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山寨機(jī)：價(jià)格戰(zhàn)把自己玩死了
李娜
幾乎沒有人可以否認(rèn)，智能手機(jī)市場是一個(gè)金礦。但當(dāng)這個(gè)“顯而易見”的道理擺到中國山寨手機(jī)面前時(shí)，答案似乎沒有這么簡單。
“大家都往智能機(jī)上靠，今年突然涌進(jìn)來2000多個(gè)手機(jī)品牌。”基伍內(nèi)部人士向記者透露，基伍也正在為轉(zhuǎn)型砸錢投入，但由于市場開拓遇到困難，整個(gè)國內(nèi)品牌團(tuán)隊(duì)都被換掉了�！皬拇笾腥A區(qū)總經(jīng)理到品牌運(yùn)營經(jīng)理，公司正在大換血。”
基伍是業(yè)內(nèi)有名的靠“山寨手機(jī)”起家的中國手機(jī)制造廠商，那時(shí)候的基伍成為業(yè)內(nèi)人人稱羨的“榜樣”。但現(xiàn)在，智能手機(jī)的爆發(fā)正在改變整個(gè)行業(yè)的形態(tài)。
如同基伍，整個(gè)行業(yè)正經(jīng)歷著一場前所未有的陣痛。
功能機(jī)末路
市場快速從功能機(jī)向智能機(jī)的轉(zhuǎn)型讓中國的山寨廠商有些措手不及。
曾經(jīng)為基伍做代工的勞日強(qiáng)(化名)說，除了做海外市場的大廠商還在堅(jiān)守，一些中小廠商已經(jīng)逃離，深圳華強(qiáng)北市場一向搶手的柜臺租金從原來的“搶市”到現(xiàn)在已無人問津，每平方米的租金從年初開始下降了80多元，但即便是這樣生意也越來越難做。
“坦白說，我正打算離開這個(gè)行業(yè)�！眲谌諒�(qiáng)從事手機(jī)行業(yè)十三年，“舉個(gè)例子，一部手機(jī)在這里的生產(chǎn)成本要70元，出廠價(jià)得到100多元才有錢賺，但是市場上的功能機(jī)已經(jīng)被壓縮到了100元甚至更低，這讓我們沒法活了�！�
嚴(yán)重被壓縮價(jià)格的情形同樣發(fā)生在國外。
一位不愿意透露姓名的基伍負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者，在進(jìn)入全球出貨量前十后，年中就開始了大幅回落，“大家為了拿到訂單就展開價(jià)格戰(zhàn)�！彼硎�，“價(jià)格戰(zhàn)把我們自己人玩死了�！�
“除了智能手機(jī)其他的都不好賣，現(xiàn)在的人開口就拿蘋果比�！鄙钲谌A強(qiáng)北的電子科技大廈中的一手機(jī)店主告訴記者，如果不轉(zhuǎn)型，生存希望渺茫，轉(zhuǎn)型又面臨著2G手機(jī)的庫存壓力。“現(xiàn)在是到了最危險(xiǎn)的時(shí)候。”
機(jī)會主義陷阱？
“中國白牌在新興市場是非常重要的一股力量。去年全球生產(chǎn)的17億手機(jī)里，中國企業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的大概有8億，其實(shí)絕大部分還是功能機(jī)，智能手機(jī)去年加起來就是5500萬�！眎Suppli中國研究總監(jiān)經(jīng)理王陽在近日展訊的一次會議上表示，灰色市場在去年達(dá)到頂點(diǎn)，隨后滑落，智能手機(jī)有可能是個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)，做好白牌的智能手機(jī)有可能讓中國山寨市場有一個(gè)真正的春天。
去年10月份開始，聯(lián)發(fā)科大規(guī)模推出3G智能手機(jī)芯片方案，其首批上市的MT6573芯片單月銷量輕松突破100萬片，這在讓正規(guī)國產(chǎn)手機(jī)廠商看到了商機(jī)的同時(shí)，也讓苦悶已久的山寨廠商看到了新希望。
金立手機(jī)董事長劉立榮曾對本報(bào)表示，中國手機(jī)廠家在3G智能手機(jī)上與國際品牌基本處于同一起跑線，尤其是在海外新興市場，這時(shí)候做投入是難得的好機(jī)會。
有的廠商已經(jīng)蓄勢待發(fā)。在記者接觸的幾家非整機(jī)廠商中，類似勝諾達(dá)這樣的主板和芯片分銷商已經(jīng)在嘗試“請明星代言以及學(xué)做品牌”。
在他們看來，機(jī)會面前人人平等，消費(fèi)者還沒有形成強(qiáng)烈品牌定式的時(shí)候是進(jìn)入市場的最佳時(shí)間，不然只能等死。
對于山寨廠商，因?yàn)樯秸瘷C(jī)只有價(jià)格優(yōu)勢，沒有品牌沒有售后，更談不上用戶黏性和忠誠度，所以當(dāng)這次智能手機(jī)機(jī)會大潮來臨時(shí)才會不知所措。
一混跡手機(jī)行業(yè)多年的資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“山寨機(jī)體現(xiàn)的是中小企業(yè)的戰(zhàn)斗力，如果潛心做品牌，不再一味追求賺快錢，山寨機(jī)廠商其實(shí)有著更大的機(jī)會�！�
