電信版iPhone 4S主打流量牌

　　本報(bào)記者 林琳

　　中國(guó)電信于3月9日起正式開(kāi)售iPhone 4S，這將大大增強(qiáng)中電信在中高端市場(chǎng)的明星終端實(shí)力，使得高中低終端市場(chǎng)布局日趨完整。雖然電信版iPhone 4S比聯(lián)通遲發(fā)售，但卻絲毫沒(méi)有影響用戶的消費(fèi)熱情。

　　隨著電信版iPhone 4S上市，“果粉”們的可選項(xiàng)增加了，且電信版流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，可以預(yù)期，將有會(huì)有更多“果粉”涌向電信版iPhone 4S。同時(shí)，目前3G用戶中CDMA用戶占據(jù)30%，潛在的消費(fèi)份額不容小覷。業(yè)內(nèi)專家表示，電信版iPhone4S具有流量?jī)?yōu)惠和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)兩大賣點(diǎn)，必將對(duì)20-30歲的年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力。

　　豐富“明星”產(chǎn)品線

　　明星款手機(jī)——小米手機(jī)、iPhone 4S陸繼加入電信天翼陣營(yíng)，大大豐富了天翼終端的產(chǎn)品線，為天翼用戶提供了新的選擇，更推動(dòng)電信終端采購(gòu)策略向中高端產(chǎn)品加碼。中電信接手CDMA網(wǎng)絡(luò)后，大力優(yōu)化終端產(chǎn)品線，著力彌補(bǔ)CDMA終端短板，大力發(fā)展3G智能大屏手機(jī)，促進(jìn)了天翼3G的發(fā)展。

　　終端在3G產(chǎn)業(yè)鏈、3G市場(chǎng)拓展中所扮演的角度越發(fā)突出。三大運(yùn)營(yíng)商圍繞智能手機(jī)終端的比拼不斷升級(jí)。中電信也深知終端的重要意義，不遺余力地壯大天翼終端產(chǎn)業(yè)鏈。最新數(shù)據(jù)顯示，2011年CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈上游各類合作伙伴數(shù)量達(dá)到410余家，終端品牌達(dá)137個(gè)，各類在售CDMA終端超過(guò)1100款，同比增40%；天翼3G智能手機(jī)機(jī)型近200款，比2010年增長(zhǎng)近4倍，全年銷量超過(guò)1660萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)10倍以上。

　　隨著重要級(jí)明星終端的加入，天翼終端陣營(yíng)越發(fā)強(qiáng)大。中國(guó)電信“龍”計(jì)劃于2011年年底悄然啟動(dòng)，前期6款電信合約計(jì)劃智能手機(jī)已鋪貨到位。2012年，電信版iPhone 4S上市，必然成為天翼終端的拳頭產(chǎn)品，豐富了中電信明星終端產(chǎn)品線。

　　iPhone 4S魅力不可擋

　　據(jù)了解，蘋(píng)果iPhone4S今年在中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)發(fā)貨量為700萬(wàn)臺(tái)，自1月13日在內(nèi)地發(fā)售以來(lái)，短短時(shí)間內(nèi)，聯(lián)通版iPhone 4S在中國(guó)已售出將近100萬(wàn)臺(tái)，但依然有眾多“果粉”們翹首以待，可見(jiàn)iPhone 4S魅力不可擋。

　　此前一些主流網(wǎng)站所做的調(diào)查都不約而同地顯示，用戶對(duì)電信版iPhone 4S的購(gòu)買意愿是聯(lián)通版的兩倍，加之目前電信網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣，套餐簡(jiǎn)潔明了，流量贈(zèng)送高等優(yōu)勢(shì)，中國(guó)電信廣州研究院專家就預(yù)計(jì)，這些優(yōu)勢(shì)將令之前還在觀望是否要購(gòu)買聯(lián)通版的果粉們加入天翼陣營(yíng)。從經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)iPhone用戶的平均ARPU接近280元，而聯(lián)通之前的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也表明，iPhone有力地培育了用戶的3G感知，因此，電信版iPhone 4S上市有利于進(jìn)一步滿足天翼用戶對(duì)3G應(yīng)用的感知度與認(rèn)知度。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)知名專家付亮分析，憑借在CDMA市場(chǎng)多年的經(jīng)驗(yàn)和用戶優(yōu)勢(shì)，中國(guó)電信版iPhone 4S至少對(duì)用戶有兩大優(yōu)勢(shì)：一是廣泛覆蓋、穩(wěn)定可靠的3G網(wǎng)絡(luò)。2011年，天翼3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋至全國(guó)所有縣級(jí)以上城市及90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。第二，由于電信版iPhone4S采用機(jī)卡分離，不用換號(hào)碼就能使用iPhone4S，這對(duì)現(xiàn)有CDMA用戶來(lái)說(shuō)具有較強(qiáng)吸引力。加上電信擁有大量政企客戶，結(jié)合固網(wǎng)寬帶方面的捆綁優(yōu)勢(shì)，也會(huì)帶來(lái)不小的需求量。

　　優(yōu)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

　　明星終端對(duì)于運(yùn)營(yíng)商布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略意義不言而喻。運(yùn)營(yíng)商推廣手機(jī)不是目的，推廣終端的背后是為了更好地提升用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)感知，通過(guò)豐富的終端來(lái)吸引用戶使用3G業(yè)務(wù)，真正感受到不一樣的3G精彩。而以iPhone為代表的明星款智能終端也將帶動(dòng)移動(dòng)數(shù)據(jù)使用量的大幅飆升。

　　中國(guó)電信天翼網(wǎng)絡(luò)本身承載互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)較為明顯，具有差異化的競(jìng)爭(zhēng)特性，無(wú)疑將給電信版iPhone 4S用戶帶來(lái)優(yōu)越的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。北京海納互聯(lián)網(wǎng)研究中心創(chuàng)始人王志浩表示，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)民越來(lái)越多地依賴在線生活模式，越來(lái)越多的APP產(chǎn)品進(jìn)駐iPhone平臺(tái)，網(wǎng)民的日常生活逐漸依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

　　隨著明星智能終端的升級(jí)，“應(yīng)用+終端”將使用戶享受到更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。例如，近期中國(guó)電信與摩托羅拉聯(lián)合推出首款專門(mén)為天翼閱讀打造的手機(jī)摩托XT681，這也是中國(guó)電信首款專門(mén)定制的“愛(ài)閱讀”手機(jī)。

　　相信隨著天翼終端產(chǎn)品線的不斷優(yōu)化，終端將成為中電信競(jìng)爭(zhēng)的一大籌碼，同時(shí)各種應(yīng)用的豐富也將不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。