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低價(jià)智能機(jī)涌入市場(chǎng)，千機(jī)一面愈演愈烈
近日，芯片制造商聯(lián)發(fā)科(M TK)公布2012年1月營(yíng)收情況。受到農(nóng)歷春節(jié)長(zhǎng)假影響，期內(nèi)營(yíng)收僅新臺(tái)幣51.6億元，較去年12月的74.6億元新臺(tái)幣下滑30.9%。此外，聯(lián)發(fā)科還預(yù)計(jì)今年第一季度營(yíng)收將較去年四季度下滑10%- 15%。不過在業(yè)績(jī)說明會(huì)上，總經(jīng)理謝清江稱，2011年已經(jīng)完成了智能手機(jī)出貨量1000萬(wàn)套的目標(biāo)，同時(shí)預(yù)計(jì)今年出貨量有望沖擊5000萬(wàn)套。與此同時(shí)，包括高通、展訊在內(nèi)的多家芯片商新一代低價(jià)智能機(jī)方案亦相繼進(jìn)入了量產(chǎn)階段。在這類上游方案商的高歌猛進(jìn)下，大屏幕、觸控、智能、低價(jià)……仍將構(gòu)成2012年手機(jī)市場(chǎng)的主旋律。
智能手機(jī)愈發(fā)趨同
“曾經(jīng)的手機(jī)是美少女，現(xiàn)在的手機(jī)是蝙蝠俠�！苯眨吕丝萍脊俜轿⒉┌l(fā)布一張圖片，將過去和現(xiàn)在的手機(jī)分為兩類———過去的手機(jī)造型各異五彩斑斕，被冠以“美少女”。現(xiàn)在的手機(jī)則千機(jī)一面，大都是一塊碩大的觸摸屏，機(jī)身非黑即白，被戲稱為“蝙蝠俠”。該微博引來(lái)包括小米科技董事長(zhǎng)雷軍在內(nèi)的大量轉(zhuǎn)發(fā)。
自谷歌A ndroid系統(tǒng)大規(guī)模發(fā)展以來(lái)，包括摩托羅拉、索尼愛立信等國(guó)際品牌，已明確表示未來(lái)只會(huì)推出智能手機(jī)。而隨著聯(lián)發(fā)科首款低價(jià)智能手機(jī)方案M T 6573的推出，大量國(guó)產(chǎn)品牌的千元智能機(jī)開始涌向市場(chǎng)，且動(dòng)輒百萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，使得市場(chǎng)上智能手機(jī)的適用人群進(jìn)一步擴(kuò)大。
“這樣一來(lái)手機(jī)會(huì)變得越來(lái)越單一化，無(wú)疑為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)增加了新的難度�！笔謾C(jī)咨詢公司戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群認(rèn)為，隨著上游芯片商低價(jià)方案的推出，讓智能手機(jī)之間無(wú)論外觀、價(jià)格還是配置，差異化越來(lái)越小。
以規(guī)模上升對(duì)抗利潤(rùn)率下滑
這種情況在2012年無(wú)疑會(huì)愈演愈烈，因?yàn)殡S著競(jìng)爭(zhēng)加劇，上游方案商亟待規(guī)�；苑�(wěn)住日益下滑的利潤(rùn)率。
最典型的例子來(lái)自于聯(lián)發(fā)科。在上述業(yè)績(jī)說明會(huì)上，謝清江坦言“智能手機(jī)芯片價(jià)格壓力大”。一方面，高通也開始布局低端智能手機(jī)芯片市場(chǎng)，并效仿聯(lián)發(fā)科的“交鑰匙”模式，提供更完善的服務(wù)，進(jìn)一步降低手機(jī)品牌的入門門檻。另一方面，展訊、晨星等其他芯片公司也積極深入智能手機(jī)芯片市場(chǎng)，因此自去年下半年起，智能手機(jī)芯片價(jià)格已有不小的跌幅。
按照聯(lián)發(fā)科每月公布的業(yè)績(jī)狀況來(lái)看，當(dāng)去年下半年聯(lián)發(fā)科智能芯片M T6573剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，智能手機(jī)芯片毛利率超過55%，但預(yù)估今年上半年會(huì)下跌10個(gè)百分點(diǎn)左右。
高通低價(jià)產(chǎn)品來(lái)勢(shì)洶洶
楊群認(rèn)為，穩(wěn)住利潤(rùn)率正是聯(lián)發(fā)科希望年內(nèi)智能手機(jī)出貨量能沖擊5 0 0 0萬(wàn)套的重要原因。按照聯(lián)發(fā)科公布的信息，盡管一季度稍淡，但出貨量仍預(yù)計(jì)有800萬(wàn)-1000萬(wàn)套，之后則會(huì)逐季增長(zhǎng)。
此外，謝清江還透露搭載1G H z處理器的下一代低價(jià)智能手機(jī)方案MT 6575可與今年一季度順利上市。不過據(jù)其透露，該方案主要針對(duì)1000萬(wàn)-1500元人民幣的智能手機(jī)。該價(jià)格區(qū)間略高于市場(chǎng)預(yù)期———此前，業(yè)界普遍認(rèn)為MT 6575的價(jià)格將與目前的MT 6573持平，而MT 6573會(huì)有適度下調(diào)，構(gòu)成穩(wěn)固的價(jià)格體系，抵御高通對(duì)低價(jià)智能機(jī)市場(chǎng)的沖擊。不過在楊群看來(lái)，這顯然不利于聯(lián)發(fā)科的利潤(rùn)率。
至于高通，不久前公布的財(cái)報(bào)數(shù)字相當(dāng)搶眼，其SnapdragonS 1系列處理器在低價(jià)智能型手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)力道強(qiáng)勁，搭配其他中高端產(chǎn)品，已然呈現(xiàn)出不俗的競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)聯(lián)發(fā)科擅長(zhǎng)的低價(jià)智能機(jī)領(lǐng)域構(gòu)成了直接威脅。
采寫：南都記者方南 實(shí)習(xí)生肖小珊
