夏普調(diào)整中國策略 現(xiàn)在開始只推智能機(jī)

　　“剛剛進(jìn)入中國市場的時候，感覺中國消費(fèi)者只接受直板造型的手機(jī)，但事實(shí)上我們的產(chǎn)品銷量還不錯�！苯�日，據(jù)夏普株式會社中國本部副部長兼夏普商貿(mào)(中國)有限公司副董事長今矢明彥透露，憑借日系翻蓋風(fēng)格在中國市場打下市場基礎(chǔ)的夏普，今年開始將只推出采用智能操作系統(tǒng)(Android系統(tǒng)或點(diǎn)心O S)的手機(jī)。

　　盡管今矢明彥沒有言明產(chǎn)品全面智能化的緣由，但當(dāng)南都記者提及，包括OPPO、聯(lián)想、金立等國產(chǎn)廠商相繼推出的翻蓋款機(jī)型，均帶有夏普手機(jī)的影子時，他默默點(diǎn)了點(diǎn)頭。中國同行們在翻蓋風(fēng)潮上的迅速跟風(fēng)，已然打破了夏普的獨(dú)樹一幟。

　　翻蓋機(jī)回潮

　　去年以來，由于夏普主推的翻蓋式手機(jī)在女性消費(fèi)群體中走俏，國產(chǎn)手機(jī)紛紛跟風(fēng)推出翻蓋機(jī)型，且外觀明顯區(qū)別于早年以輕薄為主的韓系風(fēng)格，改走方方正正的日式造型。5月18日，由貼牌代工轉(zhuǎn)為品牌銷售的深圳科酷通信科技宣布推出CO O CO品牌，并表示將正式進(jìn)軍國內(nèi)手機(jī)市場。在現(xiàn)場展示的主打新品中，便有一款采用了日式翻蓋風(fēng)格。

　　“目前市場上國產(chǎn)手機(jī)只要是翻蓋造型的，售價都在1000元，甚至1500元以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出相同配置的直板機(jī)型�！睏钊悍Q，國產(chǎn)手機(jī)的長處便在于能迅速抓住市場熱點(diǎn)，如果說智能操作系統(tǒng)推動了觸屏手機(jī)市場，那么翻蓋手機(jī)的熱銷則讓他們看到了一群愿意為外觀買單的時尚消費(fèi)群，他認(rèn)為未來將會有越來越多的國產(chǎn)手機(jī)廠商推出翻蓋機(jī)型。

　　中國對手低價圍攻

　　莫名其妙走俏，莫名其妙被跟風(fēng)。在國內(nèi)市場一開始便堅持走翻蓋手機(jī)路線的只有夏普品牌，然而在他們看來一切都顯得莫名其妙。今矢明彥坦言，夏普手機(jī)剛進(jìn)入中國是顯得小心翼翼，因?yàn)橹�前主推日式翻蓋手機(jī)的日系廠商最終均撤離了中國市場。在他們看來，中國消費(fèi)者不太接受翻蓋造型的機(jī)型。然而現(xiàn)實(shí)情況卻出乎他們的意料，即便是在iPhone式大屏手寫智能手機(jī)走俏的過程中，翻蓋的夏普手機(jī)依然擁有一群忠實(shí)的女性支持者。

　　不過，如今夏普的處境和剛剛進(jìn)入中國市場時相比，已經(jīng)發(fā)生了變化。盡管沒有其他日系廠商參與競爭，但前文提到的國產(chǎn)手機(jī)大軍們亦開始推日式翻蓋手機(jī)，與夏普形成了正面對決。

　　其中較具代表性的數(shù)O PPO和聯(lián)想。前者系步步高旗下品牌，卻包裝得海外味十足，一款成本數(shù)百元的翻蓋非智能手機(jī)，標(biāo)價能達(dá)到1500元以上�？瓷先�價格高于大部分國產(chǎn)手機(jī)，面對夏普翻蓋手機(jī)時卻仍有價格優(yōu)勢。至于聯(lián)想，其翻蓋手機(jī)產(chǎn)品線更為豐富，風(fēng)格、配色亦幾乎與夏普完全一樣。售價大都在1000元上下，比起夏普價格優(yōu)勢更明顯。而作為非智能機(jī)型，它們的成本非常低。

　　夏普全面轉(zhuǎn)向智能化

　　對手們憑借低價攻勢步步緊逼，如今的夏普已很難僅靠自身品牌和日本原裝液晶面板，把一臺非智能翻蓋手機(jī)賣到3000元以上。對此，今矢明彥表示夏普已對中國的產(chǎn)品線進(jìn)行了重新布局，最重要的一點(diǎn)是現(xiàn)在開始只推智能手機(jī)。“其實(shí)從去年年底就已經(jīng)開始了。”今矢明彥稱，除非是運(yùn)營商有大規(guī)模集采的定制需求，否則夏普主觀上將只推A ndroid或點(diǎn)心OS兩種系統(tǒng)的智能機(jī)型。

　　至于產(chǎn)品線的劃分，今矢明彥稱“裸眼3D”等日本最新的手機(jī)技術(shù)將同步引入中國并作為夏普頂級機(jī)型的賣點(diǎn)。中端方面則主推夏普一直以來的強(qiáng)項(xiàng)“時尚款機(jī)型”，定價在2500元左右。這些機(jī)型同樣采用智能操作系統(tǒng)，且在設(shè)計和用料上貫徹夏普一貫的高品質(zhì)，以滿足女性消費(fèi)者的需求。

　　除此之外，在與中國同行正面交鋒的部分，夏普將其定義為面向?qū)W生的市場，目標(biāo)是學(xué)生可承受的智能手機(jī)，價格在1500元左右，采用點(diǎn)心O S。值得注意的是，和初入中國市場時一年推十?dāng)?shù)款機(jī)型的策略有所區(qū)別。據(jù)今矢明彥透露，今年夏普只會推7款左右的產(chǎn)品，更注重精品戰(zhàn)略。

　　采寫：南都記者 方南