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本報(bào)記者 趙海霞
智能手機(jī)成為終端市場(chǎng)主流已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，從國際品牌蘋果、摩托羅拉、三星、諾基亞，到中興、華為、步步高等國產(chǎn)品牌，眾多智能手機(jī)的價(jià)格從千元到幾千元不等，全面覆蓋了高、中、低端群體，讓人眼花繚亂的同時(shí)，也向人們宣告著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。
正所謂“水漲船高”，智能手機(jī)市場(chǎng)的大熱，讓智能手機(jī)配件市場(chǎng)也跟著火爆起來。據(jù)報(bào)道，今年全球手機(jī)鏡頭出貨預(yù)計(jì)達(dá)13.43億個(gè)；手機(jī)觸摸屏行業(yè)將迎來大發(fā)展； iPhone周邊配件更是引發(fā)無限商機(jī)……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的邊緣商機(jī)正在顯現(xiàn)。
配件市場(chǎng)借智能手機(jī)東風(fēng)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展
全球咨詢公司Gartner的研究報(bào)告顯示，目前全球每售出的4臺(tái)手機(jī)中，就有1臺(tái)是智能手機(jī)，占比高達(dá)25%。而在一年前，該比例僅為17%。成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者正在放棄非智能手機(jī)，而選擇中低端智能手機(jī)。智能手機(jī)成大勢(shì)所趨，已是業(yè)界公認(rèn)的事實(shí)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展和3G網(wǎng)絡(luò)的成熟，3G智能手機(jī)成為最重要終端載體，吸引越來越多消費(fèi)者利用智能手機(jī)上網(wǎng)沖浪、收發(fā)電子郵件、看電影、打游戲、視頻對(duì)話等。智能手機(jī)讓人們的生活變得越來越便捷，也因此成就了自身在終端市場(chǎng)上的主流地位。
在智能手機(jī)備受熱捧的背后，屏保膜、手機(jī)皮套、藍(lán)牙耳機(jī)、移動(dòng)充電寶、車載充電器、電池、大容量存儲(chǔ)卡等手機(jī)配件的銷售大借東風(fēng)，很是火爆。據(jù)相關(guān)人士透露，去年2月份，其手機(jī)配件銷售的利潤貢獻(xiàn)不到大盤的10%，如今手機(jī)配件的利潤貢獻(xiàn)已在去年基礎(chǔ)上翻了2倍以上。手機(jī)配配市場(chǎng)之所以能如此迅速地發(fā)展起來，原因在于：智能手機(jī)為用戶提供了個(gè)性化的服務(wù)，在使用過程中，用戶也對(duì)智能手機(jī)有個(gè)性化改造和完善的需求，最直接的表現(xiàn)就在手機(jī)配件上。
據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道稱，國內(nèi)手機(jī)配件行業(yè)平均毛利在50%以上，遠(yuǎn)高于大部分國產(chǎn)手機(jī)終端，且高中低端產(chǎn)品均有自己的市場(chǎng)。盡管手機(jī)配件市場(chǎng)價(jià)格不菲，但有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廠商在手機(jī)上賺取的利潤已越來越有限，為迎合消費(fèi)者日趨明顯的個(gè)性化需求，深入拓展手機(jī)配件等增值服務(wù)，很可能成為通訊銷售商們下一步大力發(fā)掘的盈利點(diǎn)。
智能手機(jī)配件大熱源于用戶個(gè)性需求
如今，智能手機(jī)被越來越多的用戶認(rèn)可，已經(jīng)逐漸成為我們身邊不可或缺的伴侶。作為智能手機(jī)個(gè)性化的重要工具，智能手機(jī)配件也隨著智能機(jī)的火爆而趁勢(shì)蓬勃發(fā)展起來。市場(chǎng)研究公司ABI Research的最新報(bào)告顯示，2015年手機(jī)配件售后市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)將超過500億美元，年增長率高達(dá)11.4%。不包括手機(jī)包裝盒內(nèi)的部的手機(jī)配件，單在2009年全球的收入高達(dá)265億美元。
目前國內(nèi)的手機(jī)配件市場(chǎng)上，除了傳統(tǒng)意義的手機(jī)電池、耳機(jī)之外，更多的手機(jī)保護(hù)套、手機(jī)屏幕保護(hù)貼也開始出現(xiàn)，甚至有不少廠家為熱門的手機(jī)如iPhone 4量身定做一系列的配件，這使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)更加立體化。因此，無論從哪個(gè)方面來看，手機(jī)配件都是一個(gè)大市場(chǎng)。
智能手機(jī)配件市場(chǎng)的火爆，與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也是息息相關(guān)的。以當(dāng)前熱賣的iPhone4為例，購買裸機(jī)后，絕大多數(shù)用戶都要貼膜、配保護(hù)外殼、移動(dòng)充電寶等。據(jù)了解，各廠方為適應(yīng)需求，為iPhone4量身訂制的保護(hù)外殼更是多達(dá)上百款，而且往往價(jià)格不菲。據(jù)某賣場(chǎng)的營業(yè)員介紹說，有的消費(fèi)者非常時(shí)尚，會(huì)一次性購買5-6款手機(jī)外殼，根據(jù)自己著裝的不同，為手機(jī)搭配不同顏色的外殼。
據(jù)悉，眼下，購買智能手機(jī)后再搭配購買相關(guān)配件，已逐漸成為用戶的一種消費(fèi)習(xí)慣。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)周邊商機(jī)無限
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展是導(dǎo)致智能手機(jī)發(fā)展的最直接因素。在首屆Macworld Asia數(shù)字世界亞洲博覽會(huì)上，有專家表示，中國目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已經(jīng)高達(dá)3億；也有專家稱，下一個(gè)十年全球經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而這一產(chǎn)業(yè)在中國才剛剛開始……受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展的影響，智能手機(jī)與平板電腦等正面戰(zhàn)場(chǎng)自不待言，配件等邊緣市場(chǎng)的商機(jī)正在顯現(xiàn)。
來看一個(gè)例子。2010年開始，以平板電腦和智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端產(chǎn)品快速進(jìn)入人們?nèi)粘Ｉ睿家苿?dòng)終端產(chǎn)品成本比重最高的觸摸屏更是引起全球廠商的角逐。行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)拓璞產(chǎn)業(yè)研究所研究報(bào)告顯示，2011年平板電腦出貨量將超過5000萬臺(tái)，智能手機(jī)出貨量將達(dá)3.88億臺(tái)，在兩大主力產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)下，2011年觸摸屏需求將達(dá)9.51億片，較2010年的7億片增長逾30%，出貨金額將達(dá)85億美元。
市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Research and Markets最近發(fā)布了《2010-2011年全球和中國鏡頭產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。帶有攝像頭的手機(jī)比例超過85%，500萬像素?cái)z像頭已經(jīng)成為主流。智能手機(jī)中三分之一至少采用800萬像素鏡頭。照此估計(jì)，2011年全球手機(jī)鏡頭出貨將達(dá)13.43億個(gè)。
產(chǎn)業(yè)鏈各方顯然都看到了這一商機(jī)，因此紛紛出招布局。例如，日前，全球著名電子元器件及關(guān)聯(lián)應(yīng)用生產(chǎn)廠商村田制作所的新廠落戶深圳坪山新區(qū)，新廠主要生產(chǎn)支持智能手機(jī)和平板電腦的無線局域網(wǎng)模塊及電源模塊，用于滿足其在華南地區(qū)的市場(chǎng)布局。
無論是市場(chǎng)上形形色色的個(gè)性化配件，還是專攻配件的電子廠商的出現(xiàn)，都說明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商機(jī)正在逐漸蔓延至周邊地區(qū)，并開始在市場(chǎng)上形成新的掘金點(diǎn)。
