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■本報(bào)記者 唐隆輝
上周，諾基亞發(fā)言人證實(shí)，諾基亞將把亞太總部從新加坡遷至北京，此舉旨在提高業(yè)務(wù)效率，節(jié)省成本。讓我們的運(yùn)營(yíng)適應(yīng)于業(yè)務(wù)環(huán)境，從而提升我們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這其中包括強(qiáng)化我們產(chǎn)品在亞洲的組裝，接近于供應(yīng)商。諾基亞將亞太總部遷往北京，是否預(yù)示著今年市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)向中國(guó)？搭載Windows Phone操作系統(tǒng)的諾基亞手機(jī)能否為其帶來希望？帶著這些問題，記者采訪了手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝 。
預(yù)示未來重心傾斜國(guó)內(nèi)
去年4月曾有報(bào)道，在諾基亞宣布全球范圍內(nèi)合并調(diào)整研發(fā)地點(diǎn)和員工的同時(shí)，諾基亞中國(guó)宣布將在未來的18個(gè)月內(nèi)擴(kuò)大其在北京的研發(fā)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，將把北京作為全球創(chuàng)新中心，成為S30和S40，以及Windows Phone手機(jī)的主要研發(fā)基地。諾基亞官方稱，中國(guó)將成為諾基亞手機(jī)重要的研發(fā)基地，將繼續(xù)在諾基亞全球業(yè)務(wù)發(fā)展中起關(guān)鍵作用。創(chuàng)新和研發(fā)是諾基亞在中國(guó)發(fā)展的重要部分。
有數(shù)據(jù)顯示，盡管每一季的出貨量都在遞減，不過諾基亞在2011年中國(guó)的總出貨量仍然保全了第一名的位置。據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，2011年前三季度諾基亞在中國(guó)的出貨量是(683+512+401)萬部，第二名的三星是(361+440+544)萬部。前三個(gè)季度，諾基亞在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額分別為43.7%、30.4%、18%。
“應(yīng)該說中國(guó)是諾基亞目前最大的市場(chǎng)”，王艷輝說道。在美國(guó)，蘋果以及安卓系統(tǒng)手機(jī)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過了諾基亞。今年，對(duì)于諾基亞來說如果想要翻身，中國(guó)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。他強(qiáng)調(diào)，隨著中國(guó)的智能手機(jī)需求量的不斷增長(zhǎng)，智能手機(jī)消費(fèi)量早晚會(huì)超過美國(guó)。如果諾基亞將重心放在中國(guó)是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)，不僅可以從中國(guó)開始輻射繼而推廣Windows Phone系列智能手機(jī)，還可以避開安卓系統(tǒng)的鋒芒。
崛起仍面臨諸多考驗(yàn)
雖然諾基亞在2011年的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但據(jù)StatCounter數(shù)據(jù)顯示，塞班仍然是2011年全球使用最為廣泛的移動(dòng)操作系統(tǒng)。StatCounter數(shù)據(jù)顯示，去年1月份塞班全球市場(chǎng)為30.25%，而12月份增至33.59%。整體而言，塞班市場(chǎng)份額呈上揚(yáng)趨勢(shì)，尤其是最后兩個(gè)月表現(xiàn)強(qiáng)勁。
然而塞班的沒落是不爭(zhēng)的事實(shí)，退出歷史舞臺(tái)只是時(shí)間的問題。被業(yè)界稱為諾基亞救命稻草的Windows Phone系統(tǒng)能否肩負(fù)起諾基亞復(fù)興的重大使命？諾基亞Windows Phone的介入能否對(duì)智能終端市場(chǎng)造成有效的沖擊？
就操作系統(tǒng)而言，微軟雖然是巨人，但在移動(dòng)市場(chǎng)卻是個(gè)侏儒。而對(duì)新手而言，相比于iPhone和Android所使用的圖標(biāo)界面，Windows Phone系統(tǒng)所采用的“卡片”界面需要花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行摸索。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就手機(jī)本身而言，諾基亞的Windows Phone手機(jī)與iPhone、三星等產(chǎn)品相比，其在技術(shù)和配置上并沒有實(shí)現(xiàn)超越，沒有顛覆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品將始終擺脫不了跟隨者的角色，發(fā)展前景堪憂。
另一方面，搭載安卓系統(tǒng)的三星以及蘋果手機(jī)發(fā)展迅猛，給諾基亞帶來不小的壓力。王艷輝說，曾幾何時(shí)，諾基亞是手機(jī)市場(chǎng)上當(dāng)之無愧的王者，2G時(shí)代，諾基亞幾乎等于優(yōu)秀手機(jī)的代名詞。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，智能手機(jī)銷量先后被蘋果、三星所超越，諾基亞的地位岌岌可危。如今，諾基亞攜Windows Phone系統(tǒng)重新殺入智能手機(jī)領(lǐng)域，要想重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌，關(guān)鍵需注重結(jié)合服務(wù)。
蓄勢(shì)待發(fā)2012年
回望諾基亞過去一年的發(fā)展，由于對(duì)大觸摸屏智能手機(jī)趨勢(shì)的判斷失誤，諾基亞痛失高端智能市場(chǎng)，中低端市場(chǎng)也開始受到?jīng)_擊。但易觀國(guó)際分析師王穎認(rèn)為，盡管業(yè)界人士關(guān)注諾基亞的未來走向，媒體一直唱衰它，可是這十多年來諾基亞在中國(guó)積淀的品牌影響力還在，它的渠道是最好的。
業(yè)內(nèi)人士分析：諾基亞與微軟的合作將讓諾基亞在成熟市場(chǎng)有更多的施展拳腳的機(jī)會(huì)，業(yè)內(nèi)對(duì)于諾基亞Lumia系列Windows Phone手機(jī)的關(guān)注度將會(huì)持續(xù)增加，而隨著諾基亞在2012年推出更多更豐富的Windows Phone智能手機(jī)，那么諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額將會(huì)逐漸恢復(fù)。
王艷輝對(duì)記者表示，在美國(guó)，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展已接近最高期，諾基亞雖然市場(chǎng)占有率低，但今年也不會(huì)出現(xiàn)比去年更糟的情況，也就是說今年的市場(chǎng)份額倒退率不會(huì)超過去年。而像印度，非洲這類國(guó)家的智能手機(jī)還未成熟，中國(guó)無疑成為了諾基亞最大的市場(chǎng)。因此他認(rèn)為，今年在中國(guó)，諾基亞可能會(huì)出現(xiàn)大轉(zhuǎn)機(jī)。
另據(jù)消息，為了重回美國(guó)市場(chǎng)，諾基亞和微軟將花費(fèi)2億美元用于鼓勵(lì)營(yíng)銷，獎(jiǎng)勵(lì)刺激銷售員推銷Windows Phones而非iPhone或者Android設(shè)備。同時(shí)，有傳聞稱，諾基亞將針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)推出支持LTE網(wǎng)絡(luò)的Windows Phone手機(jī)。種種的跡象表明，諾基亞正在蓄勢(shì)待發(fā)，我們期待在今年曾經(jīng)的手機(jī)王者能重新崛起。
