諾基亞亞太總部遷至北京 發(fā)力中國市場尋求轉(zhuǎn)機(jī)

　　■本報記者 唐隆輝

　　上周，諾基亞發(fā)言人證實(shí)，諾基亞將把亞太總部從新加坡遷至北京，此舉旨在提高業(yè)務(wù)效率，節(jié)省成本。讓我們的運(yùn)營適應(yīng)于業(yè)務(wù)環(huán)境，從而提升我們的市場競爭力。這其中包括強(qiáng)化我們產(chǎn)品在亞洲的組裝，接近于供應(yīng)商。諾基亞將亞太總部遷往北京，是否預(yù)示著今年市場重心轉(zhuǎn)向中國？搭載Windows　Phone操作系統(tǒng)的諾基亞手機(jī)能否為其帶來希望？帶著這些問題，記者采訪了手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝 。

　　預(yù)示未來重心傾斜國內(nèi)

　　去年4月曾有報道，在諾基亞宣布全球范圍內(nèi)合并調(diào)整研發(fā)地點(diǎn)和員工的同時，諾基亞中國宣布將在未來的18個月內(nèi)擴(kuò)大其在北京的研發(fā)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，將把北京作為全球創(chuàng)新中心，成為S30和S40，以及Windows　Phone手機(jī)的主要研發(fā)基地。諾基亞官方稱，中國將成為諾基亞手機(jī)重要的研發(fā)基地，將繼續(xù)在諾基亞全球業(yè)務(wù)發(fā)展中起關(guān)鍵作用。創(chuàng)新和研發(fā)是諾基亞在中國發(fā)展的重要部分。

　　有數(shù)據(jù)顯示，盡管每一季的出貨量都在遞減，不過諾基亞在2011年中國的總出貨量仍然保全了第一名的位置。據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，2011年前三季度諾基亞在中國的出貨量是(683+512+401)萬部，第二名的三星是(361+440+544)萬部。前三個季度，諾基亞在中國智能手機(jī)市場的份額分別為43.7%、30.4%、18%。

　　“應(yīng)該說中國是諾基亞目前最大的市場”，王艷輝說道。在美國，蘋果以及安卓系統(tǒng)手機(jī)的市場占有率已經(jīng)超過了諾基亞。今年，對于諾基亞來說如果想要翻身，中國是一個非常重要的市場。他強(qiáng)調(diào)，隨著中國的智能手機(jī)需求量的不斷增長，智能手機(jī)消費(fèi)量早晚會超過美國。如果諾基亞將重心放在中國是一個很好的時機(jī)，不僅可以從中國開始輻射繼而推廣Windows　Phone系列智能手機(jī)，還可以避開安卓系統(tǒng)的鋒芒。

　　崛起仍面臨諸多考驗(yàn)

　　雖然諾基亞在2011年的市場表現(xiàn)不佳，但據(jù)StatCounter數(shù)據(jù)顯示，塞班仍然是2011年全球使用最為廣泛的移動操作系統(tǒng)。StatCounter數(shù)據(jù)顯示，去年1月份塞班全球市場為30.25%，而12月份增至33.59%。整體而言，塞班市場份額呈上揚(yáng)趨勢，尤其是最后兩個月表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　然而塞班的沒落是不爭的事實(shí)，退出歷史舞臺只是時間的問題。被業(yè)界稱為諾基亞救命稻草的Windows Phone系統(tǒng)能否肩負(fù)起諾基亞復(fù)興的重大使命？諾基亞Windows Phone的介入能否對智能終端市場造成有效的沖擊？

　　就操作系統(tǒng)而言，微軟雖然是巨人，但在移動市場卻是個侏儒。而對新手而言，相比于iPhone和Android所使用的圖標(biāo)界面，Windows　Phone系統(tǒng)所采用的“卡片”界面需要花費(fèi)更長時間進(jìn)行摸索。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就手機(jī)本身而言，諾基亞的Windows　Phone手機(jī)與iPhone、三星等產(chǎn)品相比，其在技術(shù)和配置上并沒有實(shí)現(xiàn)超越，沒有顛覆競爭對手的優(yōu)勢，其產(chǎn)品將始終擺脫不了跟隨者的角色，發(fā)展前景堪憂。

　　另一方面，搭載安卓系統(tǒng)的三星以及蘋果手機(jī)發(fā)展迅猛，給諾基亞帶來不小的壓力。王艷輝說，曾幾何時，諾基亞是手機(jī)市場上當(dāng)之無愧的王者，2G時代，諾基亞幾乎等于優(yōu)秀手機(jī)的代名詞。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，智能手機(jī)銷量先后被蘋果、三星所超越，諾基亞的地位岌岌可危。如今，諾基亞攜Windows　Phone系統(tǒng)重新殺入智能手機(jī)領(lǐng)域，要想重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌，關(guān)鍵需注重結(jié)合服務(wù)。

　　蓄勢待發(fā)2012年

　　回望諾基亞過去一年的發(fā)展，由于對大觸摸屏智能手機(jī)趨勢的判斷失誤，諾基亞痛失高端智能市場，中低端市場也開始受到?jīng)_擊。但易觀國際分析師王穎認(rèn)為，盡管業(yè)界人士關(guān)注諾基亞的未來走向，媒體一直唱衰它，可是這十多年來諾基亞在中國積淀的品牌影響力還在，它的渠道是最好的。

　　業(yè)內(nèi)人士分析：諾基亞與微軟的合作將讓諾基亞在成熟市場有更多的施展拳腳的機(jī)會，業(yè)內(nèi)對于諾基亞Lumia系列Windows　Phone手機(jī)的關(guān)注度將會持續(xù)增加，而隨著諾基亞在2012年推出更多更豐富的Windows　Phone智能手機(jī)，那么諾基亞在智能手機(jī)市場的份額將會逐漸恢復(fù)。

　　王艷輝對記者表示，在美國，智能手機(jī)市場發(fā)展已接近最高期，諾基亞雖然市場占有率低，但今年也不會出現(xiàn)比去年更糟的情況，也就是說今年的市場份額倒退率不會超過去年。而像印度，非洲這類國家的智能手機(jī)還未成熟，中國無疑成為了諾基亞最大的市場。因此他認(rèn)為，今年在中國，諾基亞可能會出現(xiàn)大轉(zhuǎn)機(jī)。

　　另據(jù)消息，為了重回美國市場，諾基亞和微軟將花費(fèi)2億美元用于鼓勵營銷，獎勵刺激銷售員推銷Windows　Phones而非iPhone或者Android設(shè)備。同時，有傳聞稱，諾基亞將針對美國市場推出支持LTE網(wǎng)絡(luò)的Windows　Phone手機(jī)。種種的跡象表明，諾基亞正在蓄勢待發(fā)，我們期待在今年曾經(jīng)的手機(jī)王者能重新崛起。