三網(wǎng)融合刺激傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　本報(bào)記者 楊劍

　　日前，三網(wǎng)融合第二階段試點(diǎn)地區(qū)(城市)名單公布，共計(jì)有42個(gè)地區(qū)(城市)入圍。消息一經(jīng)公布，立即引發(fā)業(yè)界關(guān)注。無疑，第二批試點(diǎn)城市的亮相將在一定程度上刺激傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為其帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　三網(wǎng)融合是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的必然和需求

　　盡管我們是從IPTV的出現(xiàn)，以及有線電視寬帶接入開始認(rèn)識(shí)三網(wǎng)融合的，但今時(shí)今日，三網(wǎng)融合的內(nèi)涵和戰(zhàn)略意義已非同日而語。

　　站在國家層面的角度，三網(wǎng)融合已經(jīng)提升至國家戰(zhàn)略高度，不僅對(duì)我國的信息化發(fā)展具有重大影響，也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)具有巨大作用，其對(duì)國家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展都將具有深刻的影響和重要的意義。

　　站在產(chǎn)業(yè)鏈的角度，隨著國外產(chǎn)業(yè)融合的持續(xù)深入，以及國內(nèi)三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作的不斷推進(jìn)，業(yè)內(nèi)已達(dá)成共識(shí)，三網(wǎng)融合并非簡單的電信網(wǎng)與廣電網(wǎng)互相進(jìn)入對(duì)方的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，也不是單純的終端商對(duì)產(chǎn)品終端的升級(jí)、換代。三網(wǎng)融合正加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的深入融合，大量新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，正促使產(chǎn)業(yè)鏈各方積極轉(zhuǎn)型，謀求三網(wǎng)融合背景下的新角色。

　　從目前來看，三網(wǎng)融合所帶來的創(chuàng)新并不會(huì)簡單地停留在現(xiàn)有的幾種業(yè)務(wù)，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，其對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合、促進(jìn)作用還將不斷加大。當(dāng)前，遭受沖擊最大的莫過于廣電、電信和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是前兩者。

　　從廣電來看，隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)造成的沖擊可謂有目共睹，越來越多的觀眾正離開電視投奔網(wǎng)絡(luò)；從電信來看，雖然自身擁有寬帶接入，但苦于種種因素限制，無法掌控內(nèi)容，近年來電信運(yùn)營商淪為“純管道商”的呼聲也道出了其最大的困境。

　　總之，三網(wǎng)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然和需求，各個(gè)環(huán)節(jié)惟有對(duì)自己的角色及早定位，方能在后續(xù)發(fā)展中占據(jù)一席之地。

　　培育有效需求才能找到三網(wǎng)融合落腳點(diǎn)

　　根據(jù)賽迪顧問的研究，2010年中國三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1200億元，這一產(chǎn)值只計(jì)算了與三網(wǎng)融合相關(guān)的，或由三網(wǎng)融合帶來的變化產(chǎn)生出來的產(chǎn)值，而目前，我國的三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)還僅僅是處于推進(jìn)階段，可以想象其未來的市場潛力。既然市場空間如此巨大，但為何自2001年首次提出三網(wǎng)融合概念，中國的三網(wǎng)融合就在糾結(jié)中蹣跚前行？究其原因，除了利益博弈之外，關(guān)鍵在于我們還未真正培育出有效的市場需求。

　　首先，盡管目前市場上出現(xiàn)了多種跨領(lǐng)域的融合型產(chǎn)品，如互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV機(jī)頂盒、雙向數(shù)字電視機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)播放器等，也得到了部分消費(fèi)者的認(rèn)可，但還未形成規(guī)模效應(yīng)。再加上此類融合型產(chǎn)品往往涉及多個(gè)領(lǐng)域，企業(yè)需要考量的因素更多、更復(fù)雜，這就導(dǎo)致企業(yè)無法快速拓展用戶，也就難以尋找到成功的商業(yè)模式。

　　其次，用戶只關(guān)心如何能以最實(shí)惠的價(jià)格得到更快的網(wǎng)速、更豐富的信息服務(wù)。但要么終端不完善、要么內(nèi)容無法滿足需求，要么價(jià)格無法接受等，用戶無法真正享受到三網(wǎng)融合帶來的便利，其需求自然也就大打折扣。以智能電視為例，有市場調(diào)查顯示，高達(dá)97%的接受調(diào)查者都認(rèn)為智能電視較傳統(tǒng)電視增加的新功能中有自己所需要或感興趣的。但目前智能電視為用戶提供的功能性服務(wù)還遠(yuǎn)不如智能手機(jī)、電腦豐富，因此，消費(fèi)者對(duì)智能電視的滿意度還有待提高。

　　正如國家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)體制改革研究所專家史煒?biāo)�指出的，只有在產(chǎn)業(yè)層面、市場層面、消費(fèi)者層面培育出有效需求，三網(wǎng)融合才能真正找到落地點(diǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新是重點(diǎn)

　　所謂三網(wǎng)融合，最通俗的理解就是，只需要通過一張網(wǎng)絡(luò)，便能運(yùn)營文字、話音、數(shù)據(jù)、圖像、視頻等多媒體綜合業(yè)務(wù)，這也就充分說明，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是三網(wǎng)融合的重點(diǎn)之一。

　　工業(yè)和信息化部部長苗圩去年12月26日透露，工信部將推動(dòng)實(shí)施“寬帶中國”戰(zhàn)略，爭取國家政策和資金支持，加快推進(jìn)3G和光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，擴(kuò)大覆蓋范圍。爭取到2015年末，城市家庭帶寬達(dá)到20兆以上，農(nóng)村家庭達(dá)到4兆以上，東部發(fā)達(dá)地區(qū)的省會(huì)城市家庭達(dá)到100兆。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“寬帶中國”作為國家戰(zhàn)略指日可待，在當(dāng)前三網(wǎng)融合的整體規(guī)劃仍未完善的背景下，如果將三網(wǎng)融合的寬帶發(fā)展納入到國家寬帶計(jì)劃中，無疑將是一個(gè)功在千秋的全國性工程。這既能節(jié)省投資、避免重復(fù)建設(shè)，又可率先帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)的發(fā)展，為市場提前預(yù)熱。賽迪顧問預(yù)測，2011年，有線電視、電信網(wǎng)的升級(jí)改造將是必然舉措，根據(jù)測算，未來幾年，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備投資規(guī)模將在3000億元左右。

　　三網(wǎng)融合最大的受益者是消費(fèi)者，用戶只需一根網(wǎng)線，便可享受上網(wǎng)、看電視、打電話、發(fā)短信等信息服務(wù)，但目前三網(wǎng)融合已經(jīng)開展的業(yè)務(wù)模式還較為單一，未能充分體現(xiàn)融合的特點(diǎn)，由于電信增值業(yè)務(wù)種類繁多，而電視終端的增值類業(yè)務(wù)相對(duì)較少，導(dǎo)致用戶更習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)來享受信息服務(wù)。因此，加快融合型業(yè)務(wù)的創(chuàng)新將是三網(wǎng)融合的另一大重點(diǎn)。