通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
本報(bào)記者 冀偉
據(jù)尼爾森發(fā)布的最新智能手機(jī)市場(chǎng)份額調(diào)查顯示，美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已被谷歌Android移動(dòng)操作系統(tǒng)和蘋果的iOS兩大系統(tǒng)牢牢占據(jù)。在過(guò)去的9個(gè)月，Android以43%的市場(chǎng)份額繼續(xù)占智能手機(jī)的主導(dǎo)地位，而蘋果則以29%份額名列第二。
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)壯大
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快步到來(lái)，智能手機(jī)正以爆發(fā)式的速度增長(zhǎng)，一度山寨機(jī)橫行的神州大地，同樣也掀起了智能機(jī)的熱潮，而曾經(jīng)深陷“山寨”泥潭的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，也順勢(shì)華麗轉(zhuǎn)身。2011年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)重新崛起的元年，同時(shí)也是Android系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)爆炸式增長(zhǎng)的一年。易觀智庫(kù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2011年第三季度國(guó)內(nèi)Android系手機(jī)銷量已占智能機(jī)市場(chǎng)銷量的58%。盡管2011年最后的鐘聲尚未敲響，但是對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，即將過(guò)去的一年無(wú)疑是豐收的一年，根據(jù)易觀國(guó)際地預(yù)測(cè)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在2011年年的銷量將輕松突破千萬(wàn)部。
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商自是不會(huì)放棄這塊蛋糕，憑借著國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商龐大的千元3G計(jì)劃，華為、中興、酷派、聯(lián)想等廠商的出貨量呈現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)。當(dāng)各種版本的蘋果iPhone成為一線城市各類青年的標(biāo)志性裝備時(shí)，華為和中興正以驚人的速度鯨吞整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的版圖，正是他們聯(lián)手電信運(yùn)營(yíng)商力推的千元智能手機(jī)真正揭開了中國(guó)智能手機(jī)普及的大幕——而同樣的情形其實(shí)也在全球市場(chǎng)上演。當(dāng)然國(guó)產(chǎn)手機(jī)的成功并不僅僅都是依靠借力運(yùn)營(yíng)商的大力補(bǔ)貼。今年一款叫做小米M1的手機(jī)，憑借著1.5GHz處理器、800萬(wàn)像素?cái)z像頭、4.0英寸高清大屏以及1999元的超低價(jià)位風(fēng)靡國(guó)內(nèi)，一時(shí)間成為國(guó)內(nèi)玩家追捧的對(duì)象。甚至創(chuàng)造了3天30萬(wàn)臺(tái)的驚人預(yù)訂量。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，曾經(jīng)簡(jiǎn)單的抄襲模仿，如今走上了自主研發(fā)，自力更生的道路，并且成果喜人，不僅有華為、中興全球性熱銷，還有小米手機(jī)帶來(lái)的智能機(jī)硬件配置的革命。
智能手機(jī)市場(chǎng)群雄逐鹿
艾媒咨詢近日發(fā)布最新的《2011年中國(guó)Android智能手機(jī)用戶調(diào)查研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)Android智能手機(jī)用戶使用品牌調(diào)查中，國(guó)內(nèi)品牌華為、中興、酷派占比分別為11.4%、9.8%和9.2%，3個(gè)品牌的Android市場(chǎng)占有率超過(guò)30%。據(jù)宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺介紹，酷派2011年將推出全球最長(zhǎng)的智能手機(jī)產(chǎn)品線，多達(dá)30多款智能手機(jī)，預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量將達(dá)1200萬(wàn)-1500萬(wàn)臺(tái)左右。
在智能手機(jī)的普及過(guò)程中，高昂的價(jià)格一直是它進(jìn)入平常百姓家的“攔路虎”，動(dòng)輒二三千元的價(jià)格讓不少人望而卻步。目前，通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商的一系列的補(bǔ)貼政策，以及Android操作系統(tǒng)的免費(fèi)策略，讓Android千元智能機(jī)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的重要途徑。今年下半年以來(lái)，聯(lián)通率先發(fā)起了千元智能機(jī)大戰(zhàn)，隨后中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)兩家運(yùn)營(yíng)商也高調(diào)跟進(jìn)。中國(guó)電信提出了千元智能手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)：3.5英寸以上大屏幕為主要特征，CPU處理能力在600MHz以上，同時(shí)又具備良好的用戶體驗(yàn)，價(jià)格大約千元左右。千元智能手機(jī)在中國(guó)電信的大力推動(dòng)下，銷售增長(zhǎng)非�？�。消費(fèi)者對(duì)價(jià)格位于1000—2000元之間的手機(jī)關(guān)注達(dá)到39.6%。
運(yùn)營(yíng)商大力推動(dòng)的終端產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步打開了智能手機(jī)市場(chǎng)。華為、中興、酷派等主流廠商與運(yùn)營(yíng)商為伍；從2011年的智能手機(jī)市場(chǎng)格局來(lái)看，以宇龍酷派、華為、中興等技術(shù)派為代表，迅速推出眾多的智能手機(jī)，并與運(yùn)營(yíng)商緊密合作打造多款明星產(chǎn)品引爆市場(chǎng)。同時(shí)，華為與中國(guó)電信聯(lián)合推出的C8650火爆熱銷，中興聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通推出V880智能手機(jī)，成為WCDMA千元智能手機(jī)的明星產(chǎn)品。除中興外，中國(guó)聯(lián)通也已與酷派、聯(lián)想等廠家合作，全力推廣“新定義千元智能手機(jī)”。聯(lián)想、小米等則走上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)道路；而金立、步步高等則以樹立品牌為主，更多的廠商則與山寨大軍拼硬件比價(jià)格。中國(guó)智能手機(jī)正在借助安卓上演華麗轉(zhuǎn)身。
產(chǎn)品差異化助國(guó)產(chǎn)商騰飛
隨著智能手機(jī)普及進(jìn)程的加快，國(guó)產(chǎn)手機(jī)為Android系統(tǒng)發(fā)展推波助瀾的同時(shí)，Android系統(tǒng)的開放性以及低門檻，也讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一次有了和國(guó)際一線品牌叫板的機(jī)會(huì)。中國(guó)手機(jī)行業(yè)正在迎來(lái)重新崛起的機(jī)會(huì)。這不但是因?yàn)槿蛴?5%的手機(jī)都在中國(guó)制造，更因?yàn)橹袊?guó)有全球最大的手機(jī)市場(chǎng)。
然而一個(gè)不可忽視的問(wèn)題是，安卓智能手機(jī)大行其道給國(guó)產(chǎn)廠商帶來(lái)同質(zhì)化的困境，差異化是必然的出路，在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)乃至全球安卓智能手機(jī)市場(chǎng)，差異化的發(fā)展氛圍、策略可謂百家爭(zhēng)鳴。
所謂差異化，經(jīng)常被專家學(xué)者提及，其實(shí)并不高深莫測(cè)，從小細(xì)節(jié)就可體現(xiàn)出來(lái)，例如魅族M9、小米以及OPPO X903手機(jī)增添對(duì)于文件夾和截屏功能，中國(guó)人喜歡絢麗不拘一格的屏幕顯示風(fēng)格，國(guó)產(chǎn)手機(jī)便加入主題功能，并且提供海量的在線主題下載。中國(guó)消費(fèi)者喜歡續(xù)航能力強(qiáng)的手機(jī)，因此國(guó)產(chǎn)手機(jī)隨機(jī)附帶的電池容量往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)際廠商的手機(jī)，而且國(guó)產(chǎn)手機(jī)也懂得在電源管理上進(jìn)行優(yōu)化。
中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，在誘人的市場(chǎng)前景面前，有著完善渠道布局、又了解本地用戶的需求，擅長(zhǎng)產(chǎn)品差異化的本土廠商有足夠的理由獲得騰飛機(jī)會(huì)。
