺(tái)，在技術(shù)研發(fā)層面已達(dá)到了目前行業(yè)領(lǐng)先水平并適配中國(guó)海量的終端用戶，同時(shí)更通過(guò)研發(fā)“四重定向”的精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)考慮了國(guó)內(nèi)受眾的媒介應(yīng)用規(guī)律和廣告信息獲取習(xí)慣。

　　近日，百分通聯(lián)推出了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的Lsense移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，是目前國(guó)內(nèi)首個(gè)將“云計(jì)算”與移動(dòng)廣告智能投放技術(shù)對(duì)接、打通微博的移動(dòng)廣告平臺(tái)。其不僅首次實(shí)現(xiàn)了手機(jī)與微博的跨界資源整合，也為方興未艾的本土化APP指引了全新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方向。而通過(guò)與微博的打通，也宣告移動(dòng)廣告已從傳統(tǒng)的單向發(fā)布時(shí)代進(jìn)入了以互動(dòng)、分享和參與為核心的社會(huì)化媒體時(shí)代，從而使移動(dòng)廣告實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)式的二次擴(kuò)散甚至“病毒”傳播成為現(xiàn)實(shí)。

　　商報(bào)記者 金朝力