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被HTC寄予厚望的One X。該公司正面臨6年以來的最大困難，亟需提升品牌認(rèn)同度
導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，由于面臨三星和蘋果的激烈競爭，導(dǎo)致風(fēng)光一時的HTC發(fā)展放緩，甚至創(chuàng)下了6年來的最低利潤。盡管新手機獲得了外界好評，但能否幫助該公司重振旗鼓仍然存在很多疑問。
以下為文章全文：
作為早期的智能手機行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，HTC正努力奪回被蘋果和三星搶走的市場份額。
HTC去年一度成為美國第一大Andoird智能手機廠商，現(xiàn)在卻風(fēng)光不再。該公司上周五發(fā)布的業(yè)績顯示，第一財季利潤創(chuàng)6年前出售自有品牌智能手機以來的最低值，同比下滑70%。HTC將此歸咎于激烈的全球競爭。
如今，HTC寄望于備受期待的新款智能手機來挑戰(zhàn)三星，后者已經(jīng)成為美國Android智能手機市場的領(lǐng)頭羊。
HTC 2006年從一家代工廠商轉(zhuǎn)型為品牌廠商，并借助Android的早期普及在美國和歐洲市場初嘗甜頭。但該公司現(xiàn)在卻在這些市場面臨三星、蘋果、諾基亞和摩托羅拉移動的挑戰(zhàn)，后幾家企業(yè)都在積極擴大高端智能手機產(chǎn)品線。
三星對HTC構(gòu)成的威脅尤其大。這家韓國公司雖然起步較慢，卻很快進軍了智能機市場。
HTC前年末和去年初憑借Evo等引人關(guān)注的產(chǎn)品奪取了大量份額。據(jù)美國市場研究公司comScore測算，HTC一年前的全美智能手機市場份額達到11.8%，在全美Android智能手機廠商中位居第一。
但隨著蘋果iPhone 4S和三星Galaxy系列Android手機的發(fā)布，HTC的產(chǎn)品去年下半年的發(fā)展開始放緩。到今年2月，三星已經(jīng)拿下全美15.3%的智能手機市場份額，HTC則從去年11月的15%下滑至13.7%。蘋果iPhone仍然位居首位，份額達到30.2%。
HTC CFO容覺生在2月的分析師電話會議上說：“外形可以改進，產(chǎn)品設(shè)計也可以更好�！�
與此同時，隨著越來越多的手機廠商希望從谷歌Android平臺的流行中獲益，HTC的品牌也面臨著被排擠的風(fēng)險。這意味著Android廠商必須要在價格、設(shè)計和品牌認(rèn)同度上展開全面競爭。
美國市場研究公司IDC分析師威廉·斯托芬加(William Stofega)說：“HTC應(yīng)該重新加強廣告和品牌攻勢，從而提升品牌認(rèn)同度，否則就會面臨困境�！�
HTC今年希望憑借一個名為HTC One的系列產(chǎn)品恢復(fù)發(fā)展勢頭。這一設(shè)計已經(jīng)獲得了外界的好評，但目前還不清楚這是否足以幫助HTC在競爭激烈的市場中重振旗鼓。
“如果你的主要差異在于硬件配置，在這樣的市場環(huán)境中也只能走這么遠(yuǎn)�！蓖顿Y公司Robert W. Baird & Co分析師威廉·帕烏爾(William Power)說。
HTC已經(jīng)針對嚴(yán)峻的環(huán)境發(fā)出了警告。該公司上周五宣布，第一季度利潤從一年前的148.3億元新臺幣下滑至44.6億元新臺幣(約合1.51億美元)。實現(xiàn)收入677.9億元新臺幣，同比下滑35%，符合分析師預(yù)期。
分析師認(rèn)為，HTC智能手機的競爭前景仍不確定。投資者都在關(guān)注該公司晚些時候公布的第二財季業(yè)績預(yù)期。
瑞士信貸在研究報告中對HTC的全年營業(yè)利潤率表示擔(dān)憂，原因是該公司有可能加大營銷費用以拓展中國大陸的分銷渠道，后者是全球手機用戶最多的市場。(書聿)
