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每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京
專注中高端并聲稱不涉足千元智能手機(jī)的宏達(dá)電 (以下簡(jiǎn)稱HTC)，近日發(fā)布了1999元的機(jī)型。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，HTC最近接連發(fā)布三款手機(jī)直指千元智能機(jī)市場(chǎng)，其中HTC新渴望V機(jī)型的裸機(jī)售價(jià)為1999元，直接被中國(guó)聯(lián)通描述為 “首批上市的國(guó)際化品牌千元智能機(jī)”之一。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，HTC“食言”來(lái)自于盈利不斷下滑的壓力，該公司當(dāng)前產(chǎn)品的發(fā)布只是 “試水”，千元智能機(jī)的放量將是早晚的事情。伴隨越來(lái)越多的廠商加入千元智能機(jī)陣營(yíng)，價(jià)格大戰(zhàn)也漸行漸近。
HTC去年凈利潤(rùn)降七成
有媒體報(bào)道顯示，HTC首席執(zhí)行官周永明去年曾多次表示，拓展新興市場(chǎng)，HTC不會(huì)通過(guò)推出廉價(jià)手機(jī)來(lái)放棄“高端品牌”的形象，這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑。
不過(guò)，HTC最新與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作發(fā)布的新手機(jī)讓高管們“食言”了。除新渴望V機(jī)型被定義為千元智能機(jī)外，HTC與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)合作發(fā)布的HTC新渴望VC、新渴望VT，價(jià)格也都在千元區(qū)間內(nèi)。
艾媒咨詢CEO張毅對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，市場(chǎng)份額、業(yè)績(jī)不斷下滑是HTC改變策略的原因。
HTC2012財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，第一財(cái)季營(yíng)收約為23億美元，同比下滑34.92%；凈利潤(rùn)約為1.51億美元，同比下滑70%，創(chuàng)下了HTC上市10年以來(lái)的最大跌幅。
“試水”或?yàn)橄蛳虏季肿鳒?zhǔn)備
“HTC如果堅(jiān)持只做中高端機(jī)將使自身走入絕境�！睆堃阏J(rèn)為，蘋(píng)果手機(jī)本身的質(zhì)量、用戶體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于HTC，HTC不具備太大的競(jìng)爭(zhēng)力。
值得關(guān)注的是，當(dāng)前中高端人群換機(jī)需求已經(jīng)逐漸減少，更大的市場(chǎng)需求來(lái)自于中低端用戶，直接指向“千元智能機(jī)”。工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)手機(jī)用戶總量已經(jīng)突破10億，但智能手機(jī)普及率約35%，這意味著僅存量用戶的智能手機(jī)換機(jī)市場(chǎng)就有超過(guò)6億部的需求。
這也使得HTC開(kāi)始像三星那樣布局從上到下的完整產(chǎn)品線，在不影響高端產(chǎn)品銷售的情況下，適度增加中低甚至低價(jià)位產(chǎn)品。
據(jù)知名IT評(píng)論員丁道師介紹道，2011年中興、華為和聯(lián)通、電信合作發(fā)力千元智能機(jī)，性價(jià)比超過(guò)HTC，在短短一年內(nèi)蠶食了HTC相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，而HTC依然走中高端路線，與運(yùn)營(yíng)商合作較少。
張毅表示，HTC以往與運(yùn)營(yíng)商合作較少且集中在高端機(jī)型，此次“放下身段”推出千元智能機(jī)，則是一個(gè)“試水”，一旦市場(chǎng)銷售向好，無(wú)疑會(huì)推出價(jià)格更低的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，去年三大運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)補(bǔ)貼上的支出不少于600億元，今年的補(bǔ)貼額度將提高到800億元，其中超過(guò)半數(shù)的補(bǔ)貼都流向了千元智能機(jī)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日(4月18日)就下一步是否會(huì)向下布局的問(wèn)題聯(lián)系了HTC相關(guān)部門(mén)，但截至發(fā)稿時(shí)，尚未收到回復(fù)。
智能手機(jī)價(jià)格血拼將近
“低端市場(chǎng)利潤(rùn)薄，且沖擊HTC現(xiàn)有的產(chǎn)品格局�！蓖ㄐ艑＜荫R振貴認(rèn)為，當(dāng)前HTC的謹(jǐn)慎顯示出其并沒(méi)有足夠的信心，“目前就是看市場(chǎng)份額有何變化，收益有何變化”。
不過(guò)，在市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星看來(lái)，中高端品牌做相對(duì)低端的產(chǎn)品，效果會(huì)立竿見(jiàn)影。這對(duì)國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)將是一次機(jī)會(huì)。
“運(yùn)營(yíng)商在乎高品質(zhì)、高性能的手機(jī)；廠商在乎搶灘市場(chǎng)，獲取用戶；用戶需要的是性價(jià)比高的產(chǎn)品�！币苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)城會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人宋煒認(rèn)為，千元智能機(jī)將有一場(chǎng)血拼。
“智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)今年下半年會(huì)打響�！睆堃阆颉睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于HTC和摩托羅拉已加入千元智能機(jī)市場(chǎng)，這將對(duì)中興、華為、聯(lián)想等“本土機(jī)”造成沖擊，智能手機(jī)價(jià)格大戰(zhàn)將一觸即發(fā)。
