聯(lián)通布局手游平臺 3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)競爭加劇

　　遲有雷

　　3月20日，中國聯(lián)通宣布旗下“手游世界”平臺正式上線，而Rovio公司的手機(jī)游戲《憤怒的小鳥》最新版本——《太空版》全關(guān)卡收費(fèi)版將在該平臺首發(fā)。Rovio公司全球銷售總裁奧笛(Outi　Wuorenheimo)表示，以后有新產(chǎn)品推出，將優(yōu)先與聯(lián)通“手游世界”合作。

　　《憤怒的小鳥》在全球擁有7億用戶，其中1億下載用戶在中國。奧笛認(rèn)為，有望通過和中國聯(lián)通的合作，將目前全球第二大市場的中國提升到第一。這也是《憤怒的小鳥》創(chuàng)始人皮特·韋斯特巴卡(Peter　Vesterbacka)曾為此次合作專程趕赴杭州，與浙江聯(lián)通高管洽談合作的重要原因。

　　浙江聯(lián)通總經(jīng)理于英濤告訴本報，聯(lián)通希望能夠發(fā)揮自身的3G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，將“手游世界”打造成全球最大的手游中心之一。

　　手游平臺面世

　　中國聯(lián)通一直在加強(qiáng)3G領(lǐng)域市場的布局，早在一年前，中國聯(lián)通總部就指定浙江為游戲基地的試點(diǎn)，手游世界的推出是中國聯(lián)通在3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的又一開拓。

　　作為一個開放式平臺，與蘋果的“App　Store”是一個綜合性應(yīng)用商店不同，“手游世界”是一個為手機(jī)游戲開發(fā)者提供手機(jī)游戲展示和銷售的平臺�，F(xiàn)在已經(jīng)有支持安卓(Android)系統(tǒng)的“安卓版”和支持蘋果 iOS系統(tǒng)的“iPhone版”兩個版本。

　　據(jù)了解，目前手游世界上已有的 3000多款游戲，都是由包括Rovio公司在內(nèi)的全球各手機(jī)游戲廠商和個人開發(fā)者上傳提交的。這些游戲廠商將和手游世界采取五五分成的模式。但手游世界平臺負(fù)責(zé)人郭羽透露，不排除遇到好的手游公司也會改變這種分成模式，比如像Rovio這樣的公司。

　　除此之外，2010年8月中國聯(lián)通分別在上海和廣東建立了應(yīng)用商店、手機(jī)閱讀等基地。聯(lián)通旗下的這些應(yīng)用商店，像蘋果的“App　Store”一樣，為聯(lián)通3G用戶最主要的應(yīng)用下載和購買場所。這些應(yīng)用商店吸引了大量上游的產(chǎn)品開發(fā)者，不僅幫聯(lián)通“黏”住了更多用戶，也給聯(lián)通帶來了新的分成收入。

　　基于WCDMA網(wǎng)速優(yōu)勢，聯(lián)通看到了其中的商機(jī)，而手游世界將為中國聯(lián)通帶來兩個方面的收益。一方面，無論是單機(jī)手游還是手機(jī)網(wǎng)游，聯(lián)通提供流量通道下載；另一方面，對于手機(jī)網(wǎng)游，聯(lián)通不僅提供流量在線支持，其次在游戲里產(chǎn)生的一系列費(fèi)用聯(lián)通將會按照比例和游戲公司分成。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)游戲用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，截至2011年第三季度達(dá)1.56億，環(huán)比增長4.6%。從手機(jī)游戲市場規(guī)模來看，2011年第三季度手機(jī)游戲市場規(guī)模一舉突破10億大關(guān)，達(dá)到10.17億，環(huán)比增長8.23%，成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場的第三大業(yè)務(wù)�！�2011年度中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》稱，2011年，中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入17億元人民幣，預(yù)計2016年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入將達(dá)到75.0億元，2012年到2016年的年復(fù)合增長率為34.6%�！奥�(lián)通手游世界將會把手機(jī)網(wǎng)游作為重點(diǎn)的發(fā)展方向�！惫�羽表示。目前在手游世界上的“手機(jī)網(wǎng)游”板塊中，已經(jīng)有了自主研發(fā)的30多款手機(jī)網(wǎng)游，而這一數(shù)量也是三大運(yùn)營商的游戲平臺中最多的。

　　3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)競爭加劇

　　3G時代，從移動終端到應(yīng)用商城，三大運(yùn)營商從線下走到線上。

　　據(jù)工信部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年1月底，全國移動電話用戶數(shù)已達(dá)到9.97億戶，預(yù)計這一數(shù)據(jù)在2月底已突破10億戶。其中3G用戶達(dá)到1.37億戶，滲透率已經(jīng)達(dá)到13.7%。

　　2009年初，中國聯(lián)通、中國移動和中國電信同時獲得3G牌照，中國正式進(jìn)入3G時代。而在3G時代，電信業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、語音業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的融合，經(jīng)歷3年多的迅猛發(fā)展后，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場日益成熟。

　　但在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，三大移動運(yùn)營商面臨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。這一挑戰(zhàn)就是從傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)為主，轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主。從低收入的數(shù)據(jù)流量收入，轉(zhuǎn)向高收入的數(shù)據(jù)增值收入。

　　“聯(lián)通希望在這一轉(zhuǎn)型過程中，能夠利用自身的資源優(yōu)勢，積極投身到移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)中去，積極扮演移動應(yīng)用綜合平臺的提供者、內(nèi)容與應(yīng)用的參與者的角色，促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用的多樣化，促使內(nèi)容愈加豐富�！庇谟�濤表示。

　　為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，中國移動和中國電信也進(jìn)行了自己在3G時代應(yīng)用商店上的布局。

　　據(jù)悉，中國電信分別在廣東、浙江、四川、江蘇和上海5省份，成立了六大手機(jī)應(yīng)用基地。中國移動則分別在四川、浙江、廣東、上海、江蘇、福建、遼寧、湖南8地成立了八大手機(jī)應(yīng)用基地。截至2011年年底，中國電信移動業(yè)務(wù)用戶已經(jīng)超過1.29億戶，中國移動的應(yīng)用商場Mobile　Market累計注冊客戶達(dá)1.58億戶，累計應(yīng)用下載量6.3億次。

　　成功的關(guān)鍵是，運(yùn)營商都在努力建立自己的開放平臺，吸引足夠的人氣。中國移動上海副總經(jīng)理聶晶接受本報采訪時表示，運(yùn)營商需要做的就是整合優(yōu)質(zhì)資源給內(nèi)容商提供推廣。

　　如今，隨著智能終端價格走低和游戲獲取、使用門檻降低，再加上免費(fèi)模式成為主流及各休閑類、社區(qū)類手機(jī)游戲產(chǎn)品涌現(xiàn)，中國手機(jī)游戲已經(jīng)擁有了龐大的用戶基數(shù)和增長空間。

　　此前，中國移動已經(jīng)在江蘇設(shè)立了手機(jī)游戲基地，推出了“移動游戲大廳”。中國電信也在江蘇設(shè)立了游戲基地，推出了游戲客戶端“愛游戲”。而現(xiàn)在中國聯(lián)通推出了“手游世界”平臺，則讓三大運(yùn)營商再次上演了一場勢均力敵的“三國殺”。

　　手機(jī)游戲無疑是目前中國3G網(wǎng)絡(luò)時代最為成熟的業(yè)務(wù)之一�！笆钟问袌霰厝皇俏磥硪苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)的主方向，未來2~3年將飛速發(fā)展。”聯(lián)通浙江分公司副總經(jīng)理袁健說。