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中廣網北京2月16日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，俗話說“好馬不吃回頭草”，這句話是用來比喻那些有志氣的人，即使遭受挫折，也決不走回頭路。不過，這話也不是“放之四海皆準”，有些“好馬”還就是愿意吃一下“回頭草”，日本的京瓷公司就是如此。據報道，京瓷將在本周發(fā)布一款由中國電信定制的3G智能手機，這也意味著，在撤出中國市場兩年多之后，京瓷公司正式宣布重返中國。
京瓷公司是日本著名企業(yè)家稻盛和夫創(chuàng)辦的公司，世界500強之一，以生產技術陶瓷聞名于世。所謂技術陶瓷指的是一種具備獨特物理、化學和電子性能的高科技材料，與一般作為器物使用的陶瓷不是一個概念。計算機蕊片霸主intel公司的CPU，就采用了京瓷公司的精密陶瓷表面封裝技術。那么，這樣的一家公司在手機業(yè)務上會有什么獨特的優(yōu)勢呢？《天下公司》就這個問題采訪了中國通信業(yè)知名觀察家項立剛。
項立剛：京瓷公司是一家在日本很不錯的手機生產公司，最早有兩個方向：一個方向是高通原來CDMA的手機部分全部賣給了京瓷，第二個部分PDC也就是小靈通的產品做得非常好。而且京瓷手機在中國曾經也有比較大的市場，后來因為整個日系的產品在中國發(fā)展的時候不是特別好，所以退出了中國市場。應該說京瓷是在手機生產領域很有實力的一家公司。
上世紀90年代末，以東芝、松下、三菱為代表的日系手機殺入中國市場，京瓷公司也隨之而來。京瓷手機一度在中國市場上叱咤風云，特別是小靈通和CDMA市場。但是好景不長，日系手機整體上都沒有能夠在中國站穩(wěn)腳跟，到了2008年1月，京瓷成為了唯一一家仍在中國手機市場上戰(zhàn)斗的日本公司。09年底，京瓷也關閉了在天津的手機生產基地，全面撤出中國。
日系手機為什么會在中國遭到如此徹底的失�。渴袌龇治鋈耸恐赋�，這是因為面對瞬息萬變的中國市場，日本手機生產商還按照本土市場的特點大打技術牌，全然沒有考慮到在中國消費者對手機外觀的重視程度，遠勝于對產品功能的追求。項立剛說，日系手機想要重返中國市場，必須解決日本企業(yè)文化中一些根深蒂固的問題。
項立剛：這個和日本企業(yè)的文化是有一些關系的，因為日本的企業(yè)文化也就是管理相對比較嚴格，本地化就做得不夠好。比如說很多的日本企業(yè)當時在中國只是一個銷售市場，對中國產品針對性的研發(fā)是做得不夠的，同時中國市場的人決策權也非常弱，就造成了很多需要根據當地市場情況進行及時調整的戰(zhàn)略部署都做不到或者不能夠及時做起來，這會導致日本企業(yè)在市場反映比較慢，效果也不好，導致經濟效益也不太好。這種情況是日本企業(yè)的一個頑疾，，如果要重返中國市場，他們必須把這個問題解決好了。
