國內(nèi)手機(jī)廠商借智能風(fēng)潮崛起

　　本報(bào)記者 王春超

　　在全球范圍發(fā)生多重債務(wù)危機(jī)和經(jīng)濟(jì)動蕩的大背景下，手機(jī)市場依然發(fā)展勢態(tài)良好。據(jù)Strategy Analytics最新研究顯示，2011年二季度全球手機(jī)出貨量比去年同期增長13%，達(dá)到3.611億臺。分析顯示，這主要得益于全球智能手機(jī)市場的持續(xù)快速發(fā)展。

　　智能手機(jī)浪潮滾滾而來，為全球手機(jī)廠商帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。國際市場上，各大手機(jī)廠商的市場爭奪戰(zhàn)進(jìn)行得你死我活，市場名次不斷更迭，諾基亞智能手機(jī)銷量被蘋果和三星所超越，智能手機(jī)市場洗牌加劇。國內(nèi)市場上，在這場洪流中，不少原本在全球市場競爭處于劣勢的國產(chǎn)手機(jī)廠商開始借勢崛起，無論在智能手機(jī)領(lǐng)域還是功能手機(jī)市場均保持著高速增長，備受矚目。中興、宏達(dá)電、酷派等廠商借著這場智能風(fēng)暴，或結(jié)盟運(yùn)營商，或不斷改進(jìn)技術(shù)，或打造品牌優(yōu)勢，在競爭激烈的智能手機(jī)市場上拼出一片天地來。

　　智能手機(jī)市場風(fēng)生水起

　　二季度，手機(jī)市場的發(fā)展依然格外矚目。來看一組數(shù)據(jù)，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新報(bào)告顯示， 2011年二季度全球手機(jī)出貨量比去年同期增長13%，達(dá)到3.611億臺。來自IDC的數(shù)據(jù)顯示了同樣的發(fā)展勢頭。IDC最新發(fā)表的研究報(bào)告顯示，2011年第二季度全球手機(jī)出貨量同比增長11.3%，從2010年第二季度的3.284億部增長到3.654億部。盡管具體數(shù)字稍有出入，但對手機(jī)市場整體發(fā)展勢頭的描述是一致的。在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不太景氣的情況下，手機(jī)市場依然能夠高速增長，相當(dāng)難能可貴。

　　在手機(jī)銷量總體增長的背景下，還存在著智能手機(jī)與功能手機(jī)此消彼長的關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度一般性消費(fèi)手機(jī)的出貨量環(huán)比下降4%。這種下降主要出現(xiàn)在美國、日本和西歐等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，主要因?yàn)檫@些地區(qū)的用戶正在迅速轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。業(yè)內(nèi)專家分析稱，一般性消費(fèi)手機(jī)市場的萎縮正在對全球最大的手機(jī)供應(yīng)商產(chǎn)生極大的影響。諾基亞等廠商的一般性消費(fèi)手機(jī)市場份額正在輸給印度Micromax、TCL-阿爾卡特等低端手機(jī)供應(yīng)商。

　　不難看出，智能手機(jī)正對手機(jī)市場起著越來越重要的作用。IDC分析師拉蒙·拉馬斯(RamonLlamas)稱，智能手機(jī)是過去幾個(gè)季度手機(jī)市場增長的主要引擎。與此同時(shí)，智能手機(jī)市場的競爭也日漸步入白熱化境地。蘋果、諾基亞、三星、RIM、HTC等手機(jī)巨擘動作頻頻，加大市場進(jìn)攻的力度。智能手機(jī)市場的格局，也在悄然發(fā)生著變更。蘋果成為二季度全球最大智能手機(jī)供應(yīng)商，三星、諾基亞、RIM和臺灣宏達(dá)電緊隨其后，據(jù)悉，二季度全球智能手機(jī)市場同比增長65.4%。蘋果風(fēng)光無限，穩(wěn)居智能手機(jī)市場王者地位；諾基亞在智能手機(jī)銷量輸給蘋果之后，又被三星超越，命運(yùn)相當(dāng)凄涼；HTC、中興則表現(xiàn)搶眼：HTC市場份額大升，中興2011年智能手機(jī)出貨量將超1200萬臺，是2010年的4倍……智能手機(jī)市場上正在發(fā)生著一場深刻的變革。

　　國產(chǎn)手機(jī)借智能浪潮崛起

　　研究還顯示，2011年第二季度，三星智能手機(jī)出貨量猛增，但其全球功能手機(jī)和基本手機(jī)市場份額有輕微下滑，這主要是受來自中國品牌如TCL-阿爾卡特和中興的激烈競爭所致。中興在這一季度仍然保持向上增長勢頭。低價(jià)位的低端2G手機(jī)，以及中端3G手機(jī)的積極促銷使得該中國手機(jī)廠商獲得全球5%的市場份額。國產(chǎn)手機(jī)正在這場轟轟烈烈的智能浪潮中崛起，它們正通過各種策略搶占市場。

　　與運(yùn)營商之間的合作。以中興為例：在國內(nèi)市場上，中興攜手三大運(yùn)營商，三大制式齊步走。攜手電信，打造出中興N600、Blade N880等CDMA強(qiáng)機(jī)；聯(lián)合中聯(lián)通，打造出日銷量僅次于iPhone的WCDMA戰(zhàn)艦；與中移動展開合作，力拓TD市場，日前中興發(fā)布的中移動定制機(jī)U830也邁開市場征途�？梢哉f，與運(yùn)營商合作，已成為國產(chǎn)手機(jī)搶奪市場的一大法寶。

　　加大新技術(shù)的投入力度。智能手機(jī)市場所展開的是一場真刀真槍的戰(zhàn)爭，因此，實(shí)力的比拼才是王道。各大國內(nèi)廠商顯然也意識到了這一點(diǎn)，紛紛將新技術(shù)融入自己的產(chǎn)品：阿里云手機(jī)、酷派云戰(zhàn)略，云技術(shù)正在成為一種潮流，國產(chǎn)手機(jī)走在潮流的前列；從HTC EVO3D，到LG Optimus3D，國際廠商的裸眼3D手機(jī)陸續(xù)涌現(xiàn)……國產(chǎn)手機(jī)用一款款性能強(qiáng)大的產(chǎn)品，向市場宣告著自己的地位。

　　市場發(fā)展戰(zhàn)略。“酒香也怕巷子深”，市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何制定合理的市場策略也尤為重要。加大宣傳力度，海內(nèi)外市場共同發(fā)展，樹立品牌形象，對國內(nèi)手機(jī)廠商來說尤為重要。譬如，中興除了在國內(nèi)與三大運(yùn)營商展開合作外，在國外，中興也是廣結(jié)盟友。據(jù)媒體報(bào)道，日前，中興通訊與美國納斯達(dá)克上市公司Brightpoint旗下歐洲子公司Brightpoint European Regional Services、S.L。簽署分銷協(xié)議，由其負(fù)責(zé)將中興通訊的產(chǎn)品分銷到其網(wǎng)絡(luò)和渠道合作商。

　　中國“智慧”前景可期

　　毫無疑問，在呼嘯而來的智能手機(jī)浪潮中，國產(chǎn)手機(jī)正在崛起。中興、華為等通信設(shè)備商發(fā)力智能手機(jī)市場，成績斐然；天語、酷派借勢打造品牌鞏固地位，發(fā)展得力；HTC、聯(lián)想持續(xù)發(fā)力，表現(xiàn)搶眼；阿里巴巴、小米科技等互聯(lián)網(wǎng)廠商跨界而來，成為焦點(diǎn)……國產(chǎn)手機(jī)，正以優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，洗刷山寨之名，在智能手機(jī)舞臺上匯聚成一股不容忽視的中國力量。

　　HTC的崛起：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 國內(nèi)市場上，HTC自上月超越摩托羅拉躋身前三甲之后，本月繼續(xù)保持著對摩托羅拉的領(lǐng)先優(yōu)勢，并且與三星之間的差距進(jìn)一步縮小，HTC落后三星不足1個(gè)百分點(diǎn)。

　　中興的上升：最新數(shù)據(jù)顯示，2011年1-7月中國手機(jī)市場上，國產(chǎn)品牌中興關(guān)注度上升明顯，1-7月呈持續(xù)增長態(tài)勢，7月達(dá)到1.9%，較1月增長了1.2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)其品牌排名較上月上升兩位，躋身前十。這跟中興重視千元3G智能手機(jī)市場，與運(yùn)營商密切合作有很大關(guān)系。

　　無論是國際市場上能征慣戰(zhàn)的表現(xiàn)，還是國內(nèi)市場上的聲聲喝彩，都顯示了中國智慧發(fā)展的無限前景。問題猶在，挑戰(zhàn)猶在，但國內(nèi)智能手機(jī)正在一步步走出質(zhì)疑，走進(jìn)精彩，中國智慧蓄勢待發(fā)，相信光彩照人之日不再遙遠(yuǎn)。