華強北山寨手機謀變“正規(guī)軍” 紛紛申請牌照

    據(jù)介紹,2005年前后,山寨手機生意在華強北處于頂峰時期,當時山寨手機的利潤很高。圖為記者去年7月份在華強北拍攝的手機店鋪場景。資料照片  深圳商報記者 胡嘉偉 攝

  深圳商報記者 劉 雙

  寫字樓租金狂降,鋪位轉讓者眾。昔日山寨手機盛行的華強北,如今面臨著嚴酷的轉型考驗。不少商家在嚴厲的市場監(jiān)管下,或者關門,或選擇申請牌照走品牌發(fā)展之路,半年多的時間里,深圳的手機品牌猛增200多個。這些“轉正”的商家,在新的市場環(huán)境里,等著他們的是艱難的跋涉。

  “現(xiàn)在山寨機真的不好做,不僅利潤壓縮到極致,還面臨政府的嚴厲打擊,不如干脆‘漂白’上岸,拿牌做正規(guī)手機!弊蛉眨谌A強北做手機生意的朱老板告訴記者,隨著深圳對電子產(chǎn)品“雙打”愈發(fā)嚴厲,山寨手機首當其沖。和很多山寨廠商一樣,朱老板正準備申請手機牌照,意欲讓公司轉型,或變身“正規(guī)軍”。

  連日來,記者采訪深圳手機業(yè)內(nèi)人士獲悉,隨著對電子產(chǎn)品“雙打”展開,深圳山寨手機遭遇嚴厲打擊,大批商戶撤離華強北。這當中,有的不堪重負關門倒閉,有的已經(jīng)開始謀求轉型,意欲申請牌照,走品牌發(fā)展之路。

  據(jù)不完全統(tǒng)計,自去年底至今,深圳的手機品牌已從400多驟增至600多個。業(yè)內(nèi)人士分析,在山寨機生存日益艱難之下,越來越多的廠商開始謀求轉型,加速自主創(chuàng)新,以期獲得更持久的發(fā)展能力。

  市場蕭條

  昔日一鋪難求如今轉讓者眾

  昨日,記者來到華強北通訊市場,明顯感到蕭條的氣氛撲面而來。在市場內(nèi)轉悠一圈,密密麻麻的格子鋪中,“柜臺轉讓”的招牌不時可見,而有的商鋪已經(jīng)人去樓空,空置出來。

  “之前我的寫字樓租金是400元一平方米,現(xiàn)在100元一平方米都沒人租”。專門租寫字樓給手機企業(yè)的業(yè)主王先生說,由于以前生意一直很好,華強北常常一鋪難求。但現(xiàn)在這種局面正在發(fā)生改變。在很多手機商城里,都空出不少柜臺。在一個空出來的柜臺上,貼著一張用紅紙草草寫就的招租廣告。“以前一個攤位轉讓費就得十幾萬,現(xiàn)在即使不收轉讓費,也沒人要。”萬先生說。

  上述在華強北經(jīng)營手機生意的朱老板更有深刻感受。他向記者坦言,由于監(jiān)管越來越嚴格,與他在同座大廈辦公的多個山寨商已不堪重負,紛紛另尋出路,有的壓力過大直接卷鋪蓋走人,有的搖身一變,拿牌做起了“正規(guī)軍”。

  “從去年年底至今,僅我知道的,深圳就多出二三百個正規(guī)手機品牌!敝炖习甯嬖V記者,他自己經(jīng)營的公司也面臨著同樣壓力!澳壳埃艺谏暾埵謾C牌照,公司轉型是必然出路,也許變身‘正規(guī)軍’,也許轉行做別的生意!

  深圳移動通信聯(lián)合會秘書長唐瑞金表示,去年底至今年3月,約1/3的山寨手機廠商撤離華強北,目前這種狀況仍在持續(xù)。

  紛紛轉型

  新品牌半年暴增200多個

  亞力通、科酷、歐科、心動……山寨機日益蕭條的背后,品牌手機卻如同破冰之勢,不斷浮出水面。據(jù)不完全統(tǒng)計,去年底到今年中,深圳手機品牌的數(shù)量呈現(xiàn)“暴增”態(tài)勢,從原有的400多個猛增至600多個。

  今年5月,以“時尚手機”為品牌定位的科酷手機正式上市。記者發(fā)現(xiàn),盡管只是剛步入市場的小品牌,但與山寨機不同,對于品牌發(fā)展,科酷已有了明確規(guī)劃,計劃用三年時間建立品牌,并利用產(chǎn)品差異化,擴大和提升品牌知名度和影響力,成為國內(nèi)時尚手機的領導品牌。

  而就在上周,從手機供應鏈產(chǎn)業(yè)升級而來的“亞力通”也正式宣布上市。面對當前深圳600多個手機品牌同質(zhì)化競爭,公司銷售總經(jīng)理周偉信心十足,表示亞力通選擇了消費群體最大的男性手機市場,并開創(chuàng)男士手機先河,目標是做成男士手機第一品牌。

  “但和高仿機相比,做品牌手機的利潤仍然較小,這是仍有山寨廠商鋌而走險的原因。”深圳手機產(chǎn)業(yè)鏈上一位唐老板向記者透露,2005年至2006年期間,是深圳山寨機最鼎盛的時期,每臺手機最高利潤可達800元。如今的利潤大大壓縮,平均每臺15~20元;但如果做品牌手機,每臺的利潤在40~50元之間,除去年檢、納稅等費用,利潤也就只剩下10元!氨M管山寨機利潤已被極度壓縮,但與中小品牌手機相比,仍占有優(yōu)勢。”

  專家觀點

  中小品牌做大還有長路要走

  移動通信聯(lián)合會秘書長唐瑞金說,提起深圳手機品牌,人們首先想到的是中興、華為、酷派等幾個品牌。在山寨機生存日益艱難之下,越來越多的廠商開始謀求轉型,但中小品牌要形成氣候并不容易,還有很長的路要走。在他看來,打造成功的手機品牌,要從產(chǎn)品品質(zhì)、差異化、創(chuàng)新等多方面下功夫,擴大和提升品牌知名度和影響力。

  手機專家、戰(zhàn)國策手機分析師楊群認為,近年來,手機牌照核準制逐步放開,門檻已經(jīng)很低,企業(yè)要獲得手機生產(chǎn)經(jīng)營許可,只需具備三個條件:商標、工廠合作協(xié)議,以及少量資金,整套流程大概只需15萬元!暗壳暗膯栴}是,即使獲得正規(guī)許可的廠家,大多都不愿意生產(chǎn)正規(guī)品牌手機,因為相較之下,高仿產(chǎn)品利潤仍然較高。他們大多打著正規(guī)品牌手機的旗號,以此逃避政府檢查!

  “當然,政府對山寨機的嚴打,肯定起到了‘黑機從良’的正面意義,逼迫著山寨手機要么選擇出局,要么選擇轉正!睏钊褐赋,在山寨機生存日益艱難的情況下,越來越多的廠商開始意識到品牌建設的重要性,并開始走上自主創(chuàng)新之路,進而提升品牌知名度和產(chǎn)品附加值,在激烈的市場競爭中獲得更持久的發(fā)展能力。


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