中低端智能機市場遭本土對手：蘋果走向天花板

　　不可一世的蘋果也有成長的天花板，那些不起眼的中國手機品牌甚至都會是它的挑戰(zhàn)者。

　　7月7日，HTC以3億美元的價格收購圖形芯片廠商S3 Graphics，將其專利收入囊中。事有巧合的是，就在上個星期，美國法庭剛判決蘋果侵犯了S3 Graphics的兩項壓縮技術(shù)專利�！绊椙f舞劍意在沛公”，HTC的來意如此明顯。HTC董事長王雪紅連日來多次出現(xiàn)在高層會議上，商議如何應對蘋果的訴訟，想必這就是對策。

　　今年3月初，蘋果曾起訴HTC，稱其侵犯了20多項與iPhone用戶界面、底層架構(gòu)和硬件有關(guān)的專利。蘋果CEO喬布斯說：“競爭對手應當創(chuàng)造自己的原創(chuàng)技術(shù)，而不是竊取我們的技術(shù)�！泵鎸μO果的決絕，HTC不免憂心忡忡，是否會重蹈威盛慘敗于Intel訴訟戰(zhàn)的覆轍，一旦失利，HTC將無法進入美國市場，從而喪失半壁江山�！笆召弻＠�組合對我們非常有用�！� HTC公司木 CFO容覺生如釋重負。

　　蘋果試圖阻擋他人攀上智能手機的巔峰，但也有無數(shù)覬覦者千方百計想要把蘋果從山頂上拽下來。在蘋果的專利官司名單上還有著三星、諾基亞和摩托羅拉等巨頭。三星最近向美國國際貿(mào)易委員會(ITC)投訴，要求禁止美國進口蘋果涉嫌侵權(quán)三星技術(shù)的設(shè)備；諾基亞早在兩年前就起訴iPhone手機侵犯其無線數(shù)據(jù)、語音編碼、安全和加密等技術(shù)，雙方最近達成和解。據(jù)德意志銀行分析師估算，蘋果需要一次性支付的賠償費用大約在6.08億美元。

　　由蘋果掀起的智能手機浪潮，并沒有因為蘋果的先發(fā)制人而平息。相反，反應遲鈍的人正慢慢地被這股浪潮激醒。正在力推windows phone7系統(tǒng)的微軟也不甘落寞，繼向HTC和摩托羅拉兩家提出專利侵權(quán)訴訟后，最近又盯上了Android平臺的另一核心廠商——三星，要求三星為每部Android手機支付15美元專利授權(quán)費。

　　反應遲鈍，并不意味著能力欠缺。雖然訴訟并不會一棒子打死對手，但會起到一種“震懾”或者“掣肘”作用，擾亂對手的節(jié)奏。蘋果是否永遠會屹立在智能手機的山頂？ 只有接觸第一線的人，才明白變化有多快。好戲才剛剛開始。

　　天花板

　　“三年之內(nèi)，沒有人能夠打敗蘋果，它是當之無愧的智能手機之王�！杯h(huán)球資源電子組首席分析師孫昌旭認為，蘋果走的是典型的高端機、高利潤的路線，它締造了一個自由生態(tài)系統(tǒng)的新帝國，能從硬件和軟件賺錢，而目前還沒有其他廠商能模仿該模式。

　　iPhone在內(nèi)的智能手機起始于運營商定制市場，部分流向開放市場，歐美成熟市場的ARPU值(每用戶平均收入)可以達到70~80美元，運營商比較傾向于補貼高端機型來贏得用戶，iPhone無疑是最好的選擇之一。蘋果也因此受益其中。據(jù)統(tǒng)計，從2007年6月29日至2011年1月，蘋果公司的iPhone全球累計銷量已超過9000萬部。據(jù)美國數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)Asymco最新分析稱，到第三財季末，蘋果所持有的現(xiàn)金總量將超過700億美元，這些錢足夠它收購諾基亞、RIM、宏達電和摩托羅拉等對手了。

　　從這個角度來看，孫昌旭的話說得沒錯。但是具體到中國市場，卻又另當別論。中國市場ARPU值僅有7~8美元，運營商不可能全部補貼高端機型，他們會用招標的方式采購大量性價比高的低端智能機。所以，所謂King(王者)的概念是相對的，放到不同的國家和區(qū)域會有所不同，這也給了其他廠商機會。中國智能手機的開放市場啟動后，機遇也會隨之到來。

　　不過，值得一提的是，其他廠家與蘋果對抗的不只是一個iPhone，還有iPod、iPad等在內(nèi)的多種智能終端，及其構(gòu)造出來的龐雜生態(tài)鏈�！疤O果的生態(tài)鏈是最成功的，在應用領(lǐng)域除了搜索和移動支付沒有碰，其他基本都觸及了；同時，蘋果通過云服務的推出，已經(jīng)打通了從PC到手機的產(chǎn)業(yè)鏈，終端已經(jīng)融合，用戶粘性很強，而且它還將向AppleTV、Apple電子雜志等領(lǐng)域伸展觸角。”品味科技董事長、IT評論人鄧永強顯然站在蘋果一方。

　　但就像中國這樣的地區(qū)可能會成為其他智能手機的突破口一樣，蘋果iPhone也存在一個弱點，它走的高端路線使其難以覆蓋更多的用戶群體。iSuppli中國區(qū)研究總監(jiān)王陽表示：“iPhone出貨量達到1億部時，會遭遇到天花板。變數(shù)在于蘋果是否會推出類似iPhone迷你的低端機，但目前還沒有這樣做。既然如此，它也就只能維持15%的市場份額�！�

　　根據(jù)IDC的預測，2011年智能手機出貨量將超4.5億，這與高達50多億部的功能手機出貨量相比，依然還有龐大的增長空間，其中大部分來自于中低端市場。有人在微博中禁不住這樣寫道：“當3G迅速普及的時候，蘋果更象一種符號，除非蘋果手機改變策略，推出中低端手機，但對蘋果而言，這將是一場災難。3G曙光已現(xiàn)，蘋果已不重要�！�

　　看透蘋果的人似乎越來越多�！疤O果并不會在未來占據(jù)市場主導性地位，這是由其產(chǎn)業(yè)鏈封閉性決定的。雖然iOS生態(tài)圈具有很好的用戶體驗，但因為不能向Android類平臺一樣‘兼容并包’，也不能給運營商、終端廠商及應用開發(fā)者留足空間，所以注定作為有限�！币子^國際分析師路理彬認為，未來除Android外，WP7憑借微軟強大的Windows生態(tài)圈，如果能做好用戶體驗向移動端的過渡，也會有很大的機會。

　　人們似乎還清晰地記得，2007年喬布斯發(fā)布iPhone那一天，諾基亞的股價縮水70%，此后它便與RIM的股價一路下滑。而在愈益開放的今天，蘋果是否也有被顛覆的可能？

　　重演PC曲線

　　有關(guān)PC的演進曲線會在智能手機界重新上演？“5年內(nèi)Android系統(tǒng)的市場占有率將占到80%，iOS系統(tǒng)是10%，這跟Mac的境遇是一樣的，不過是PC領(lǐng)域的一次重演。”這是開放應用聯(lián)盟創(chuàng)始人王煜全的觀點。

　　智能手機領(lǐng)域硬件和操作系統(tǒng)未來都會標準化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈細分，除蘋果外的其他手機廠商應該拋棄軟硬件一體的念頭，專注于Android的兼容性，同時把應用軟件安裝的選擇權(quán)交給用戶，這跟PC廠商與Windows操作系統(tǒng)的關(guān)系是一樣的。王煜全將這一策略命名為“白板理論”，未來的智能手機之王肯定不是蘋果，而誰能拿下第一就看“誰甘于做Android的白板，誰不犯錯誤。”

　　近來也有媒體在探討手機世界中的“摩爾定律”問題，并以芯片廠商高通為例。高通用于智能手機的Snapdragon芯片由第一代升級到第二代用了一年半，而由第三代雙核芯片升級到下一代四核芯片僅用半年。新一代的芯片性能較第1代產(chǎn)品提升5倍，功耗降低75%。

　　智能手機業(yè)界的升級換代可能不會像CPU一樣快速，但是在它上面運行的各類應用，卻正以極快的速度不停更新。智能手機領(lǐng)域生態(tài)鏈條變得越來越復雜，硬件只是基礎(chǔ)產(chǎn)品，在此之上還要聯(lián)合電商、移動支付等領(lǐng)域的合作伙伴。7月4日，阿里巴巴宣布將阿里瀏覽器、阿里輸入法、手機旺旺、搜索、郵件服務器、手機支付寶等應用，一起打包裝進天語定制手機，操作系統(tǒng)也由阿里定制，以實踐其電子商務的云戰(zhàn)略。要知道，有這樣獨特的應用是天語手機，而不是蘋果。應用的獨特性將決定智能手機的差異化產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　阿里巴巴、FACEBOOK、百度、騰訊、米聊等應用軟件廠商也紛紛進入智能手機操作系統(tǒng)，實現(xiàn)合二為一的應用嘗試。因此有人說，智能手機業(yè)也許會重演另外一幕：PC行業(yè)是由蘋果率先開創(chuàng)的，因其封閉性，其他廠商綁在一起打敗了蘋果。

　　“一旦流量放開，網(wǎng)絡(luò)覆蓋完善，再加上云計算的發(fā)展，內(nèi)容/應用為王將會成為移動互聯(lián)的主導趨勢�！币子^國際分析師路理彬表示。在這么大的開放尺度下，蘋果準備好了嗎？

　　從操作系統(tǒng)角度看，未來的智能手機格局，會形成iOS、Android和WP7三足鼎立的格局，三者將占據(jù)絕大部分的市場份額�！癘S大戰(zhàn)決勝的關(guān)鍵則是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建。”在重慶掌脈科技有限公司CEO 陳旭看來，蘋果iOS是硬件、軟件一手抓，以高度封閉的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架橫行天下，這種模式是建立在巨大的品牌號召力之上；Android借助硬件和應用軟件也算成功地構(gòu)建了這樣的產(chǎn)業(yè)鏈；WP7則在微軟的運營下，在生態(tài)鏈的打造上也算成功。

　　實際上，未來操作系統(tǒng)的競爭就是內(nèi)容平臺的比拼，能夠整合最多最好的應用資源的OS將會成為贏家。對于終端廠商來講，“內(nèi)容平臺+終端OS”的選擇決定了其終端產(chǎn)品所能實現(xiàn)的價值。于是，OS之間對應用開發(fā)商的爭奪將日趨白熱化，畢竟“得開發(fā)商者得天下”。

　　“Android應用現(xiàn)在難以賺錢是暫時的，當年騰訊、360也是不賺錢，但只要你抓住了用戶，就一定能賺到錢。”很多人都在等著看，蘋果如何陷入窘境。HTC、三星、摩托羅拉、微軟甚至諾基亞，都被寄予厚望。而另一股長期被忽視的力量，也正在慢慢崛起，那就是中國手機品牌。

　　斜刺里的中國手機

　　7月初，低調(diào)的華為宣布了一個出人意料的消息——獨家冠名贊助2011年意大利超級北京賽，光贊助費就高達千億元，這還不包括接下來的推廣費用。但意料之中的事情在于，華為終端快速搶奪市場的野心一直未減，它需要盡快樹立在消費電子領(lǐng)域的品牌形象。

　　據(jù)華為終端CMO徐昕泉透露，2011年華為消費電子產(chǎn)品銷量將達1.7億~2億件，其中智能手機出貨量將達2000萬部，而相比華為2010年330萬部智能手機出貨量，增長幅度超過5倍。今年中興通訊智能終端銷量目標定為1200萬部。

　　華為、中興在全球智能手機市場攻城略地、來勢洶洶的最大利器，在于以低廉的價格換取龐大的出貨量。華為去年推出的中國電信定制機C8500，價格不到800元，團購價喊到了499元，銷售量一舉突破百萬級。最近，華為又在澳洲推出了Android智能手機IDEOS X1，售價僅99美元�！半m然華為的發(fā)力在5年內(nèi)還難以對蘋果和三星構(gòu)成威脅，但華為總是一個能在世界競爭中創(chuàng)造奇跡的中國廠家，它會成為智能手機排名的最大變數(shù)�！薄度A為研發(fā)》一書作者張利華因為深入其中，便覺得華為是一直不可小覷的力量。

　　長期以來，中國智能手機廠商在硬件上總是無法擺脫受制于人的境地，比如在配件層面，芯片領(lǐng)域的高通占據(jù)幾乎所有3G及4G通信協(xié)議方面的專利，而在關(guān)鍵的觸摸屏和內(nèi)存方面，三星都搶占了頭把交椅；在操作系統(tǒng)方面，iOS是半封閉的系統(tǒng)，Android和WP7是僅存的兩個選擇，但他們會更傾向于選擇一線手機品牌進行深度合作，中國廠家常常被邊緣化。

　　“華為、中興更像是貼牌生產(chǎn)的廠家，硬件的利潤大部都給了高通。”水木清華分析師周彥武認為，中國智能手機廠商只能是賣手機硬件，蘋果之所以能夠搶奪高端，關(guān)鍵在于它的品牌效應極強，在硬件成本差不多的情況下，都可以維持高價；相比之下，三星并沒有蘋果所代表的歐美文化有那么強的號召力，但即使三星手機業(yè)務虧損，它的配件部門卻可以大把賺錢，簡單說，“蘋果越賺錢，三星也跟著越賺錢”。

　　在智能手機硬件越來越標準化的趨勢下，基本上會劃分為兩大陣容，一類擁有品牌優(yōu)勢，穩(wěn)占高端并能往下延展；一類沒有品牌優(yōu)勢，性價比達到中端機水平，價格卻是低端機水平，同時必須要達到龐大的出貨量。未來的變數(shù)就是在于誰更愿意出錢做品牌，并且還能做好品牌。

　　“中國廠商最多也就只能扮演二線廠商的機會，為Android和WP7攻城略地�！敝貞c掌脈科技有限公司CEO 陳旭可不是歧視“二線”，恰恰相反，他認為，未來市場的主流會被二線廠商吃掉絕大部分的市場份額，它們擁有較強的價格優(yōu)勢。尤其是國產(chǎn)手機廠商，高性價比的智能手機將是它們打拼市場的優(yōu)勢所在。

　　而且，現(xiàn)在移動應用很大程度上受到網(wǎng)絡(luò)帶寬覆蓋、流量等問題阻礙，用戶需求還并非十分旺盛，智能手機由硬件產(chǎn)品向信息平臺轉(zhuǎn)型還需要一定時間�！半S著移動互聯(lián)基礎(chǔ)條件逐漸成熟，終端+服務的模式在未來一定會成為主導，而端端融合的趨勢也會逐漸明顯，這都為終端廠商帶來了新的盈利機會�！币子^國際分析師路理彬正在等待中國手機發(fā)力。

　　一旦中國手機廠家找到應用與硬件的對接，就有可能成為擋住蘋果生長的“天花板”，即在中低端手機市場架空蘋果。HTC專利戰(zhàn)一役，就已經(jīng)令蘋果尷尬不已，未來蘋果可能還會愈加難堪。