“軍備競(jìng)賽”后遺癥：通信展的沒(méi)落

　　編者按

　　不知是北京會(huì)展經(jīng)濟(jì)遭遇透支，還是蘋果化時(shí)代任何話題都面臨審美疲勞，2011年的北京中國(guó)國(guó)際通信展，行情不如往年，行業(yè)論壇人影寥落。大部分廠家反復(fù)宣講著兩年來(lái)的陳舊話題，試圖體現(xiàn)存在感。不過(guò)，寥落中也有刺激，比如運(yùn)營(yíng)商們的變身、終端廠家的千元智能機(jī)等。也許展會(huì)的慘淡，意味著新的行業(yè)變革。

　　“軍備競(jìng)賽”后遺癥：通信展的沒(méi)落

　　馬曉芳

　　如果要找一個(gè)詞來(lái)概括通信展的特點(diǎn)，那肯定是“年年歲歲花相似、歲歲年年人不同”。

　　“知道么？我們報(bào)社跑通信的記者，寫通信展開(kāi)幕當(dāng)天的稿子，居然寫的是通信展上的微博競(jìng)爭(zhēng)，可想而知，通信展本身的內(nèi)容有多么無(wú)聊了。”一位報(bào)社的記者向他的同行抱怨。

　　對(duì)于很多通信企業(yè)以及行業(yè)媒體而言，北京通信展，也就是簡(jiǎn)稱的“北展”，是國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的通信行業(yè)展會(huì)，多年以來(lái)，幾乎是國(guó)內(nèi)通信行業(yè)每年最大的盛會(huì)，無(wú)論是企業(yè)還是媒體都會(huì)全部出動(dòng)、全副武裝，應(yīng)對(duì)這場(chǎng)“惡戰(zhàn)”。

　　四大門戶以及各大通信行業(yè)類媒體和網(wǎng)站，也將展開(kāi)一場(chǎng)激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。除了在現(xiàn)場(chǎng)搭展臺(tái)之外，在現(xiàn)場(chǎng)搭一個(gè)采訪間，搭在哪以及在這個(gè)過(guò)程中，到底能采訪多少位行業(yè)人士都是爭(zhēng)奪和對(duì)標(biāo)的重點(diǎn)。

　　所以你可以看到很多媒體采訪間，像流水線作業(yè)一樣在采訪各個(gè)行業(yè)領(lǐng)袖或者專家人士，至于被采訪對(duì)象這時(shí)候到底說(shuō)了什么并不重要。重要的是，在這樣一個(gè)大型展會(huì)的場(chǎng)合，無(wú)論是媒體還是企業(yè)都各取所需地完成了自己的任務(wù)：采訪和被采訪的任務(wù)。

　　近幾年來(lái)，幾乎每年的展會(huì)都大同小異。終端商的展臺(tái)一般比設(shè)備商更形式多樣，也會(huì)吸引更多參觀者駐足，但即使今年諾基亞和摩托羅拉的首次參展，以及三星的首次不參展，也并沒(méi)有給展會(huì)帶來(lái)更多新鮮活力和新鮮話題。

　　哪怕僅僅是三年前，通信展還是各企業(yè)向其客戶展示最新產(chǎn)品和技術(shù)的重要舞臺(tái)。因此每年展會(huì)宣布開(kāi)幕后，每個(gè)企業(yè)的大老板都會(huì)呆在自家展臺(tái)等待政府和運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)導(dǎo)前來(lái)參觀。

　　愛(ài)立信、華為等設(shè)備商還會(huì)派出大批人力，接待來(lái)自全國(guó)的運(yùn)營(yíng)商客戶，為其進(jìn)行詳細(xì)講解和業(yè)務(wù)演示。不過(guò)，隨著設(shè)備商的“軍備競(jìng)賽”基本告一段落，而且運(yùn)營(yíng)商也更多采用設(shè)備集采，而非分省采購(gòu)，展示各種軟件和應(yīng)用成為展臺(tái)的亮點(diǎn)，但前來(lái)參觀的運(yùn)營(yíng)商客戶大為減少。

　　2009年通信展因?yàn)榘颜桂^定在了西北五環(huán)之外的新國(guó)展場(chǎng)館，整個(gè)展會(huì)都冷冷清清。主辦方不得不從2010年開(kāi)始，重新將展會(huì)改回了位于東三環(huán)的老國(guó)展。這也從一定程度上看出，參觀展會(huì)的，相當(dāng)大部分是“熱心群眾”，其中有多少真正的潛在客戶不得而知。

　　因此，每年通信展上都不乏這樣的參觀者�；燠E于各個(gè)展臺(tái)看美女模特的演示，到每個(gè)展臺(tái)的接待臺(tái)用一張名片，換取一個(gè)裝著資料的購(gòu)物袋，或者還有大方的廠商，會(huì)為留下名片的參觀者提供一份小禮物。

　　這對(duì)于參觀者的吸引力似乎遠(yuǎn)大于展臺(tái)上的產(chǎn)品和技術(shù)。以至于每年展會(huì)期間，走在展館區(qū)或者展館門口的觀眾，不少人都像趕集一樣，手里拎著快拿不了的大大小小的，帶有企業(yè)LOGO的袋子。

　　對(duì)于參加了很多屆的老記者來(lái)說(shuō)，每談起通信展，最常用的一句話就是：“一年不如一年”。走出通信展，一位迎面走來(lái)的記者向筆者抱怨說(shuō)：今年真的什么都沒(méi)有！“一點(diǎn)新鮮的都沒(méi)有么？”筆者問(wèn)。對(duì)方仔細(xì)想了想，然后說(shuō)：“也不是，至少聯(lián)通展臺(tái)上還有個(gè)能動(dòng)的機(jī)器人�！�