本報(bào)記者 聶曉飛
中聯(lián)通智能手機(jī)市場(chǎng)出新招。據(jù)媒體報(bào)道,中國(guó)聯(lián)通內(nèi)部人士透露,該公司將于近期推出一種新型高端商務(wù)手機(jī)。據(jù)悉,這種手機(jī)將延續(xù)此前已取得市場(chǎng)認(rèn)可的雙網(wǎng)雙待機(jī)的操盤(pán)手法,但內(nèi)置的雙卡將由WCDMA+GSM升級(jí)為WCDMA+WCDMA。日前,宇龍公司聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通推出的新款A(yù)ndroid智能操作平臺(tái)手機(jī)酷派W770,就被定位于中國(guó)聯(lián)通首款雙W雙待智能戰(zhàn)略手機(jī)。
在雙模雙待手機(jī)乃至全球漫游手機(jī)風(fēng)行的今天,中聯(lián)通別出心裁地醞釀雙W制式手機(jī),雙卡依舊,但雙網(wǎng)卻變成單網(wǎng),這難免讓人疑問(wèn)重重。單模產(chǎn)品用戶(hù)群體過(guò)窄,或會(huì)成為其市場(chǎng)發(fā)展的一大障礙;雙3G網(wǎng)絡(luò)對(duì)手機(jī)硬件的要求,也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題;同時(shí),聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的質(zhì)量,也是雙W制式手機(jī)必須接受的考量。劍走偏鋒,中聯(lián)通雙W手機(jī)戰(zhàn)略要想說(shuō)服用戶(hù),恐怕不是那么容易。
聯(lián)通欲打造雙WCDMA手機(jī)
智能手機(jī)市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限,各大運(yùn)營(yíng)商當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)這塊香餑餑。為了爭(zhēng)寵用戶(hù),三大運(yùn)營(yíng)商都使出了渾身解數(shù):中移動(dòng)3G發(fā)展成績(jī)不甚如意,TD手機(jī)人氣不高,但財(cái)大氣粗,大打補(bǔ)貼牌,同時(shí)開(kāi)始打造LTE手機(jī),意圖繞過(guò)3G直接競(jìng)逐4G市場(chǎng);中電信接手CDMA近三年來(lái),成績(jī)不菲,除了用戶(hù)過(guò)億外,3G終端場(chǎng)產(chǎn)品全面覆蓋中高低市場(chǎng);中聯(lián)通則主要采取明星戰(zhàn)略,倚仗iPhone為代表的明星終端贏得了不少人氣……
三大運(yùn)營(yíng)商終端市場(chǎng)各有優(yōu)劣,于是,不少手機(jī)廠(chǎng)商紛紛選擇了生產(chǎn)雙網(wǎng)雙待甚至全球漫游手機(jī),以便一舉多得,爭(zhēng)寵更多用戶(hù)。中聯(lián)通方面也不例外,去年下半年,中國(guó)聯(lián)通曾向三星定制了一款WCDMA+GSM高端雙網(wǎng)雙待機(jī),當(dāng)時(shí)的定價(jià)高達(dá)6000多元。據(jù)中國(guó)聯(lián)通內(nèi)部的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì),在聯(lián)通高端3G智能手機(jī)中,這款雙網(wǎng)雙待手機(jī)的銷(xiāo)量?jī)H次于iPhone4。另外,聯(lián)通與酷派共同打造的全球首款WCDMA雙待機(jī)酷派W721也在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的反響。
鑒于定制雙網(wǎng)雙待高端手機(jī)所取得的成績(jī),嘗到甜頭的中聯(lián)通再次棋落雙待手機(jī)。不過(guò),區(qū)別于以往的雙網(wǎng)手機(jī),中聯(lián)通此次的做法讓人有點(diǎn)不解。據(jù)悉,中國(guó)聯(lián)通今年將聯(lián)合雙網(wǎng)雙待機(jī)的老牌廠(chǎng)商酷派定制新型雙待機(jī),而制新型雙待機(jī)將由此前的WCDMA+GSM機(jī)型,升級(jí)為雙WCDMA卡機(jī)型。有消息稱(chēng),這種雙WCDMA卡手機(jī)將于近期上市銷(xiāo)售,并將作為中國(guó)聯(lián)通今年下半年至明年年初的重點(diǎn)機(jī)型進(jìn)行推廣。不過(guò),關(guān)于相關(guān)機(jī)型的定價(jià)與補(bǔ)貼方案,目前還沒(méi)有明確消息。
旨在借3G搶占高端用戶(hù)市場(chǎng)
如今,3G智能手機(jī)市場(chǎng)方興未艾,但2G市場(chǎng)也仍然具有一定的發(fā)展空間。因此,面對(duì)這種現(xiàn)象,不少手機(jī)廠(chǎng)商都選擇將手機(jī)打造成為雙網(wǎng)雙待制式,一方面可以適應(yīng)不同運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的需求,另一方面也讓用戶(hù)得以在不同的網(wǎng)絡(luò)制式之間自由切換,從而擁有更廣泛的市場(chǎng)群體。甚至有通信運(yùn)營(yíng)商專(zhuān)家表示,未來(lái)的手機(jī)將是全模的,這類(lèi)手機(jī)將同時(shí)支持中國(guó)電信的CDMA2000、中國(guó)移動(dòng)的TD-SCDMA、中國(guó)聯(lián)通的WCDMA三種制式,這三種制式將全部集成在一個(gè)手機(jī)芯片里,全模手機(jī)插入任何一個(gè)運(yùn)營(yíng)商的SIM卡均可使用。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō),三模手機(jī)就是一部手機(jī)都可以用電信、移動(dòng)、聯(lián)通的卡。
但在雙模手機(jī)甚至三模手機(jī)大行其道的市場(chǎng)上,聯(lián)通卻反潮流而行之,推出雙WCDMA手機(jī),意欲何為?對(duì)此,中聯(lián)通有自己的看法。對(duì)于雙WCDMA卡機(jī)型的用戶(hù)定位及其銷(xiāo)售預(yù)期,中國(guó)聯(lián)通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“市場(chǎng)前景樂(lè)觀”。該負(fù)責(zé)人認(rèn)為,目前已有大量高端商務(wù)人士轉(zhuǎn)網(wǎng)成為WCDMA用戶(hù),而其中也有不少用戶(hù)希望能夠同時(shí)持有兩個(gè)號(hào)碼在線(xiàn),以便區(qū)分公私事務(wù)。而WCDMA+WCDMA制式的機(jī)型既能滿(mǎn)足目標(biāo)用戶(hù)使用3G高速上網(wǎng)的需求,也能延續(xù)高端用戶(hù)使用兩個(gè)號(hào)碼的習(xí)慣。
從雙模到單模,還源于中聯(lián)通對(duì)自己3G發(fā)展的信心。數(shù)據(jù)顯示,截至目前,聯(lián)通3G用戶(hù)已經(jīng)累計(jì)達(dá)2581.9萬(wàn)戶(hù),僅今年7月就單月凈增187.4萬(wàn)戶(hù),聯(lián)通在中國(guó)實(shí)際使用3G網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)數(shù)中第一。良好的3G發(fā)展業(yè)績(jī),估計(jì)也是中聯(lián)通醞釀雙WCDMA戰(zhàn)略的原因。
單模手機(jī)如何說(shuō)服用戶(hù)買(mǎi)單?
但是,聯(lián)通雙W手機(jī)未來(lái)的發(fā)展,注定要遭受諸多考驗(yàn),這種考驗(yàn)將主要源于市場(chǎng)和消費(fèi)者。
首先,單網(wǎng)雙待是否多此一舉?盡管聯(lián)通宣稱(chēng)其雙W制式手機(jī)主要針對(duì)高端用戶(hù)群體。但高端用戶(hù)中獨(dú)愛(ài)聯(lián)通3G者有幾?就算有傾心聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)者,但如果這類(lèi)用戶(hù)同時(shí)使用其他運(yùn)營(yíng)商的3G網(wǎng)絡(luò),那么他們估計(jì)也不會(huì)選擇雙W手機(jī)。再說(shuō)聯(lián)通實(shí)施這一戰(zhàn)略的另一原因:來(lái)自自身3G網(wǎng)絡(luò)的底氣。但3G用戶(hù)并不等同于網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量,況且,聯(lián)通3G用戶(hù)有很大一部分源于以iPhone為代表的明星終端。而現(xiàn)實(shí)情況中,對(duì)聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性詬病者也不在少數(shù)。如此看來(lái),聯(lián)通過(guò)分相信自己的3G會(huì)成為終端招攬用戶(hù)的法寶,似乎有點(diǎn)一廂情愿了。
其次,與雙網(wǎng)雙待手機(jī)相比,雙W制式的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力在哪里?聯(lián)通雙3G卻單網(wǎng)的手機(jī)戰(zhàn)略,只適用于使用兩張WCDMA卡的消費(fèi)者,F(xiàn)實(shí)生活中,這樣的用戶(hù)群體畢竟在少數(shù),更多的是同時(shí)使用GSM、CDMA、WCDMA中兩種網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)。對(duì)于這樣的用戶(hù)群體而言,雙模手機(jī)甚至三模手機(jī)顯然更為貼心。相比之下,雙W手機(jī)似乎毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。
另外,雙W手機(jī)的性能表現(xiàn)也是一大問(wèn)題。智能手機(jī)的電池續(xù)航能力和流量問(wèn)題一直困擾著不少消費(fèi)者。雙WCDMA制式的手機(jī)將面臨同樣的問(wèn)題,且情況更甚。與GSM/WCDMA手機(jī)相比,雙WCDMA采用雙重3G網(wǎng)絡(luò),顯然將耗費(fèi)更多的電量與流量,這恐怕也是不少消費(fèi)者的擔(dān)憂(yōu)所在。