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本報(bào)記者 張穎潔
盤點(diǎn)2011，中國手機(jī)市場在格局轉(zhuǎn)變中迎來完美收官。我們說，或許是iPhone喚醒智能機(jī)市場，但卻是千元智能機(jī)顛覆了手機(jī)市場。數(shù)據(jù)顯示，2011年10月，價(jià)格在800元～1500元之間的手機(jī)銷售量占整體智能手機(jī)市場的52.3%，智能手機(jī)整體市場銷售量同比增長160%；而價(jià)格在800元～1500元之間的智能手機(jī)同比增長為284%。千元智能手機(jī)極大地推動了智能手機(jī)從小眾市場走向大眾市場，成為運(yùn)營商以及消費(fèi)者的“寵兒”。
展望2012，移動互聯(lián)網(wǎng)成為中國國產(chǎn)品牌崛起的機(jī)遇。智能手機(jī)作為移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的載體，對移動互聯(lián)網(wǎng)的普及必將繼續(xù)發(fā)揮不可忽視的作用。目前以中興、華為、酷派、聯(lián)想為代表的國產(chǎn)手機(jī)通過與營運(yùn)商共推的千元智能手機(jī)正迅速搶占國內(nèi)的市場份額，國產(chǎn)大佬的紛紛發(fā)力讓智能手機(jī)不再外資獨(dú)舞。
2011年高性價(jià)比千元智能機(jī)撬動中國3G消費(fèi)市場
2011年，智能手機(jī)不但玩起了創(chuàng)新還玩起了價(jià)格，千元智能機(jī)就是這樣的產(chǎn)物，也是智能手機(jī)蓬勃發(fā)展的最大推手。
千元智能大潮從2011年初已經(jīng)開始，席卷智能手機(jī)市場。中興、華為、酷派等廠商密集推出多款千元智能手機(jī)，中電信、中聯(lián)通、中移動這三大運(yùn)營商的千元智能戰(zhàn)略也同樣不斷深化。以中電信為例，2011年6月份以來，中國電信陸續(xù)發(fā)力國產(chǎn)手機(jī)，聯(lián)姻騰訊，與華為、中興、宇龍、天語、海信等推出了六款天翼QQ智能手機(jī)，隨后推出了微博手機(jī)，千元大屏戰(zhàn)略也已經(jīng)成為中電信布局終端市場不可或缺的部分。在巨大“錢”景的誘惑下，各方廠商克制不住前所未有的集體沖動，紛紛加入千元智能手機(jī)的發(fā)展大潮中。
千元智能手機(jī)完美詮釋了物美價(jià)廉，讓3G手機(jī)進(jìn)入尋常百姓家。2011年多款千元智能手機(jī)的推出，有助于用戶順利實(shí)現(xiàn)從2G到3G的過渡，從而開啟中國的全民3G時(shí)代。工信部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月份3G用戶凈增7168萬戶，3G用戶達(dá)到1.19億戶，3G滲透率達(dá)到12.2%，月度新增3G用戶約占月度新增用戶的67.8%。進(jìn)入2011四季度以來，千元智能機(jī)供應(yīng)緊張情況大幅緩解，推動了3G用戶的快速增長。
隨著iPhone4S引入臨近、2012新年換機(jī)和營銷高峰的到來，預(yù)計(jì)未來兩個(gè)月凈增3G用戶有望創(chuàng)新高，中國智能手機(jī)的銷量有望在新的一年沖破1億臺大關(guān)。
“輸血”千元智能為國產(chǎn)品牌崛起“造血”
2011年，千元智能機(jī)在國內(nèi)市場異軍突起，成為了國產(chǎn)手機(jī)市場中的閃亮新星。
亮點(diǎn)一：國產(chǎn)大佬的紛紛發(fā)力讓智能手機(jī)不再外資獨(dú)舞。賽諾的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2011年6月至9月的國內(nèi)手機(jī)開放市場上，金立手機(jī)出貨量位于國產(chǎn)手機(jī)第一位，僅次于諾基亞和三星。據(jù)了解，千元智能機(jī)是金立最大的增長點(diǎn)，而給金立銷量貢獻(xiàn)最大的是二三四線市場。無獨(dú)有偶，中興已經(jīng)推出了1500元價(jià)位的4.3寸產(chǎn)品，而這個(gè)尺寸也是目前HTC、三星、MOTO等大廠爭奪最激烈的板塊，親民價(jià)位的中興的產(chǎn)品推出勢必又將形成占位之勢。
亮點(diǎn)二：千元智能手機(jī)可緩解明星手機(jī)的匱乏問題，國產(chǎn)千元智能手機(jī)更是成為各大賣場的明星。就當(dāng)前市場和消費(fèi)者的反映來看，中興V8800、華為C8650、聯(lián)想A60等產(chǎn)品都取得了可觀的銷量，在市場上掀起了不小的波浪，產(chǎn)生的影響有目共睹：千元智能手機(jī)接近一線品牌中價(jià)位智能型手機(jī)的硬件以及僅為千元左右的價(jià)格成為其強(qiáng)有力的賣點(diǎn)。
亮點(diǎn)三：千元智能機(jī)推動移動應(yīng)用市場進(jìn)入爆發(fā)前夜。2011年以來，三大運(yùn)營商紛紛將千元智能機(jī)作為吸引和發(fā)展3G用戶的重要手段，推出大量的終端機(jī)型和優(yōu)惠的合約政策。這也促使越來越多的開發(fā)者投身于移動應(yīng)用開發(fā)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也布局移動應(yīng)用，移動應(yīng)用市場已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)前夜。
分析認(rèn)為，2011年是智能手機(jī)的井噴年，也是市場洗牌年，千元智能手機(jī)推動了國產(chǎn)品牌在智能手機(jī)領(lǐng)域的快速上位。
2012年重新定義千元機(jī)加速移動互聯(lián)網(wǎng)普及
中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國手機(jī)電視市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》指出，智能手機(jī)近幾年增長迅速，不少廠商轉(zhuǎn)向智能手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)開發(fā)并搶奪市場份額，各層級消費(fèi)市場逐漸清晰。如此背景下，2011年下半年開始，國產(chǎn)廠商加快了推出千元智能手機(jī)的步伐。
千元智能手機(jī)為產(chǎn)業(yè)鏈各方帶來的好處是顯而易見的。對運(yùn)營商而言，千元智能機(jī)可以擴(kuò)大3G用戶規(guī)模，并帶動其他業(yè)務(wù)的開展；對廠商而言，千元智能手機(jī)可以幫其拓開市場，布局移動互聯(lián)網(wǎng)；對用戶而言，千元智能手機(jī)可以讓其更好地體驗(yàn)3G成果。
但千元智能手機(jī)在發(fā)展過程中存在的問題也不容忽視。目前市場上的千元智能手機(jī)的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，如果不加以提升和差異化創(chuàng)新，肯定有不少品牌會被市場拋棄。當(dāng)務(wù)之急就是要在性能上取得突破，讓低價(jià)手機(jī)具備類似電腦的運(yùn)行速度，以提升產(chǎn)品的競爭力。
2012正在掀開新的篇章，大量千元機(jī)型的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)功能手機(jī)的替代顯著提速，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍隨之迅速擴(kuò)大，從以往的商務(wù)辦公擴(kuò)展到生活、社交、游戲等領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)倍增效應(yīng)正在發(fā)揮作用，人們的移動互聯(lián)生活將更加精彩。
