陳和利
最近演藝界很熱鬧，由于爆出“透視門”，8月28日舉行的第14屆華表獎頒獎讓億萬網友多了話題；在華表獎頒獎前3天還舉行了第28屆電視劇飛天獎頒獎儀式。在這期間，有一則沒有引起廣大網友注意的新聞，卻在互聯網以及電視劇制作發(fā)行領域引起了廣泛的關注——一部還沒有開拍的電視劇每集賣價超過了一百萬元，30集的電視劇《沉浮》總成交價超過了3000萬元，但購買方不是傳統(tǒng)的購買主力電視臺，而是網站。在飛天獎創(chuàng)作與跨媒體傳播高峰論壇上，不少廣電系統(tǒng)的人士還紛紛指出，視頻網站近期鋒芒畢現，成為電視劇發(fā)行的一個新趨勢，而電視臺傳統(tǒng)老大的地位正受到挑戰(zhàn)。
從最近一段時間媒體上爆出的新聞看，現在視頻網站對采購影視節(jié)目真是大手筆�，F有資料顯示，2008年某知名門戶網站購買電視劇《武林外傳》的獨家播放權僅花費了20萬元，當時熱播電視劇《潛伏》的網絡版權費也僅僅是每集1萬元；而今年，另一家門戶網站為購得90多集的電視劇《新還珠格格》的首播版權，足足花了3000萬元。這樣的局面當然讓電視劇的投資人樂開了花，也同時讓電視臺多了強有力的競爭對手�？磥�，互聯網對影視內容觀看方式以及制作發(fā)行渠道的沖擊來得比一般人想象的快得多，也猛得多。
目前喜歡上視頻網站觀看節(jié)目的大多是年輕人。把這些年輕觀眾從電視機屏幕前吸引到電腦屏幕前的是互聯網提供的交互性——在電腦上可以隨時看到自己想看的節(jié)目，這次沒看完下次還能接著看。眼下在電腦屏幕前交互點播觀看影視劇的模式，確實從傳統(tǒng)的電視機前被動觀看模式下帶跑了不少年輕的觀眾。但事物總是發(fā)展的，觀眾的要求也是不斷提高的。觀眾對交互性提供的隨時點播需求得到滿足后，一定也還會對傳統(tǒng)電視的大屏幕、高清播放記憶深刻，希望在42英寸、55英寸，甚至更大的高清電視屏幕上也可以隨時看到自己想看的影視節(jié)目，其實這就是群眾對三網融合的真實呼喚。
前不久的時間，因為本人家里舊的電視壞了，換了個42英寸的高清電視，恰好幾個月前家里的網絡帶寬也剛剛升速到了2兆，本人突發(fā)奇想買了根線纜把筆記本電腦與電視連接了起來，擺弄了一陣，互聯網上的新聞、視屏網站的電視劇、電影都在電視屏幕上播放了出來。當然，這樣使用起來很不方便，圖像質量也與高清相去甚遠，但這不正是三網融合應該解決的問題嗎！要解決這個問題其實從技術層面上很好辦，目前網絡信息技術的進步已經完全可以對三網融合提供支撐，阻礙三網融合的只是部門利益。因為利益之爭，利國利民利行業(yè)的三網融合喊了好幾年也沒見多大進展。但是技術的進步、群眾的需求、市場的呼喚不是哪個部門可以阻擋的。本人在8月31日撰寫的“蘋果涉足電視是誰的盛宴誰的噩夢？”一文中，曾提到“蘋果”如果發(fā)起一場電視收看模式的革命，將對廣電網絡以及傳統(tǒng)的影視內容制作發(fā)行渠道構成強烈的沖擊。其實這個發(fā)起沖擊的角色應該說是“蘋果們”，這個工作“蘋果”不做別的廠商也會做，“蘋果”做了其它廠商也會跟著做。因為市場在那、用戶需求在那、產業(yè)鏈上那么多的渴望進步發(fā)展的期盼在那……
目前，三網融合各利益方分歧的主要焦點之一是對內容播控權平臺的掌控，誰掌握了內容播控平臺誰就掌握了觀眾、網民的眼球，其背后是以廣告為代表的巨大的經濟利益。三網融合目前雖然還沒有真正實現，但互聯網上的視頻網站已經吸引走了部分電視觀眾的眼球，同時對電視臺的廣告收入已經開始產生影響。有資料顯示，2009年視頻網站整體的廣告收入還只有不到6億元，當時很多人都在喊這個行業(yè)就要支撐不下去了，但是2010年視頻網站的廣告收入達到了20多億元，僅僅第四季度就超過了7億元。目前，視頻網站優(yōu)酷、樂視已經先后完成了上市之旅，這個行業(yè)現在不僅挺了過來，而且開始讓電視行業(yè)感到壓力。
目前三網融合角逐的主要力量還集中在電信運營商和廣電系之間，但是切莫忘了螳螂捕蟬、黃雀在后，光顧了眼前的利益，忘了行業(yè)的長遠發(fā)展、用戶的真實需求。技術進步大勢不可擋、群眾日益增長的文化需求不可忽視、市場的其它競爭力量更不容小覷。抓住機會、順應潮流、創(chuàng)新變革才是三網融合各利益方應該好好思考的核心！
