■本報記者 于貴麗
近日,中國移動發(fā)布了2011年度財報。財報顯示,無論是收入還是利潤,不管是新增用戶還是新增話務,中國移動這頭“大象”依然走在行業(yè)前列。據財報顯示,中移動數據業(yè)務收入比上年增長15.4%,占營運收入比重達26.4%,成為拉動收入增長的重要因素。流量經營成為拉動中移動收入增長的重點,也是決勝未來的關鍵。
中移動陷入緩慢增長期
2011年是中國移動發(fā)展的關鍵年,其年報一經發(fā)布立即成為關注的焦點。分析財報可知,中國移動在實現營運、利潤、用戶等增長的同時,也面臨著用戶流失、增長速度放緩、盈利受困等難題。
年報顯示,去年中國移動的營運收入達5279.99億元,增長8.8%,其中語音業(yè)務收入為3642億元,數據業(yè)務收入為1393億元。運營利潤為1512億元,凈利潤達1258.70億元,增長了5.2%。而縱觀中國移動近幾年的財報,2010年,中國移動營收同比增長7.3%,凈利潤同比增長3.9%;2009年,營收增長9.8%,凈利潤增長2.3%;2008年,營收增長15.5%,凈利潤增長29.6%;2007年,營收增長20.9%,凈利潤增長31.9%?梢姡袊苿釉趯崿F絕對增長的同時,也進入了相對緩慢的增長期。
中國移動2011年新增加用戶6555萬,增長了11.2%,其中3G用戶規(guī)模突破5100萬,市場份額超過40%,其用戶規(guī)模仍在擴大。但與2010年增長11.8%、2009年增長14.4%、2008年增長23.8%相比,中國移動新增用戶數呈逐年放緩的趨勢。隨著3G的發(fā)展,中國移動龐大的年輕用戶正在被中國電信與中國聯(lián)通分流,而一些高端用戶也面臨流失風險。
在用戶的ARPU值方面,去年中國移動用戶的ARPU值為71元,而這一數字在2009年和2010年分別為77元和73元。中國移動的ARPU也持續(xù)走低,ARPU值的減少在一定程度上影響了中國移動的整體業(yè)績。
去年的財報情況,中國移動雖面臨跨行業(yè)競爭凸顯、通信市場競爭加劇、移動通信普及率不斷提高帶來的嚴峻挑戰(zhàn),但得益于國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展,信息通信服務需求持續(xù)旺盛,雖中移動一家獨占之勢受到挑戰(zhàn),但其在新領域、新模式拓展上依然取得良好成效,所以總體業(yè)績保持平穩(wěn)較好增長。
數據業(yè)務成增長驅動力
中國移動2011年度財報首次詳細披露了數據業(yè)務情況。財報顯示,中國移動數據業(yè)務去年收入1393億元,同比增長15.4%,在總營收比重上升至26.4%。其中無線上網業(yè)務流量達3614億MB,較2010年增長了351%;收入444.28億元,同比增長45%。數據業(yè)務尤其是無線上網業(yè)務的迅猛增長已經成為拉動收入增長的關鍵因素。
據了解,在444.28億無線收入中,來自移動數據流量收入436.89億元,同比增長43.5%,WLAN收入7.39億元,同比增長286.9%。截至2011年底,中國移動移動基站總數已經超過92萬個,WLAN無線接入點近220萬個,成為承載數據流量的重要手段。3G網絡實現全部縣級以上城市覆蓋。網絡能力持續(xù)增強。近期,更是頻拋四網協(xié)同戰(zhàn)略,2G、3G、WLAN、TD-LTE四網融合對數據業(yè)務將有拉動作用。
曾經是中國移動數據業(yè)務重要推動力的短信,增長勢頭已明顯放緩。財報顯示,2011年短信收入464.62億元,與2010年的468.89億元已經下下降;在總收入中的占比僅為8.8%,而2009年和2010年分別為10.6%和9.7%。與之相反的是,無線音樂、無線郵箱、手機閱讀及手機視頻等收入均實現了較大幅度的增長,分別增長了7.8%、59.6%、153.8%和136.0%,成為中移動發(fā)展的新亮點。
數據業(yè)務此消彼長拆射出了移動互聯(lián)網發(fā)展的趨勢。2011年移動互聯(lián)網呈爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢,與之緊密相關的手機業(yè)務也出現了新的盈利模式。受制于TD的發(fā)展,中移動在3G市場的發(fā)展不像在2G時代那么得心應手,數據業(yè)務發(fā)展空間收到限制。針對現狀,中國移動也相繼建立了無線音樂、手機閱讀等業(yè)務基地,力圖有所突破。新的業(yè)務模式打開了數據業(yè)務的發(fā)展空間,在2011年實現了一定的拓展。
提升網絡價值是關鍵
3G移動互聯(lián)網時代,通信市場競爭激烈,而數據業(yè)務和移動互聯(lián)網業(yè)務也成運營商收入增長的源泉。因此,提升網絡價值是其取勝競爭的關鍵,也是未來其可持續(xù)發(fā)展的保證。
2011年中國移動凈增客戶6555萬戶,雖高于2010年的數量,但其凈增客戶市場份額已降至49%,首次跌破50%,已經觸動了中國移動凈增客戶市場份額的目標紅線。得益重組與3G發(fā)牌對市場競爭的調整,運營商之間的差距正有所縮小,中國電信、中國聯(lián)通在電信市場上的競爭力正在逐漸增強,這對中移動構成威脅。
另外,中國移動無線上網業(yè)務也正呈迅猛增長的趨勢,成為移動收入增長的強大驅動力,中國移動亟需提升其網絡價值。據了解,2011年中國移動無線上網業(yè)務流量累計達到了3614億MB,同比增長152.1%,其中移動數據業(yè)務流量1610億MB,同比增長56.1%,WLAN流量2004億MB,同比增長397.9%。中國移動四網協(xié)同發(fā)展實現了對數據業(yè)務的拉動作用。借此,在WLAN建設方面,據業(yè)內人士預計,今年中國移動的WLAN設備投建規(guī)模有望達到200萬臺。TD-LTE也成為移動發(fā)展的新動力,中國移動在2012年欲將TD-LTE規(guī)模試驗擴增至九個城市,另在北京等九個城市建設超過2萬個TD-LTE基站。中國移動首席執(zhí)行官李躍表示,中國移動3G網絡利用率,2011年為13.8%,希望今年可超過15%。中國移動今年預計投資1319億,其中41%將用戶移動通信網絡的建設,26%將用于傳輸網的建設?梢,其對網絡建設的重視度。
中國移動對4G抱很大希望,想兩三年實現4G商用,從而扭轉3G制式不利的局面。但是,外資券商則對當前中國移動如火如荼的4G戰(zhàn)略普遍表示質疑。據了解,瑞銀證券近日指出,TD-LTE一旦全面商業(yè)應用,反而會成為中國移動的負累,評級由中性降至沽售。德意志銀行則認為管理層過于樂觀,工信部現時政策仍是平衡三大電訊商的市場占有率,預料4G牌照將在2-3年后出臺,能否在全球普及還存在疑問。
總之,隨著新業(yè)務對傳統(tǒng)業(yè)務沖擊,2G向3G規(guī)模轉移已成趨勢,再加上通信市場競爭日趨激烈,中移動面臨著傳統(tǒng)業(yè)務不適合當前市場發(fā)展、收入增長變緩等挑戰(zhàn)。而提升網絡價值,實現流量經營成為了拉動其收入增長的關鍵。