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11月27日，CCTV-2《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目播出了《揭開光能手機(jī)的神話》，其中長虹光能手機(jī)也是被揭發(fā)的對(duì)象之一。長虹手機(jī)新聞發(fā)言人劉文權(quán)稱，如果在光照射下都可以完全通話，實(shí)際上也不可能，就是說我們平時(shí)用熱水器、路燈也是一樣的，照了一天以后晚上它也只能用一兩個(gè)小時(shí)。劉文權(quán)認(rèn)為，這是消費(fèi)者對(duì)廣告理解有偏差。
幾個(gè)月以來，長虹總是在利用電視直銷宣傳自己的光能手機(jī)，相信央視曝光之后長虹將撤掉光能手機(jī)的電視直銷廣告。那么長虹手機(jī)下一個(gè)電視直銷的妙招是什么呢？在光能手機(jī)的夸大宣傳被揭發(fā)之后，長虹手機(jī)又高調(diào)宣布全球第一款“永不爆炸手機(jī)”在長虹誕生。筆者猜測(cè)，或許不久我們就能夠在各大電視臺(tái)看到“永不爆炸手機(jī)”的電視直銷廣告。
從全球首款光能手機(jī)，永不關(guān)機(jī)的手機(jī)，到全球首款“永不爆炸手機(jī)”，長虹手機(jī)總是在用概念和夸大宣傳吸引消費(fèi)者眼球。光能手機(jī)的虛假宣傳已經(jīng)被CCTV-2揭露，而“永不爆炸的手機(jī)”是否又將成為下一個(gè)欺騙消費(fèi)者的把戲呢？
據(jù)報(bào)道，長虹手機(jī)和比亞迪共同推出了聚合物鋰離子電池手機(jī)，并在外殼上采用軟體包裝，有別于液態(tài)電芯的金屬外殼，液態(tài)電芯容易爆炸，而聚合物鋰離子電芯永不爆炸！這個(gè)宣傳和當(dāng)初長虹光能手機(jī)的宣傳如出一轍，技巧就是用普通消費(fèi)者不理解的專有名詞，故作高深的講解原理，然后實(shí)現(xiàn)眼球效應(yīng)，最后將手機(jī)高價(jià)賣出去。
看了長虹的“永不爆炸手機(jī)”，筆者在思考難道其他品牌的手機(jī)就經(jīng)常爆炸么？之前的確有多起手機(jī)爆炸事件，但是手機(jī)爆炸的原因幾乎都是因?yàn)槭謾C(jī)用戶使用劣質(zhì)電池或者操作不當(dāng)導(dǎo)致的。而且前不久長虹手機(jī)也被爆出電池爆炸引發(fā)鴨棚失火，熏死上百只雛鴨，結(jié)果查證鴨棚失火是電線短路導(dǎo)致，而并非長虹手機(jī)爆炸引起（這個(gè)調(diào)查是否真實(shí)我們無法考證）。這個(gè)爆炸事件卻引發(fā)長虹手機(jī)宣傳“永不爆炸手機(jī)”，也是這個(gè)事件幫助長虹手機(jī)找到新的傳播概念。
然而這僅僅是個(gè)傳播的噱頭罷了，據(jù)筆者調(diào)查目前大部分的手機(jī)都采用聚合物鋰離子電池，照長虹手機(jī)的宣傳我們所有的手機(jī)用戶都不用擔(dān)心手機(jī)爆炸了，其實(shí)并非如此，一些劣質(zhì)聚合物鋰離子電池也存在爆炸隱患。因此防止手機(jī)爆炸主要是靠手機(jī)用戶正確的使用，并且采用原裝正品電池和充電器。
最近，長虹手機(jī)依靠電視直銷等方式，迅速擴(kuò)大了銷售規(guī)模，但與此同時(shí)其操作中存在的“夸張宣傳”質(zhì)疑和手機(jī)質(zhì)量問題，影響到了長虹整體品牌的聲譽(yù)。長虹手機(jī)不專心搞技術(shù)，不專心搞產(chǎn)品質(zhì)量，只靠口頭的夸大宣傳，依靠電視直銷賺快錢，結(jié)果只能毀掉長虹手機(jī)的品牌，而長虹品牌作為中國優(yōu)秀的家電企業(yè)，世界500強(qiáng)品牌也將受到長虹手機(jī)的拖累。（磐石之心）
