8年后與洋品牌再成平手：國產(chǎn)手機(jī)難言復(fù)興

　　3G手機(jī)市場占半壁江山 8年后與洋品牌再次打成平手

　　IT時(shí)報(bào)記者 錢立富 圖 CFP

　　賽諾咨詢最近的一份報(bào)告，讓一些國產(chǎn)手機(jī)人士感到興奮。這份報(bào)告顯示，4月份國產(chǎn)品牌3G手機(jī)的市場份額繼續(xù)增長，已超過50%，在銷量排名前五的廠商中，除了位于榜首的三星，其余皆為國內(nèi)廠商。 國產(chǎn)手機(jī)很長時(shí)間都沒有如此“爭氣”過，在2003年短暫輝煌過后，國產(chǎn)手機(jī)一直陷入泥沼中，被洋品牌以及山寨機(jī)夾擊只能慘淡度日。

　　不過業(yè)內(nèi)人士高興之余則是深深的擔(dān)憂。這次國產(chǎn)手機(jī)之所以能“翻身”，是因?yàn)槎嘀匾蛩氐臋C(jī)緣湊巧：運(yùn)營商的正面幫助、諾基亞和摩托羅拉衰退的側(cè)面協(xié)助、安卓平臺的無償使用……雖然翻身，但國產(chǎn)手機(jī)仍同此前一般，唯一的競爭手段就是價(jià)格戰(zhàn)，技術(shù)研發(fā)、品牌實(shí)力上仍無法與洋品牌正面抗衡，這使得國產(chǎn)手機(jī)只能在中低端市場獲得一線生機(jī)，前景仍然不妙。

　　2003年輝煌重現(xiàn)

　　對于國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)人士而言，2003年是一個(gè)特殊的年份。按照原信產(chǎn)部的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年國產(chǎn)手機(jī)市場占有率達(dá)到了55.7%，首次超過了國外品牌，波導(dǎo)、夏新等十余家本土廠商在市場上呼風(fēng)喚雨，形勢一片大好。

　　但是輝煌是非常短暫的，隨著洋品牌對價(jià)格戰(zhàn)逐漸適應(yīng)，而國產(chǎn)手機(jī)自身質(zhì)量問題無法改善，國產(chǎn)手機(jī)以極快的速度敗下陣來。在2004年上半年，國內(nèi)市場手機(jī)銷量前三名的位置被摩托羅拉、諾基亞、三星占據(jù)，波導(dǎo)和TCL等被擠出了第一方陣。

　　“2003年的那次輝煌是不健康和極其脆弱的，完全就是靠低價(jià)競爭，但是等洋品牌回過神來拉低價(jià)格，我們的質(zhì)量又比不過人家，只能敗退”，章杰(化名)說道，他是現(xiàn)在某一線國產(chǎn)品牌上海地區(qū)的銷售負(fù)責(zé)人，在手機(jī)行業(yè)浸淫了10年的時(shí)間。

　　不僅洋品牌的打擊，之后山寨機(jī)的橫空出世，憑借更加低廉的價(jià)格、緊跟潮流的外觀，一路攻城拔寨，國產(chǎn)手機(jī)被打得毫無還手之力。

　　直到3G時(shí)代來臨和智能機(jī)漸漸流行之后，國產(chǎn)手機(jī)才緩過氣來。而近日賽諾咨詢發(fā)布的一份報(bào)告，則顯示國產(chǎn)手機(jī)似乎已經(jīng)重塑了往日的輝煌。這份報(bào)告稱，2012年4月份中國3G智能機(jī)格局進(jìn)一步發(fā)生重大變化，前五名中，國產(chǎn)品牌占有4席：酷派、華為、聯(lián)想、中興，這4家的市場份額合計(jì)超過40%，若加上其他國產(chǎn)品牌，整體份額將超過50%以上。

　　多種因素助推“翻身”

　　“不能說國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)復(fù)興了，但是現(xiàn)在面臨的形勢的確比以往要好”，賽諾咨詢手機(jī)行業(yè)分析師姜博對記者表示。在他看來，多重有利因素交織，讓國產(chǎn)手機(jī)不再像以往那般慘淡。

　　最關(guān)鍵的因素在于運(yùn)營商力推3G智能手機(jī)，特別是千元機(jī)，“現(xiàn)在3G智能手機(jī)快速發(fā)展，特別是運(yùn)營商在推動，這讓國產(chǎn)手機(jī)收益頗豐�！� 姜博說道。

　　“國產(chǎn)3G手機(jī)占比之所以能突破50%，運(yùn)營商的因素很關(guān)鍵。移動的TD手機(jī)基本上都是國產(chǎn)手機(jī)，電信走的是集采路線，大都是國產(chǎn)手機(jī)，聯(lián)通采購的手機(jī)中，國產(chǎn)手機(jī)的比例也是很高。”章杰表示。

　　國產(chǎn)手機(jī)復(fù)蘇的另一主要原因在于，諾基亞、摩托羅拉的衰退，以往這兩家加上三星一直都是“壓制”國產(chǎn)手機(jī)最厲害的三家企業(yè)。尤其是諾基亞，之前有很多中低端的機(jī)器，侵蝕國產(chǎn)手機(jī)的市場份額。隨著諾基亞份額不斷下滑，很多用戶就流向了國產(chǎn)手機(jī)。

　　同諾基亞一樣衰退的還有山寨機(jī)，隨著3G手機(jī)智能化的發(fā)展，山寨機(jī)的份額回落很大，“這部分用戶也被國產(chǎn)手機(jī)所搶占了�！苯�博表示。

　　國產(chǎn)手機(jī)復(fù)蘇還得益于安卓系統(tǒng)的盛行。目前國產(chǎn)手機(jī)中大部分產(chǎn)品都搭載原生或改良的安卓系統(tǒng)，借安卓之力，國產(chǎn)手機(jī)既節(jié)約了研發(fā)自主操作系統(tǒng)的時(shí)間，而且安卓系統(tǒng)是免費(fèi)的�！鞍沧渴情_放的，使得智能機(jī)入門門檻大為降低，這刺激了國產(chǎn)手機(jī)勢力的壯大�！闭陆鼙硎�。

　　看不清明天

　　“我不認(rèn)為這是件驕傲的事情”，零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)資深電信分析師曾韜認(rèn)為。在他看來，衡量國產(chǎn)手機(jī)是否走出困境，不能僅看銷量指標(biāo)，而且要看銷售額以及利潤指標(biāo)。

　　現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)的確面臨著低利潤困局，今年2月瑞銀發(fā)布報(bào)告稱，三星和蘋果占有全行業(yè)稅前利潤的90%�！�90%不好說，但一半以上是肯定的。據(jù)我們研究，國產(chǎn)手機(jī)，尤其是在目前火熱的千元智能機(jī)這塊，利潤非常微薄�！苯�博說道。

　　“華為說他們那款C8812虧著賣，是瞎說。我們的配置也不差，我們也沒怎么虧。當(dāng)然，大家都不怎么賺錢�！闭陆鼙硎尽�

　　而在曾韜看來，利潤是保證企業(yè)長久發(fā)展的根本，“否則即使火了一陣子，無法賺錢，就無法支撐企業(yè)繼續(xù)投入和發(fā)展，那只好退出”。

　　國產(chǎn)手機(jī)能否持續(xù)向好還取決于運(yùn)營商的態(tài)度，現(xiàn)在運(yùn)營商在力推千元智能機(jī)，因此很多用戶選擇了國產(chǎn)手機(jī)。但是將資源傾斜于低端市場，只是運(yùn)營商的權(quán)宜之計(jì)，是為了快速拓展3G用戶，普及3G業(yè)務(wù)，“如果長期這樣做，運(yùn)營商自己的利益肯定會受到影響，包括收入和APRU值”。姜博表示。如果運(yùn)營商不玩，國產(chǎn)手機(jī)商能否自己玩得轉(zhuǎn)市場，答案顯然是不樂觀的。

　　即便現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)向高端拓展，前景也十分灰暗，“國產(chǎn)手機(jī)扎堆低端已經(jīng)影響其品牌形象，2000元的東西你是買COACH，還是買班尼路呢，答案很明顯�！苯�博認(rèn)為。

　　這似乎是個(gè)無解的難題，低端市場并非久居之地，高端市場又站不穩(wěn)，國產(chǎn)手機(jī)處境相當(dāng)尷尬。

　　章杰還在擔(dān)心另外一個(gè)問題，這可能會危及國產(chǎn)手機(jī)整個(gè)行業(yè)�，F(xiàn)在安卓的廠家、手機(jī)型號特別多，對終端用戶來說是好事，但是對應(yīng)用開發(fā)者而言卻是壞事�！懊總�(gè)應(yīng)用出來都要適配，時(shí)間成本、經(jīng)營成本都很高，如果哪天承受不了，那就不開發(fā)。”現(xiàn)在苗頭已經(jīng)出現(xiàn)，如果蔓延開來，安卓應(yīng)用就會變少，那么用戶也就不會再使用安卓終端，普遍都在使用安卓平臺的國產(chǎn)手機(jī)也將再一次被用戶冷落。